武磊成为西班牙人金字招牌,为母公司分拆体育业务上市奠定基础

体育产业独立评论    06-28 21:23
武磊成为西班牙人金字招牌,为母公司分拆体育业务上市奠定基础

签约武磊,星辉娱乐下了一招妙棋。

经过了半个赛季的适应之后,武磊在西班牙人队站稳了脚跟,助球队获得了欧联资格。他让西班牙人在中国拥有了大量拥趸,吸引了众多商业伙伴的目光。这个夏天,武磊商业价值开始大爆炸。

6月27日,中国移动咪咕在MWC19上海举办全媒体推介会。会上,咪咕动漫与皇家西班牙人足球俱乐部签署了合作协议,将于近期推出咪咕西班牙人粉丝俱乐部。武磊是双方合作的“纽带”。

此前,武磊还成为了星辉游戏、星辉玩具的全球独家品牌代言人。作为西班牙人队的母公司,星辉娱乐去年夏天就提出了分拆体育业务单独上市的计划。武磊的“氪金”属性,正让星辉娱乐的梦想有望照进现实。

89%的中国球迷因武磊成为西班牙人球迷

武磊成为西班牙人金字招牌,为母公司分拆体育业务上市奠定基础

今年1月份,武磊突然加盟西班牙人俱乐部。

在欧洲,中资俱乐部并不在少数,包括意甲国际米兰英超的狼队、南安普顿,以及西甲的西班牙人队等队。签下一名中国球员,对于中资俱乐部在中国的商业开发大有裨益。这并非难事,但想要达到商业预期却并不容易。

名宿杨晨就曾表示,中国球员中有实力登陆五大联赛赛场的只有武磊一人。如果中国球员在欧洲俱乐部无法获得上场机会,商业价值无从谈起。张稀哲和张玉宁在欧洲的闯荡都不算成功。

在登陆西甲之前,武磊也与狼队产生过绯闻。最终,西班牙人如愿以偿。武磊也用表现证明他并不是球队签下的“吉祥物”。他不仅获得了登场机会,而且有进球、有助攻,表现抢眼。最大的受益者当然是西班牙人俱乐部。

据西班牙《马卡报》报道,自从武磊登陆西甲之后,89%的中国球迷成为了西班牙人的拥趸。咨询公司Kantar的数据调研显示:64%的受访者表明他们在朋友圈讨论过武磊,其中女性占大多数;西甲联赛在亚洲11.5%的用户观看的是西班牙人的比赛;67%的受访者知道武磊加盟西班牙人之前在哪里踢球;56%的用户通过微博关注西班牙人队的动向,而47%的用户则通过微信了解西班牙人的最新资讯。

“签约武磊成为了一个稳赢的赌注。他实现了球员的体育价值与品牌商业利益之间的平衡。逻辑上来说,西班牙人俱乐部下赛季的商业开发将大有作为。鉴于武磊在中国市场上的吸引力,一份长长的赞助商名单呈现在西班牙人面前并不令人惊讶。”Kantar公司的分析师如此表示。

西班牙人牵手咪咕,为中国攻略开了好头

武磊成为西班牙人金字招牌,为母公司分拆体育业务上市奠定基础

按照原计划,西班牙人夏天将进行中国行。意外获得欧联杯资格,让这一计划泡汤。他们与巴黎圣日耳曼在苏州的热身赛也早早被取消。

经过了短暂的假期之后,手术之后的武磊已经返回西班牙。他将随队备战欧联杯资格赛。

这并不会影响到西班牙人在中国品牌客户心目中的地位。恰恰相反,西班牙获得欧战资格,曝光度和关注度都将得到提升,会更受中国品牌的青睐。

咪咕动漫与西班牙人的跨界合作就是一个典型的例子。据了解,双方将整合优质资源,打通会员权益,为咪咕西班牙人粉丝俱乐部会员打造线上看独家短视频、记录视频、预备队比赛独家看、线下优先优惠观赛、优惠购买周边、俱乐部球星零距离接触等全场景体验。

