“2023亚洲杯,是中国软实力输出的重要机遇” | 专访

体育产业生态圈    05-16 22:36
“2023亚洲杯,是中国软实力输出的重要机遇” | 专访

再次申办亚洲杯,能否为中国足球带来新的发展机遇,我们拭目以待。

文/陈 点点 编辑/ 陈 新进

体育产业生态圈获悉,亚足联官方计划将于今年6月4日宣布2023年亚洲杯的承办结果。此前就有不少业内人士透露,中国极有可能成为该赛事的最终承办方。

然而,韩国足协近日已向亚足联提出撤回2023年亚洲杯承办申请。这就意味着中国成为了此次亚洲杯赛唯一的申办方。

尽管最终的申办结果要等到下个月才能揭晓,但只要不出意外(如中国也退出申办),中国将正式成为2023年亚洲杯的主办国。

2004年,中国首次申办亚洲杯,虽然男足在决赛中1-3负于日本,但了解中国足球的人都知道,那年正是中超元年,也正从那时起,中国开启了足球新一轮的市场化发展。

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如果再次成功承办亚洲杯,足球能否迎来新的发展机遇?

为此,体育产业生态圈采访了2021年至2028年亚足联赛事全球独家商业权益的持有方——登峰体育(DDMC Fortis)执行董事于航,了解申办细节。

于航告诉生态圈,目前国内已有多个城市提出申办该项赛事,这其中既有传统意义上足球背景很强的城市,也有正打算建设高规格足球场地的新兴城市。

根据北京晚报最新消息,中国足协一共申报了12座城市作为备选比赛地,分别是北京、天津、广州、南京、西安、武汉、成都、青岛、沈阳、长沙、宁波和洛阳。中国曾经在2004年举办过亚洲杯,当时承办比赛的城市分别是北京、济南、成都和重庆。

而在本次亚洲杯主办城市的选择上,于航也表示,包括中国足协、亚足联和当代明诚在内的多个机构将会组成专门的亚洲杯组委会,从城市基础设施建设、经济文化发展等多方面进行综合考量,最终确定申办城市。

根据登峰体育提供的第三方调查机构数据显示,每五个人中就有两个人(39%)表示对亚洲杯赛事充满激情,人群覆盖达到4亿。

中国冲入2004年亚洲杯决赛,本土观众数目达到1.73亿,最高峰时收视份额达到了43%。更为重要的是,体育比赛对于拉动城市体育文化建设,带动经济增长,并成为该城市对外宣传的重要窗口也至关重要。

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对比2004年的那届亚洲杯赛,中国足球的市场大环境已经发生了翻天覆地的变化,而除了亚洲杯本身所带来的意义外,这是否也会是中国申办2030年世界杯的一次“预演”?

于航认为,能够承办洲际赛事,从宏观的角度来说,是中国软实力的对外输出;对我国本土经济发展、足球产业以及体育产业的发展来说,也将是非常重要的机遇。

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事实上,早在2016年4月,亚足联就确认申办2023年亚洲杯的国家为中国、韩国、泰国和印度。而在随后的三年中,泰国与印度陆续退出了申办行列,形成了中、韩二选一的局面。

然而就在最终结果快要宣布前,韩国足协官方发布消息称,韩国足协已向亚足联提出撤回2023年亚洲杯的承办申请。这就意味着中国成为了此次杯赛唯一的申办方。不出意外的话,中国极有可能成为该赛事的最终承办方。

基于韩国退出2023年亚洲杯,只剩中国成为唯一的申办方,如何解读这一信息。对此,于航特别提到2004年中国在本土承办的亚洲杯,对于中国和中国足球都是非常值得纪念的一个比赛。

“非常精彩而且有价值,这样的盛况在过去的十几年里我们没有再看到。我始终觉得2023年亚洲杯在中国举行对于中国和中国足球的产业发展和整体水平来说是非常重要的。”

于航进一步补充道,“从更宏观的角度来说,是中国软实力的对外输出,从本土经济发展、足球产业、体育产业发展的角度来讲,也是非常重要的布局。我们承办了冬奥会及杭州亚运会,在这样的一个体育布局里面,亚洲杯对于中国足球的影响力不亚于世界杯。”

更为重要的是,于航认为承办亚洲杯对于中国企业,以及走出海外,在亚洲或站在世界的角度来展现自己的品牌影响力也是重要的契机。

“我们看到越来越多的中国企业利用足球作为平台走到国际上去获得更多的支持和建立影响力,例如海信、VIVO、万达走出去赞助体育赛事都获得了巨大的成功。从这个角度来讲,大型足球赛事是个非常好的展示平台。”

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虽然亚洲杯是亚洲范围内的第一足球IP,但在过去63年间,还没有出现过中国企业的影子。为此于航表示过去63年确实没有中国企业赞助亚洲杯,一方面是亚洲杯的赛事周期长,企业更倾向于赞助曝光度更为密集的世界杯和奥运会。

另一方面则与中国队的战绩不尽人意有关,在2004拿到亚军之后,国足陷入了近10年的低迷期,2007、2011两届亚洲杯都没能小组出线,2015年最终也止步于八强。”

在他看来,亚足联赞助体系里只有青岛啤酒和怡宝两家中国企业,这与中国的经济实力和国际影响力是不匹配的。但他对看好未来会有更多的中国企业加入。

再次申办亚洲杯,能否为中国足球带来新的发展机遇,我们拭目以待。

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