外媒报告:电视转播为西甲球衣赞助商带来 3300 万美元的投资回报

懒熊体育    06-28 00:54
外媒报告:电视转播为西甲球衣赞助商带来 3300 万美元的投资回报

根据赞助咨询公司 Strock 的一项研究报告显示,2018-19 赛季电视转播为西甲俱乐部赞助商带来了 2900 万欧元(约 3300 万美元)的投资回报。

Strock 报告显示,越是精英俱乐部,赞助商投资回报率越高。皇家马德里为球衣赞助商阿联酋航空带来 336 万欧元(约 382 万美元)的收益,巴塞罗那为日本电子商务公司乐天(Rakuten)带来了 327 万欧元(约 372 万美元)收益,马德里竞技排在第三,为在线经济业务平台 Plus500 带来 210 万(约 239 美元)欧元收益。

西班牙媒体 Palco23 表示,伴随着体育赛事逐步转向付费直播,赞助商在比赛直播期间的投资回报率的占比逐渐降低。Strock 报告称,直播期间,西甲俱乐部赞助商的直播回报率占总投资回报率的 10%-40%之间,由于通过社交媒体或数字平台获得的曝光度更大,这一份额可能会更低。

社交网络的表现日益突出,在总投资回报率中占据更大比重。报告称,豪门球队会产生大量新闻,并且在社交网络上拥有众多的粉丝,以至于其它比重在新闻或社交网络面前被稀释。

然而,社交网络和媒体报道较少的球队,赞助回报还是主要集中在比赛转播商。例如,对赫塔菲、莱万特这样的球队而言,电视转播带来的投资回报率比重更大,不过他们的赞助回报均低于 100 万欧元(113 万美元)。

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