顶级流量造风口,电竞创业挤破头

科技互联网热点    03-16 12:55

2018年,被许多人看成是电竞大年。电竞赛事顶级流量持续增长,主流品牌纷纷进入放大其营销价值,俱乐部和直播平台要么营收增长,要么上市盈利。

电竞成了寒冬中少有的热门行业。

竞技层面,中国电竞在亚运会摘得两金一银,在英雄联盟两大国际赛事包揽冠军,在其他电竞项目中,中国电竞均有夺冠斩获,粉丝们也将2018年称为中国电竞冠军年。

冠军加持,也让电竞的辐射效应更加明显。

英雄联盟职业赛事LPL,在2018年直播观赛人次达到150亿,2018年S8决赛共有9960万独立观众观看,4年来翻三倍,相当于2018年NBA总决赛的全球观众数。王者荣耀职业联赛KPL赛季播放量由2016年的5.6亿经过两年时间飙升过170亿。

顶级流量造风口,电竞创业挤破头

看到了电竞辐射年轻人的能力后,奔驰、宝马、肯德基、耐克等主流品牌的营销费用从几十万到上亿元。广告公司小雅透露,“尤其是看到耐克赞助LPL之后,许多主流品牌都不再犹豫了,开始讨论电竞的营销案。”

顶级流量造风口,电竞创业挤破头

在流量增长之余,KPL和LPL搭建了体育化的运营模式,从游戏研发与代理商,变身赛事联盟掌门人,取消降级,收益分成,支持战队建立主场。

体育化的模式,与流量加持也让头部站队如RNG、iG的赞助价格就在去年年底翻了三倍突破百万元,年营收甚至可以达到千万。

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