认真的?CBA设计师介绍logo设计理念:北控传统元素最多 耗时最长

体育大生意    05-18 12:47
认真的?CBA设计师介绍logo设计理念:北控传统元素最多 耗时最长

体育大生意特约记者李思一发自上海

北京时间5月17日,中篮联(北京)体育有限公司(下称“CBA公司”)在上海举行的Sneaker Con West Bund 展上正式发布CBA联赛首批九家俱乐部的全新标志以及配套视觉体系。这是2016年成立以来,CBA公司对CBA联赛的一次大型视觉系统升级,为“CBA2.0”联赛品牌升级计划打响头炮。公布的九支球队分别是上海、北控、深圳、南京、广州、山东、山西、天津和浙江。

认真的?CBA设计师介绍logo设计理念:北控传统元素最多 耗时最长

除上海、广州、山西和南京外其余五支球队无论是球队吉祥物还是队名均发生了颠覆性的变化。下个赛季,这九支球队就将用新的队标征战CBA联赛。据笔者了解,到2021年,剩余的11支球队将会完整新LOGO的更换。到时候20支球队就会统一使用全新的LOGO一起迎接新赛季的到来。在活动现场,CBA公司代表和相关设计师均对各队的新logo的情况进行了介绍这批标志。这批新队标由张昕、龚天华、李东可三位设计师联手打造。张昕介绍,升级视觉系统不是单纯设计一个标志,而是打造一套视觉系统,除了主标志,这套系统还包括适合不同应用的副标志、标准的配色系统、标准的字体号码、相应的中文字体设计:

上海男篮的主队标在进行调整的同时,保留了原有鲨鱼甩尾击球的经典元素。做到了与俱乐部历史一脉相承。新队标比起旧队标,线条更加硬朗有力,色调鲜明。比原先队标中的鲨鱼气势明显上升了一个档次。显得更加现代化和富有朝气。这款队标也是这九支球队中得到赞誉声最多的一支。

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深圳男篮的主队标变化则更加颠覆,俱乐部吉祥物由原来的豹子变成了战斗机,队名则变成了“深圳领航者”。深圳男篮意在通过此次球队主队标和队名的变更,像外界传达更宏大、鲜明的目标。众所周知,深圳作为中国设立的第一个经济特区,城市发展日新月异,堪称时代的“领航者”深圳男篮希望和身后的这座城市一样,一起战斗,一起在时代的变化中改革创新,奋勇前进。

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其他队标中的细节则更为引入注意,天津作为中国篮球的发源地,球队队标的底部加上了“1895”的字样。

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北控男篮的“御林军”队徽非常有京味,战斗力十足。设计师透露,他们在北控队的队徽设计上所花时间和所费精力最多,“因为这支球队的地理位置位于北京,对于传统元素的要求也是最高的,另外也是我们花时间设计最长的一个队,方案给的最多,颜色也调整最多,时间花了8个月以上,所以是时间最长的一支球队。”

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广州男篮的龙狮的新队标是在原有的基础上进行了调整,新队标比旧队标丰富了细节,突出运动本身。

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南京同曦的大圣头非常凶猛,给人一股“气吞山河”般的气势。

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山东的王者队标简洁有力、棱角分明,表达出了“山东大汉”的硬朗风格。

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浙江稠州银行的新LOGO将原来logo上浙江金牛的拼音缩写“ZJJN”改成了英文名“Golden Bulls”。此次LOGO的升级,提取了原LOGO的水牛形象元素,将其简化。旨在提升球队整体形象,加强球队形象的识别性、传播性。

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山西男篮则因为山西国投集团在2018-19赛季开始前正式入主,准备更换logo,而CBA公司当时也决定升级球队logo,所以,如今的山西猛龙队也因此成为最早完成logo更新的球队,此番在公布新logo时,山西男篮的logo跟上赛季完全没有变化,原因也就在于此。和这次主队标一同亮相的还有球队的二级队标。未来这些二级队标将会运用在更多方面,对球队在市场开发和其他地方起到关键性的作用。

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之前体育大生意就曾率先报道过CBA公司将在未来两个赛季内完成CBA20支球队LOGO及视觉系统的重新设计。如今,新LOGO的亮相,也正式宣告了这一项目的开启。作为全世界吸引力最大的潮流展,Sneaker con经过十年的“野蛮生长”,在今年,首次来到了中国大陆,首站便选择了素有“魔都”之称的上海。能够在这样一个人气超高,又十分有影响力的潮流展上发布球队全新LOGO,对CBA整个品牌形象都是一次全新的展示和亮相。

选择在Sneaker con这样一个潮流展上发布CBA球队全新的LOGO,无论是对CBA公司,还是Sneaker con来说都是一次全新的尝试。CBA公司希望借助Sneaker con这样一个潮流展,让自身的品牌影响力不仅能影响到体育圈,更能辐射到整个潮流圈。让更多人了解到CBA联赛,了解到CBA正在发生改变。

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在Sneaker con展的现场,除了新的球队LOGO,相对应的球队周边也进行了展示。像徽章,帽子,T恤这些周边格外受到年轻人的追捧和喜爱。相信在不就的将来,越来越多的球队周边会不断涌现出来,得到球迷和消费者的喜爱。

其实早在2015-16赛季,当时CBA联赛的赞助商李宁就分别针对联赛中的20支球队特点,设计了20款风格不同的图腾,众所周知,CBA20支球队中就2支球队不是以动物作为球队logo,分别是山东和八一。李宁当初设计的20支球队图腾,一经推出,便令人印象深刻。一些队标中的吉祥物,经过李宁设计师的画笔重新设计后,焕发出了全新的力量。其中笔者尤其对八一队的“火箭图腾”印象格外深刻。

八一队是CBA成立以来,为数不多没有换过球队队标的球队。在球迷和球员中有着很高的辨识度和感情。新的“火箭图腾”不仅没有舍弃队标中那些关键的元素,而且还丰富了细节,更在关键地方放上了“1950”的字样,仿佛无声诉说这这支球队有着悠久的历史和光辉的战绩。这样的设计放在当时来看,绝对是一次大胆且富有创意的尝试,可惜,这些图腾一个赛季后,就从球迷视角中消失了,没有延用到下一个赛季中去,可谓是一次不大不小的遗憾。

CBA联赛作为国内知名度最高的几个体育赛事IP之一。这次CBA球队新LOGO的公布,一方面是把一些之前球队设计过程中的老问题解决,另一方面是CBA公司对其整个品牌形象提升的一次决心。四月中旬的时候,就有一些球队还未完成的LOGO被人提起曝光,放到网上,得到了褒贬不一的评价。有的球迷觉得,老队标看了那么多年,虽然难看,但已经有感情,不忍舍去;有的球迷则认为,之前都是球队自己设计自己的队标,这次CBA公司选择统一“包办”设计新队标,是否正确?

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笔者认为任何一件事都有它的两面性,这次CBA公司能够立下决心,重新设计球队LOGO和视觉形象,本身就是一次难得可贵的尝试。CBA公司自2016年成立以来,一些改革和举措,令球迷拍手叫好。既然是尝试,就要给予足够的耐心和时间,从嫌弃到接受,这本是就是一个过程。

CBA联赛作为国内最顶级的篮球联赛,竞技水平和质量也是顶级的。相应的,其他方面也要随着市场的变化,也要做到最顶级。“CBA2.0”联赛品牌升级计划是个漫长的过程,CBA球队LOGO的更迭只是其中的一部分。相信在未来,“CBA2.0”联赛品牌升级计划会令我们的联赛会越来越好。

八一 上海 cba

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