NBA格局迎巨变,营销价值再放大

禹唐体育    07-11 13:54
NBA格局迎巨变,营销价值再放大

今年NBA夏季交易窗口一经开启,整个联盟就掀起了一场巨震。仅仅一周的时间,NBA联盟格局就发生了天翻地覆的变化。毫无疑问,篮网快船成为了这个交易窗口的最大赢家,莱昂纳德杜兰特这两位超级巨星则成为话题中心的焦点人物。

一切来得如此突然,甚至让很多人还来不及反应。也许对于有些球队而言,这样的结果的确过于残酷,但是整个联盟确实因为这场“革命”变得更令人期待。在一场让人疯狂的飓风过后,我们可以预见,下赛季NBA的精彩程度和竞争激烈程度可能是多年未见的。

1.

新赛季看点十足

金州勇士是联盟过去五年无可争议的统治者,即使他们不能每次都问鼎总冠军,但是经历了今年夏天的交易地震后,联盟的球星分布更加均衡。我们不敢妄断谁会成为新赛季总冠军争夺战的一号种子,但是勇士、快船、湖人和篮网之间的对决一定会有很多故事可讲。当然,这场球星流动的大戏尚未落幕,威斯布鲁克和吉米·巴特勒仍然在市场上漂浮不定,不排除后续还会有新的巨头球队诞生。

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如果你不是雷霆或者尼克斯的球迷,一定非常乐于看到如今NBA联盟的格局,因为不会再有任何一支球队能够一枝独秀了。即便是很多小市场球队也并非都会扮演陪太子读书的角色,像爵士、步行者鹈鹕的实力都有不同程度的提升。

上赛季的NBA遭遇本土收视瓶颈,即便是总决赛也没有止住下滑的势头,而且这种情况还蔓延到了NBA选秀大会和颁奖典礼上。NBA总裁亚当·萧华曾多次暗示联盟在未来可能面临改革,例如缩短常规赛赛程、增加中期锦标赛等方案,终极目的就是让比赛更富吸引力,把年轻球迷带到NBA比赛直播的屏幕前。

当然,一个联赛吸引球迷的根本还是更具悬念、精彩程度更高的比赛,相信经历了这样一个近乎疯狂的夏天之后,NBA联盟的管理者以及各大转播机构都能放下些许焦虑,迎接一个备受关注的新赛季了。NBA方面也认为对于巨星效应的依赖正在让美国球迷感到乏味,毕竟没有谁会对一个已知结局的剧本感兴趣。

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从新赛季开始,情况应该会有很大不同。湾区三大豪强之间的对决一定让人备受期待,而篮网、雄鹿、76人等新势力的代表也会为球迷带来不一样的篮球。当然也不能忽略拥有状元秀锡安·威廉姆森的鹈鹕和没有对阵容进行大修大补的火箭,总之,新的看点实在太多了。

2.

NBA在商业上快步前进

在萧华的引领下,NBA联盟在商业化的道路上大踏步前进,最明显的例证就是各支NBA球队市场价值的急速攀升。据《福布斯》最新数据显示,NBA球队的平均市值达到了19亿美元,首次超越了MLB,在北美四大职业体育联盟中排到了第二位,仅次于NFL,并且遥遥领先于NHL。

据统计,NBA球队平均市值提升幅度达到了惊人的13%,而NFL和MLB的增幅分别为12%和8%。应该说,NBA是北美四大职业体育联盟里整体发展势头最好,也是最均衡的。NBA球队中市值最高的是纽约尼克斯,达到了40亿美元,湖人和勇士分别以37亿美元和35亿美元的市值紧随其后。

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虽然只有这三支球队的市值突破了30亿美元,但是随着联盟整体营收能力的提升以及更多商业权益的放开,各支球队的市值水涨船高,球队的出售价格也连续破纪录。如今,孟菲斯灰熊的市值最低,也仍达到了12亿美元。

NBA在2014年与ESPN和TNT签下了一份9年价值240亿美元的巨额电视转播合同,这也让联盟以及各支球队的市场价值实现一次质的跨越,球员的工资水平也大幅度提升。如今的NBA联盟仍然在致力于为各支球队带来更多的商业收入空间。今年三月份,随着雷霆与当地一家连锁企业签下球衣广告合同,NBA联盟全部30支球队的球衣广告位已经全部售出。据报道,NBA球衣广告权益的开放能为联盟带来超过1.5亿美元的收入。

3.

为企业带来更多营销机会

不可否认的是,萧华的很多改革措施提升了联盟的经济效益,带动了各支球队的均衡发展。此外,在今年的四月份,NBA还通过一项名为球队全球市场化的三年测试提案,赋予球队向赞助商出售全球营销权的权利。

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该新政意在提升NBA全球曝光度,并增加球队收入。该项目的重要意义是,它允许NBA球队从下赛季起向两个现任或新的赞助商出售全球营销权。球队和赞助商的广告、营销业务得以在全球地区展开,同时准许球队赞助商在自己的社交媒体平台发布球队非比赛内容。

这项新政无疑会为NBA球队的现有以及潜在赞助商带来更多的营销权益,会极大增加他们的投资信心,与此同时,各支球队的商业权益价值也自然会水涨创高。以球队球衣广告为例,现在30家球衣赞助商有29家都是北美本土企业,只有勇士的球衣赞助商乐天株式会社是例外。此外,该权益目前的整体赞助水平较低,除了几家顶级市场球队,大部分球队每年的球衣广告赞助费只有数百万美元。

而新政能帮助球队赞助商在全球范围内推广自己的品牌,这对他们而言无疑是具有很大吸引力的,因为很多品牌的业务增长点都来自中国等海外市场。NBA是一个在全球都广受欢迎的IP,品牌想要通过赞助的方式来接触全球的用户,这也是他们为此付出高额费用的原动力。有业内人士就认为,如果新项目进展顺利,NBA球队在市场中可提取的价值会大幅提升。当然,除了直接经济效益的刺激,联盟和球队同样看重这种开放市场带来的全球影响力提升,这种隐性价值往往是不可估量的。

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从另一个角度看,像中国这样的海外企业就有了更多与NBA比赛或者球队直接建立联系的机会,例如球场广告或者篮架广告都是曝光率极高的营销资源,这也成了很多海外企业借势NBA营销的重要途径。禹唐体育手中拥有多家NBA球队的项目资源,此前也完成了融汇版图地板、优音通信、魅族、大艺树地板、Sand-Knit 森耐特篮球装备等品牌与球队的合作,并且收到了良好的反馈,这也被很多企业看作是涉足体育营销的入门选择。

莱昂纳德 杜兰特 雷霆 快船

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