解读网易游戏财报:Q1新品节奏放缓,凭什么远超预期?

手游矩阵    05-17 19:07

5月16日,网易公布了2019财年第一季度未经审计财报。数据显示,网易第一季度净收入为183.56亿元人民币(27.35亿美元),同比增加29.5%。其中,在线游戏服务净收入为118.50亿元人民币(17.66亿美元),同比增加35.3%,继续保持一如既往的稳健表现。

有意思的是,在这个季度中,网易游戏发布的新品数量并不多。在2019年期间,以纯粹新游戏来说,也就只有《绘真·妙笔千山》是在2019年才上架的新游戏,而这款青绿山水互动叙事手游是网易与故宫博物院联合开发,用游戏还原名画《千里江山图》,通过游戏这种新型媒介,传播中华传统文化,恰恰这款游戏属于完全免费,也就是说,它不会为网易财报带来任何数字上的帮助。

那么,新品缺席,网易游戏又凭借什么持续增长呢?

| 练内功

在财报发布后的电话会议上,网易CEO丁磊称,“我们对自己很擅长的业务更加聚焦,包括游戏,包括音乐和电商领域,我们也不是说不投资,而是先把内功练好。”

对于网易游戏来说,内功是长线的运营。

网易游戏旗下有着很多经典产品,无论是端游还是手游,都拥有着旺盛的生命力。据资料显示,《梦幻西游》电脑版于1月推出全新资料片《名扬三界》,《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》则分别推出了《万兽有灵》和《一骑冲天》资料片。并且就在近期,丁磊还亲自爆料,大话西游时隔11年再次推出的新种族龙族,这也让不少老玩家着实兴奋了一把。

在手游方面,2018年《阴阳师》在线人数持续上升,其中有2次版本更新后均登顶了App Store畅销榜,6次版本更新后进入畅销榜前五。特别值得一提的是《率土之滨》,这款游戏自上线起就一直保持着稳步增长,连续12个季度刷新活跃用户数历史新高,已经从iOS畅销榜的腰部成功进入头部,已成为同品类游戏No.1,4月跻身全球iOS畅销榜前十。

解读网易游戏财报:Q1新品节奏放缓,凭什么远超预期?

率土之滨

此外,《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等经典产品都保持着稳健发展的势头。之所以这些游戏能够保持着旺盛的生命力,全依赖于网易数年如一日的长线运营实力,从而在产品和服务上为用户带来了不一样的独特体验。在电话会议上,丁磊也表示到,“用户体验的独特性很重要,可能比用户时长本身更重要。一是用户对产品体验的高评,二是用户体验的独特性,这两点比用户时长更重要。”

| 积极探索

除了继续修炼内功,网易也在积极探索。在出海方面,网易已经有了非常大的突破。2019年第一季度,据App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜(iOS& Google Play)显示,网易已连续3个月稳居前三。

其中,在刚刚完成了年号的变更的日本,《荒野行动》在iOS畅销榜上反超《怪物弹珠》成功登顶,巩固了自己在日本市场的领先地位。事实上,网易在日本市场已经有着非常成熟的运营模式,从2017年开始,《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》《明日之后》都已经在日本市场取得了优异的成绩,更有人将日本看作网易游戏的第二战场。

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除了日本市场,东南亚其它国家和地区,也都是网易在持续发力的海外市场,Rules ofSurvival在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。《第五人格》在港澳台市场和泰国市场等多地获得了Google Play Best of 2018殊荣,同时入选AppStore年度精选游戏。

在游戏出海的同时,网易还将中国文化也送到了海外。我们前面所提的《绘真·妙笔千山》则被网易带到了海外很多国家与地区,全球首发后便获得了多国App Store的首页推荐和Today推荐。还有国风妖怪手游《神都夜行录》, 该游戏考究了大量中国志怪古籍,在游戏中加入了盛唐风物志、民俗志等诸多介绍历史人物、典故及名胜古迹的内容,也将于今年在日本和韩国发布。

所以,网易游戏早已不再是依赖单一市场,网易能做的还有更多。

|期待下一个爆款

如今已经再没有人认为网易是缺乏下一个爆款的公司,因为每当这样的质疑出现,网易就会丢出一个“新鲜的爆款”来证明自己的实力。现在的玩家更期待的是,网易下一个爆款。

在财报中,我们也发现了网易接下来要推出的新品,比如《堡垒前线:破坏与创造》、《遇见逆水寒》、《Sky光·遇》、《梦幻西游3D》、《轩辕剑龙舞云山》和《海岛纪元》等。

解读网易游戏财报:Q1新品节奏放缓,凭什么远超预期?

遇见逆水寒

网易的游戏品类越来越丰富,多元化的产品布局已经让网易成功拓展到了更多的圈层,而新品的不断呈现也体现出网易在激烈的市场竞争下,能够不断挖掘细分用户的需求,证明自己的实力。

网易已经不是一家仅仅靠产品驱动的传统研发公司,而是逐渐把重点转移到各个领域,成为了一家更综合,更有能力,也更有担当的厂商。恰好,网易520发布会即将到来,或许,我们能够在上面看到网易的下一个爆款。

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