CBA球队新标识存两大硬伤!山寨NBA遭群嘲 名字全用英文看不懂

体育大生意    05-17 18:14
CBA球队新标识存两大硬伤!山寨NBA遭群嘲 名字全用英文看不懂

5月17日,CBA公司正式揭晓CBA第一批9支球队的全新球队视觉形象,并更换了四支球队的名称,这九支球队分别是上海大鲨鱼、深圳领航者(原深圳烈豹)、山西猛龙、北京紫禁勇士(原北京翱龙)、天津先行者(原天津金狮)、南京大圣、山东王者(山东金星)、浙江金牛、广州龙狮。据体育大生意了解,此次CBA球队标识升级是由CBA公司主导的,设计团队也是CBA公司指定的名为DNS的设计公司,CBA球队反而只是配合、负责提修建建议。后续,CBA公司将在2020-21赛季开始前分批完成其余11支球队的logo更新工作。

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此番随着CBA九支球队新logo公布,欢迎和夸赞者固然不少,但吐槽和批评者也满屏皆是。批评吐槽的意见主要集中在两点:第一、对NBA的山寨痕迹明显。第二、9支球队中有7支球队的logo上只是用了英文,而没有中文,这对于一个中国联赛而言恐怕有点不接地气。

在CBA对NBA球队的山寨方面,分为两类,名字和logo设计。比如在名字山寨方面,山西猛龙的名字直接与NBA多伦多猛龙队直接撞车,而在NBA勇士队即将建立王朝之际,北控翱龙却更名为北京紫禁勇士,这更是让人觉得哭笑不得,未来北京勇士队能取得NBA勇士队的成就吗?此外北京紫禁勇士队的“紫禁”二字也被人容易联想到湖人“紫金王朝”,亮紫色的主色调更是与湖人主色调几乎完全一致。

除了名字外,体育大生意记者在看到新logo后的第一直觉就是,CBA球队新logo对NBA球队的借鉴和模仿随处可见。北控的新logo在创意上明显借鉴了NBA国王队的logo设计理念,山东男篮的logo则融合犹他爵士队和猛龙队的logo设计方式,深圳队logo中莫名其妙出现了一家美国1960年代的战斗机,而这个则与新墨西哥体育航空协会的logo“意外撞车”;南京大圣的整体设计框架则与NBA以前的球队夏洛特山猫队有几分相似。

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首批发布的logo还明显不接地气,除了广州龙狮和山东王者的队徽配有中文之外,其余7队的logo上面主打球队的英文名称。在中国这个多达九亿人没上过大学、大多数基层民众并不认识英文的国度里,一个中国本土联赛的球队logo却只有英文名称,这显然不利于球队名称和标识的推广,严重不接地气。尤其是深圳领航者的logo上这个相对生僻的英文单词恐怕着实丈二和尚摸不着头脑。

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长期以来,由于CBA球队使用的logo基本都是中国古典文化推崇的龙、虎、豹、狮等形象,导致球队的名称和标识形象经常撞车比如新疆天山飞虎、广东华南虎、吉林东北虎的logo都是老虎形象,天津和浙江广厦都是狮子形象,江苏男篮、山西男篮、北控男篮都是龙的形象,辽宁、深圳则是豹子形象,所以,CBA球队更换logo和名字本是众所所归之事。

但没想到的是,此番CBA公司委托的设计团队不仅有意无意地对NBA进行了大量借鉴,而且还在logo上非常醒目地只使用了球队的英文名称,严重不接地气。新logo对CBA的品牌不仅没有升级之功,反而让CBA陷入了山寨、抄袭的舆论吐槽中。诚然,很多人认为英文字母在设计中会更时尚美观,而在logo上添加汉字不符合国际化风格。但事实上,如今越来越多的外国设计师都觉得中国方块字才是最酷的,无论是logo设计还是纹身图案都尽可能融入一些中文字。所以,希望相关设计团队不要过于妄自菲薄,为中国联赛设计logo应该尽可能融入中国文字和中国文化。你给深圳男篮的logo里增加一架美国1960年代的战斗机算什么意思?

过去,CBA经常被指责在各种赛制上山寨NBA,这让很多热爱CBA的球迷非常憋屈。但赛制毕竟是全世界共通的,没有明确的知识产权。而如今CBA球队logo却明显借鉴了NBA球队的logo,甚至被NBA球迷们直接调侃为“山东爵士队”、“北京国王队”等,这不能让CBA球迷更加失望,并且自此之后,“CBA山寨NBA”一说恐怕也就此实锤了。要知道,我们的本土联赛想要真正让中国人产生归属感和认可感,必须尽可能展现的是中国的特色文化和创新能力,只有民族的才是世界的,反过来,国际化也一定要融合中国特色。希望CBA公司越来越好,希望剩余的11支CBA球队logo会让人眼前一亮。

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