41%手游玩家对游戏内广告接受度更高 互动激励形式最受欢迎

白鲸出海    05-17 11:01

5 月 15 日,效果类移动广告平台 Tapjoy 发布了一份《2019 年移动玩家行为报告》,报告中指出,与放弃手机游戏相比,69% 的玩家更愿意放弃社交和电视。

41%手游玩家对游戏内广告接受度更高 互动激励形式最受欢迎

对于营销人员和 App 广告主而言,游戏类 App 是非常好的营销推广平台,可以直接在应用内向受众群体进行推广。调查显示,用户对游戏内广告的接受程度更高。

报告指出,41% 的受访者表示更关注游戏中的广告,17% 偏向传统在线广告展示平台,更关注杂志广告和户外广告牌广告的用户比例均为 15%。

对于大部分的用户而言,数字广告是带有一定的侵入性的,应用内广告也不例外。72% 的受访者表示,他们对应用内广告接受度更高是因为其带有互动性,可以通过与广告进行互动而换取货币或其他内容。

Tapjoy 的营销副总裁 Emily Mclnerney 表示,“手游是目前全球普及度最高的娱乐形式,不同地区都有大量用户在智能手机和平板电脑上玩游戏,且游戏种类非常丰富。对于广告主而言,手游是一个玩家可以专注、放松及互动的平台,而在这种心态下对广告信息的接受程度也会更高。”

41%手游玩家对游戏内广告接受度更高 互动激励形式最受欢迎

手游玩家游戏 & App 使用行为分析

该报告还对手游玩家的关键特征进行了统计:88% 的受访玩家手游经验超过 2 年;74% 的玩家每天至少打开 3 次游戏类 App,每天打开 5 - 10 次的玩家比例为 43%。54% 的玩家每天的游戏时间长达 1 小时,其中拼图、策略和 RPG 游戏是最受欢迎的游戏类别。

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