这款畅销榜Top 10的新品或许是韩国MMO大军压境的前奏?

游戏葡萄    07-14 00:03

一大波韩国次时代MMO要来了?!

文/迪亚菠萝包

葡萄君今年4月曾经对于2019年第二季度119款产品混战的局面进行过预测和盘点,但当时怎么也想不到,在业内公认国内手游市场已经成为一片红海的当下,一款韩国MMO居然能在国内厂商大作环伺的7月,一经上线就进入免费榜前3,畅销榜前10。

这款畅销榜Top 10的新品或许是韩国MMO大军压境的前奏?

这款名为《石器时代M》的回合制MMO手游由网石(Netmarble Corporation)研发,银河聚阵发行。其实腾讯曾在2017年宣布代理这款游戏,有业内人士称腾讯还参与调整过游戏的付费设计,但后来因为种种原因双方未能继续达成合作。

从网石的全球官网上看,这款游戏貌似就是冲着中国大陆和港澳台地区市场打造的:在葡萄君把网站的地理定位调整为韩国,语言调整为韩文后,《石器时代M》是其产品名单中唯一以中文显示的手游,而且这款产品貌似只在中国大陆和港澳台地区发行。

这款畅销榜Top 10的新品或许是韩国MMO大军压境的前奏?

葡萄君近期试玩了这款游戏,结果发现游戏主要玩法与国内的头部回合制MMO并没有太大区别。那么问题来了,难道仅凭一个十几年前的经典端游IP,这部游戏就能在日趋红海的国内手游市场分一杯羹?

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中规中矩的回合制玩法

《石器时代M》唯一的亮点可能是它的美术风格,游戏将《石器时代》原版人物、宠物和地图进行了3D重制,模型Q萌,色彩鲜亮,葡萄君个人很喜欢这样的美术风格。不过说实话,模型的精细程度比不上目前国内顶级MMO手游。

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在玩法层面,《石器时代M》没能给葡萄君带来任何惊喜,游戏中的所有玩法设计基本上都能在国内的经典回合制MMO中找到“原型”,比如多人组队的“捉鬼”、“平乱”,单人的“押镖”、“爬塔”、藏宝图(并不是游戏内实际玩法名称)......说实话,如果不是因为IP情怀加持,葡萄君根本没有耐心将游戏内的大部分玩法都体验一遍。

游戏采用了回合制MMO经典的成长机制,人物成长依靠装备和升级获得的属性点,宠物的成长机制相对稍微复杂,除了常规的成长值设定之外,还和饰品、符文有关。

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由于游戏内置了大量玩法系统,为了减轻玩家操作负担,游戏加入了自动寻路,自动战斗和自动挂机等机制,这些自动机制大大削弱玩家的参与感和沉浸感。就葡萄君个人感受而言,游戏前期唯一的操作就是点点点,枯燥、机械地在不同任务之间进行切换,TapTap上也有一些玩家反馈了类似问题。

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中国是韩国手游出海下一个重点目标吗?

这样一款玩法套路,玩家口碑不高(截至撰稿时TapTap评分4.8),又没有获得渠道重点推荐(截止撰稿时,游戏在iPhone商店总共只获得5次推荐)的游戏,凭什么能在上线后获得不错的榜单成绩?

据葡萄君观察,《石器时代M》在中国市场采取了一套非常全面的营销打法:

首先,游戏从5月至7月正式上线期间,在17173、游民星空等多家主流2C游戏网站上投放了大量通稿,在部分网站建立了游戏专区,吸引玩家的关注。

其次,游戏还在今日头条、百度信息流等多个买量渠道以“石器时代”、“官方正版授权”、“经典回归”等关键词投放了大量广告。

此外,游戏还采取直播+短视频的组合内容营销策略。在抖音平台上,尽管《石器时代M》官方账号目前粉丝量不到一千,但其发起的话题“#石器时代最嗨的崽”短视频总播放量已经达到了2.4亿。

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当然,经典端游IP的情怀加成也是手游榜单成绩背后的重要决定因素。有些读者可能认为,这些不就是中国手游市场的常规操作吗?

但如果网石深度参与了《石器时代M》在中国市场的发行呢?

据企查查显示,《石器时代M》的发行商北京银河聚阵网络技术有限公司(下称“银河聚阵”)和网石有着千丝万缕的联系:该公司的法人赵笑月同时担任北京网石科技有限公司深圳分公司法人,而北京网石科技有限公司正是网石(Netmarble Corporation)在中国设立的海外法人公司。

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因此葡萄君推测,这一次网石亲自下场,深度参与了《石器时代M》这款游戏在中国市场的发行工作,所以这款产品上线后取得的成绩还具有一层更深层的意义:韩国厂商或许已逐步掌握了中国手游市场的主流打法。

有些从业者可能又不以为然:就算韩国厂商掌握了中国手游市场的出海打法又如何?这些年已经有多家中国厂商在韩国本土市场取得了不错的成绩,这足以证明中国手游有正面抗衡韩国手游的能力。

但事实上,近两年韩国手游,特别是MMO,正在通过大幅度拔高游戏品质来打造自身的竞争壁垒。葡萄君此前曾撰文分析过近两年以《黑色沙漠》、《TRAHA》为代表的次时代韩国头部MMO手游基于虚幻4引擎,在光照技术、粒子效果、动作流畅度、模型细节等方面实现了整体品质的突破。

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这种发展趋势固然和韩国玩家对于游戏品质的偏好有关,但也帮助韩国头部厂商的产品在视觉表现力上和其他产品拉开差距,这些主打次世代画面的产品不仅使得韩国MMO手游市场的门槛不断提升,还成了韩国MMO出海倚仗的利器:

今年2月,《黑色沙漠》手游在登陆日本市场后一度登顶免费榜并长期处于畅销榜较为靠前的位置,这可能是目前为止MMO品类在日本市场所取得的最好成绩。

此前,葡萄君一度以为,因为种种客观原因,这些主打次世代画面表现的韩国MMO可能不会在短时间内冲击国内手游市场,但《石器时代M》的成功发行,或许代表着韩国厂商中国市场手游发行策略的根本转变,今后韩国厂商在中国市场发行游戏,或许不再需要倚仗国内大厂代理。

在葡萄君看来,如今《石器时代M》的榜单成绩可能为网石在中国的游戏出海业务开了个好头,在逐步熟悉中国游戏市场营销策略以后,网石后续说不定会更多地亲自参与到中国的出海业务中来,毕竟其旗下还有《天堂2:革命》、《剑灵:革命》、《七大罪》等大IP产品蓄势待发。

更耐人寻味的是,这款游戏开通了付费,但似乎没有申请版号。一旦网石将这样的中国出海业务模式跑通,近些年苦于无法打开中国市场的其他韩国游戏厂商或许都会竞相效仿。如果这样的预测变成现实,届时国内手游市场将遭到一大批拥有极高画质水准的韩国MMO手游冲击。

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