德甲联盟的中国攻略全面开启,它们也渴望武磊式的“流量英雄”

体育产业独立评论    04-16 20:14
德甲联盟的中国攻略全面开启,它们也渴望武磊式的“流量英雄”

“我们长期的目标是在中国成为第一的欧洲足球联赛。我们渴望与球迷们、合作伙伴建立更紧密、更牢固的关系。”上周,在南京出席高峰论坛时,德甲国际CEO罗伯特-克莱因说出了这样的愿景。

德甲已经在中国扎根了24个年头,但它们现在距离第一还有不小的距离。当下,英超是公认的欧洲第一足球联盟,西甲的影响力和球迷数量也排在德甲之前。与德甲展开激烈竞争的意甲曾有“小世界杯”之美誉,究竟孰能占据第三的位置尚存争议。法甲同样在虎视眈眈,大巴黎正在吸引着越来越多的目光。

德甲深知中国市场的重要性。1月份,德甲在北京开设了亚洲第二个办事处;而包括拜仁慕尼黑等豪门在内的6支德甲俱乐部也在中国设立了办公室。德甲联盟的野心昭然若揭,它们的中国攻略已经全面开启。

球星之外,德甲更在乎中国球迷的感受

德甲联盟的影响力似乎正在下降。本赛季欧冠八强中没有一支德甲俱乐部,英超俱乐部反而占据了四席。拜仁慕尼黑呈现出老化的状态,拥有众多青年才俊的多特蒙德羽翼未丰。

显然,这并不利于它在中国的推广。

德甲名宿克林斯曼却并不认可这一说法。上周日,他在PP体育北京办公室接受了一个小型群访。谈到这个问题时,克林斯曼表示,每个联盟在发展过程中都会经历起伏,“可能这个赛季英超球队表现更好一些,德甲球队表现相对差一些。下个赛季,情况或许会发生反转。不应该根据一个赛季的表现来下这样的结论。”

罗伯特-克莱因与克林斯曼的观点不谋而合。他指出,德甲联盟并不缺乏顶级球星,“不同的联赛有不同的超级巨星。德甲也有像莱万多夫斯基、罗本、托马斯-穆勒这样的球星。”

当然,罗伯特-克莱因指出,它们也理解中国球迷渴望看到更多球星的愿望,“我想,未来我们会将越来越多的球星带到德甲联盟。”

去年夏天,尤文图斯为了提升竞争力,斥资上亿欧元将C罗带到了意甲。这提升了意甲的关注度。罗伯特-克莱因则坦言,德甲很多俱乐部并不是不舍得花钱,会切实了解球迷的需求,努力让德甲联盟变得更有竞争力。

“在转会市场上,德甲的俱乐部花费了很多钱购买球员。可能它们并不是疯狂地烧钱,但已经足够打造一个有竞争力的联盟。除此之外,我们认为打造一个能与中国球迷有更多交流、互动的联盟同样重要。我们希望通过PP体育这些媒体平台能够触达用户,渴望与球迷们有紧密的接触,充分了解球迷的需求。”罗伯特-克莱因说。

俱乐部成了德甲中国战略的排头兵

在德甲的海外攻略中,中国市场占据着重要的地位。这不仅仅是德甲联盟的判断,德甲豪门俱乐部也在积极抢滩登陆中国市场。

目前,拜仁慕尼黑、多特蒙德、门兴格莱德巴赫、沙尔克04、沃尔夫斯堡以及法兰克福等6支俱乐部都在中国设立了办公室。

它们大都在微博、微信上开设了官方账号,搭建了与球迷们直接对话的平台。这些俱乐部还会不定期举办各种线下活动,增强了与中国粉丝的沟通和交流。

夏天,很多德甲俱乐部还将前往中国出战友谊赛。根据计划,5月底,拜仁慕尼黑将与中国国家队上演一场友谊赛。同期,沃尔夫斯堡将与法兰克福在广东佛山进行一场德国内战。

“这些都是德甲俱乐部为了在中国逐步建立雄厚的粉丝基地所做出的努力。”罗伯特-克莱因说。

克林斯曼也高度评价了众多德甲俱乐部在中国设立办公室的举动。他认为,这是具有前瞻性的战略部署,“这更加方便它们与中国的球迷组织交流活动,安排友谊赛,以及商务开发等事宜。中国球迷与德甲俱乐部之间的亲密关系,同样也会让德甲联赛受益。”

电竞联赛成为新的扩张利器

除了常规武器,德甲还有新型弹药来“俘虏”更多中国球迷的心,电竞联赛就将是一张全新的王牌。

电竞在全球范围内有多火,无须赘述。众多足球俱乐部纷纷涉足电竞领域,大巴黎已经搞得风生水起。

德国足球电竞联赛已经扬帆起航。罗伯特-克莱因透露,一共22支德国足球俱乐部将参与到这个电竞联赛中,包括德甲联盟和德乙联盟的多支俱乐部。

“在年轻一代中,电竞真的是非常受欢迎的项目。它已经成为了日常文化生活中的一部分。这一幕不仅发生在德国,在全球更多范围内亦然。在这一背景下,俱乐部与德国足球联盟深度参与其中,是一个正确的决定。这关乎未来,也是对数字时代媒体消费习惯以及休闲时间变化的一种积极应对。”德国足球联赛协会塞弗尔特如此诠释它们进军电竞的战略意义。

目前,包括沃尔夫斯堡、沙克尔04等在内的11支德甲俱乐部已经签约了球员代表他们出战电竞赛事。

各位看官或许想知道这个电竞联赛与德甲的中国攻略有什么关系?当然,罗伯特-克莱因透露,明年德甲将在中国举行一个国际电竞联赛。

德国足协曾经对电竞持保守态度,如今也已经敞开了怀抱。来自德国足协的代表Patrick  Stueber坦言,中德之间在电竞方面可以有更多合作潜力,“我们(德国足协)、德甲,以及苏宁体育、PP体育之间会合作开发一些电竞赛事,更多触及年轻一代的消费群体。”

引进中国球员在德甲的雷达中

将中国球员引进到德甲,同样一直在罗伯特-克莱因的视野中,尽管最终决定权还是掌握在各个俱乐部手中。

武磊加盟西甲之后,引起了蝴蝶效应。西甲在中国的关注度得到进一步提升。西班牙人与巴塞罗那的加泰罗尼亚德比,在PP体育平台上吸引了超过2372万观众观看。

在克莱因看来,德甲一定会从类似的转会中获益。一旦有中国球员能够在德甲获得稳定的出场时间,其在中国的收视率将得到充分保证。此前,杨晨、谢晖以及邵佳一、蒿俊闵都曾在德国效力。张玉宁也在德甲逗留了一个赛季,但并未获得出场机会。

“前中国球员杨晨、邵佳一、谢晖在德国的职业生涯都取得了一定的成功。对于中国球迷来说,这一定留下了很多美妙的回忆。一旦有本国球员在某个联赛中效力,球迷们往往会有更多热情和动力。”克莱因表示,让中国球员登陆德甲是它们近期的一个大目标。

他相信,随着越来越多德甲俱乐部在中国设立办公室,它们与中国俱乐部之间的合作会更加紧密。一旦发现有潜质的年轻球员,德甲俱乐部是不会轻易放过的。“我确信,德甲联盟早晚会再次拥有中国球员。中超联赛提升了它的标准,现在发展非常快。德国联赛中出现中国球员的身影,真的用不了太长时间。”克莱因说

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