中超2018商业价值白皮书:版权10年110亿元 赞助4.65亿元

体育大生意    03-21 20:58
中超2018商业价值白皮书:版权10年110亿元 赞助4.65亿元

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3月20日,德勤咨询正式对外发布《中超联赛2018商业价值评估白皮书》。表单通过与中超公司紧密配合,并与各项赛事对比、海量球迷调研、合作伙伴/俱乐部深度访谈等综合方法,对中超联赛的价值定位、商业化元素和商业价值进行了准确、客观的评估。

根据数据,中超版权价格已经达到10年110亿元。2018赛季,中超联赛的收视覆盖领先于其他足球赛事,在传统媒体与新媒体和配合下,传播力度再创新高。

报告显示,足球仍是国内体育市场的最大IP,2017年足球本土赛事赞助市场规模为18.4亿,而篮球而11.4亿。到了2022年,预计这两个项目的赞助市场规模将分别增长至22.7亿和13.9亿,足球则占据国内本土总规模的54%。

与此同时,中超赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长带动了中超整体商业价值的发展。过去15年,中超联赛赞助收入复合增长超过30%,2018年总赞助金额达到4.65亿元。赞助商数量达到11家,其中包括1家冠名商,6家官方合作伙伴和4家官方供应商。

球迷调研报告显示,中超联赛的球迷集中在一二线城市,男性占比达到73%,30-39岁年龄层的球迷数量最多,比例为47.2%,18-29岁的球迷比例为34.6%,年轻球迷群体人数呈现出快速增长的趋势。

新媒体与自媒体成为沟通中超联赛和球迷的重要信息渠道,网络媒体、移动媒体与社交媒体相比传统媒体占据了更多的市场份额,中超联赛官方微博、微信、APP成为球迷主要关注的三个媒体平台。

《中超联赛2018商业价值评估白皮书》如下:

中超2018商业价值白皮书:版权10年110亿元 赞助4.65亿元
中超2018商业价值白皮书:版权10年110亿元 赞助4.65亿元
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注:本文所用图片来自网络

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