《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

游戏智库    03-13 21:09

2018年年末有一款西游题材的手游悄然上线,名为《大圣轮回》。从其标准的国产Q版画风、页游式的放置玩法来看,似乎只是又一款不起眼的西游题材手游。

诚然,这款游戏确实没有掀起过多大水花,在App Store上线一周后即下架,目前主做安卓渠道的运营,也并未有傲人的业绩或反响。

然而,这样一款游戏在TapTap上却有着与1.9分评价不对等的400余评论数,甚至比TapTap上大部分4-6分区间的游戏关注度高得多。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

这不是唯一值得注意的地方。事实上,《大圣轮回》背后暗藏了不简单的境遇,首先就来源于它的代言人六小龄童。

虽然听起来有些不可思议,但这确实是六小龄童第一次代言手游。

可能包括六小龄童本人都无法想象,这次代言却也成为了去年底“两开花”网络梗狂欢的助推事件之一。

去年12月,网络梗文化的最后一个狂欢,同时也是“六学家”们创造和传播的“六小龄童体”火遍全网的开始。

“两开花”的段子和发展过程已经注定成为中文互联网文化中不可磨灭的一笔,而巧合的是,《大圣轮回》和六小龄童代言的广告,就在狂欢发生前的两个月出现。当时已有大量言论质疑六小龄童对《西游记》的态度和作为艺术家的素养,而代言一款西游题材的游戏与其他产品不同,正好中了六小龄童一直以来宣称的“戏说不是胡说,改编不是乱编”的圈套。仅凭这一点,口舌之争也就不可避免了,六老师重复这套言辞的次数越多,最后的反弹自然也变得一发不可收拾。

六老师代言《大圣轮回》的缘由且放在一边。这款手游,到底缘何招来这么多非议呢?

无法令人信服的品质

· 7M体量的H5页游

《大圣轮回》的还原程度能否展现《西游记》的内涵,这很难说。但至少就游戏本身而言,称不上精品。

二头身Q版美术,挂机刷怪,所有关于装备搭配、升级、技能等操作都可一键完成,以及醒目的“首充”图标,无不是标准的挂机页游配置,甚至连工会及社交系统都不存在,让人很难明白游戏的目的或者游戏体验。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

· 奇怪的美术

虽然乍一看《大圣轮回》的美术平平无奇,但其人物选择以及整体风格却让不少玩家产生既视感,乃至于言称“画风抄袭梦幻西游”。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

甚至有玩家发现了疑似盗用《奇迹暖暖》背景的情况。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

左图为《大圣轮回》,右图为《奇迹暖暖》背景

以上两点说明《大圣轮回》本身就是一款有问题的游戏。如果说,一直以来各类西游题材的影视作品(不论是否受到观众认可),都成了六老师口中的胡说与乱编,那么代言这样一款页游式的手游,又如何能让群众信服?

这样一款处处都是破绽的游戏,又特意请了六小龄童为其代言引来负面关注,其用意可能无不与背后发行商——广州四九游网络科技有限公司(下称:49you)的一贯作风有关。

“搭便车”的代价

49you原本是2011年页游起家,成立的时间不算早,但刚好迎来了手游崛起的浪潮,并顺势迎合页游转手游的大势。

这一时期,伴随49you转型的,还有纷至沓来的侵权诉讼。

2016年,广州小白龙网络科技有限公司起诉广州四九游网络科技有限公司发布的《开心超人爱闯关》通过换壳方法侵犯《暴击异形游戏软件》的软件著作权。

2016年,腾讯起诉上海晋昶网络科技有限公司(广州四九游网络科技有限公司 是晋昶公司的唯一法人股东)开发并运营的《天天爱消除萌猪版》侵害《天天爱消除》的商标权,且通过信息网络进行的宣传、推广、提供下载涉案游戏软件及提供在线游戏服务时均使用了“天天爱消除”文字商标,获利巨大,判决赔偿原告经济损失人民币25万元。

2019年,多益网络起诉《青云诀》侵权《神武2》一案已做出判决,推广《青云诀》游戏过程中,通过购买“神武2”、“神武3”游戏搜索关键词,在广告链接、下载页面、游戏图标中盗用“神武”游戏美术元素的侵权行为,恶意攀附知名游戏,误导玩家下载充值。广州四九游网络科技有限公司、上海晋昶网络科技有限公司赔偿多益网络150万元。

也就是说,即使山寨、侵权的风气近年在游戏圈内已经极大程度被扼制和摒弃,49you仍习惯性的找热门游戏“搭便车”,误导玩家下载等。如此看来,《大圣轮回》抛出“六小龄童本人代言”的噱头,也极有相似思路的可能性,尽管最后招来的大都是负面评价,但就结果而言,这款本应埋没芸芸众生的“H5页游”,也算得到了与其质量不相匹配的关注度。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

负面关注度与“搭便车”背后,付出了不仅只是吃官司的代价,还要加上买量的集中投入。

被多益网络告上法庭的《青云诀》在推广前期曾经成为买量界议论的热点,2017年5月上线后,年内流水超过8000万,而另一款IP游戏《葫芦娃》也通过高成本的买量投入,在2016、2017两年内总计收入超过6亿。

2018年5月,天舟文化正式收购广州四九游网络科技有限公司25%的股权,并公布了投资报告书。在这份报告书中,清晰可见广州四九游在2017年在《青云诀》和《葫芦娃》上推广费的投入。

报告显示,广州四九游2017年末应付账款较2016年末增长7,938.53万元,增幅为145.78%,主要由于2017年游戏运营业务大规模增长,其对应应付上游厂商款项和渠道的信息流量服务费相应增加。2017 年末、2016年末,广州四九游应付账款分别为13384.23万元、5445.70 万元,占同期负债总额的86.54%、81.84%,应付账款主要系应付市场推广费用及游戏分成款。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

2017年度广州四九游期间费用较2016年度增加8,806.86万元,主要系销售费用中的推广费及管理费用增加。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

而根据热云数据于2017年出具的买量报告,《葫芦娃》在7月和9月都跻身综合买量产品排行榜的Top3。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

《葫芦娃》从2017年至2018年上半段在AppStore畅销榜上都居于前列,一时风光无两,然而却从2018年11月开始突然从榜单上消失,《青云诀》也早已不见踪影。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

不止如此,这次交易还存在业绩对赌协议。广州四九游承诺2018、2019、2020年公司实现的净利润分别不低于1.5亿元、1.875亿元以及2.25亿元,或业绩承诺期三年内,承诺实现的净利润合计不低于5.625亿元。

而事实上,在49you最风光的2017年,净利润也仅5000万有余,与之超过6亿可观的营业收入相悖的,是高达4亿的营业成本,以及其中为了在渠道中竞争而付出的超过2亿的流量信息服务费。

《大圣轮回》争议代言背后:49you的惯性操作真面目

整个2018年,49you都不再有这样风光的游戏,哪怕只是一时,业绩增长点更是成谜。而最近一次的露面,却是依靠《大圣轮回》这种质量禁不住考验,只能以代言人博一时眼球的游戏。

在如今这个头部产品愈加多元化、买量格局也逐渐清晰且良性化的市场下,49you这套游走在灰色地带的方法论是否还能走下去?答案恐怕是未知。

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