令西班牙人和武磊球迷更期待的是,赛前赛后的跟队直播、预备队比赛、球员日常训练、平时生活记录以及互动短视频等难得一见的内容都将通过咪咕圈圈APP呈现。这是西班牙人预备队比赛内容首次在国内平台正式发布。

此外,加入咪咕西班牙人粉丝俱乐部还将享有咪咕圈圈、咪咕咖啡会员等多重权益,享受购买咪咕衍生品及俱乐部官方周边折扣优惠。未来,咪咕咖啡也会作为西班牙人粉丝俱乐部的官方聚会地点之一。在西班牙人俱乐部来华活动期间,还有机会免票观赛并与俱乐部球星赛场互动面对面等福利,为西班牙人和武磊粉丝打造的“豪华球迷福利包”。

咪咕之所以牵手西班牙人,正是看中了武磊加盟所产生的辐射效应。武磊在西甲的首秀,吸引了超过4000万人观看,武磊进球的新闻有超3.5亿人阅读。同期,西班牙人的官方Twitter、微博粉丝上涨超过3倍。

咪咕看中了西班牙人对国内球迷用户与日俱增的影响力,未来双方也以咪咕西班牙人粉丝俱乐部为载体,在线上线下对西班牙人俱乐部进行全方位推广。

值得一提的是,此次与西班牙人俱乐部的合作,是咪咕在中国移动启动30亿5G+超高清产业创新发展计划后的一次重要实践,将为咪咕超高清体育板块扩张再下一城。

星辉分拆体育业务单独上市具备了现实基础

武磊成为西班牙人金字招牌,为母公司分拆体育业务上市奠定基础

武磊的商业效应并不止于此。星辉娱乐早已开始谋划拆分体育板块业务,谋求单独上市。武磊的加盟成为了星辉体育业务上市的催化剂。

2018年8月10日,星辉娱乐召开第四届董事会第十五次会议审议通过了《关于筹划分拆星辉体育(香港)有限公司在香港联交所上市的议案》。星辉娱乐拟分拆体育业务在香港、西班牙的海外业务相关经营实体在香港联合交易所上市。

在今年4月25日发布的《2019第一季度报告》中,星辉娱乐称:“通过审慎论证,公司认为相关计划符合实际发展需求,能够提高企业的整体效益,且对全面提升公司核心竞争力具有重要意义。但鉴于项目相关市场情况发生变化,公司拟在体育业务商业价值进一步提升、产生相应的业绩效益、符合业务发展的估值水平的情况下,择机继续推进体育业务的分拆上市工作。”

根据星辉娱乐2018年的财报,其足球俱乐部业务实现营收8.62亿元,同比增长44.41%,实现净利润1.04亿。其中,足球俱乐部通过电视转播权获益4.35亿,赞助广告、票务会员、球员转会以及衍生品等业务带来的收入为4.27亿。

可以预见,2019年度,随着武磊的加盟,星辉娱乐在足球俱乐部业务上的收入将再次迎来跨越式发展。

据此,我们分析认为,星辉娱乐因为有了单拆体育业务上市的计划之后,才将签约武磊提上了议事日程。

这笔签约实现了多方共赢,不仅让武磊,西甲联赛,版权播出平台PP体育、咪咕等获益,更是成为了星辉娱乐拆分体育业务上市的催化剂。

武磊今年28岁。不出意外,他未来1-2个赛季状态仍将处于巅峰。如果他能延续上个赛季良好的势头,将成为西班牙人的一块金子招牌。西班牙人牵手咪咕动漫,为它们的中国攻略开了一个好头。而这只是序曲。

武磊的商业价值进入爆炸阶段,星辉娱乐有理由偷着乐,它只需等待一个绝佳时机来实现这一宏愿。西班牙人引进武磊为中资俱乐部的商业收割树立了一个标杆。可惜中国足球只有一个武磊,西班牙人的成功难以复制。

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