内马尔和博格巴证明了“品牌”球员并不能保证成功

自圆其说说体育    07-14 08:50

2014年8月,曼联以5970万英镑的转会费从皇家马德里签下了当时在英国创下纪录的迪玛利亚。该俱乐部的研究发现,与四年前从本菲卡转会到伯纳乌相比,阿根廷人转会当天的网络搜索增加了111%。

同样的数据还显示,在拉达梅尔·法尔考从摩纳哥租借到曼联的那一天,对他的搜索量比他12个月前从马德里竞技转会到法甲的兴趣增加了909%。

从曼联的角度来看,这些数字强调了两件事。首先,他们是一家可以为任何球员的商业和社交媒体资料充当火箭燃料的俱乐部。其次,他们太容易让球员“品牌”的诱惑掩盖了任何职业球员在团队比赛中最重要的因素——他们在球场上表现得尽可能出色的能力。

在加盟曼联12个月后,迪玛利亚和法尔考就离开了曼联,他们在为球队进球和创造进球这两件事上被证明是可耻的失败。迪玛利亚也没有平静地离开。由于没能参加2015年夏天的美国之旅,这位边锋被迫转会到巴黎圣日耳曼,离开老特拉福德时,球场内外几乎没有球迷。迪马里亚和法尔考的故事本应是对曼联和其他知名俱乐部的一个警告,提醒他们不要让球员的“品牌”或声誉过于重要。这些转会已经5年了,但是一些“品牌”球员已经成为了一个更大的问题,不仅仅是曼联在这个夏天正在承受着这样的后果。

保罗·博格巴,被SportsPro评为2018年世界上最具市场价值的运动员,由于他和他的经纪人关于他想离开老特拉福德的公开声明,这个夏天他给了曼联很多的心痛。

巴黎圣日耳曼正在处理他们自己的超级巨星内马尔的问题。本周早些时候,内马尔未能报到参加季前赛的训练,而这位巴西人正与重返巴塞罗那联系在一起。博格巴、内马尔和格里兹曼都是世界级球员,他们都有自己的品牌。曼联和巴黎圣日耳曼的很多人会说博格巴和内马尔在他们的球队中表现不佳,表现不佳,但是如果你问一下老特拉福德的商业部门和王子公园的人,他们会坚持说他们都取得了巨大的成功。

博格巴和内马尔在世界各地都是家喻户晓的人物,这就是为什么他们对俱乐部如此重要。作为一个商业实体,马竞在格里兹曼身上也做得很好——这位法国前锋在球场上的表现也远比博格巴和内马尔更加稳定——但他去年夏天自我放纵地宣布“我将留在马竞”,暗示这名球员的自我意识已经开始以惊人的速度增长。

内马尔和博格巴证明了“品牌”球员并不能保证成功

格里兹曼上个赛季末在社交媒体上公布了他离开马竞的决定,也打出了同样的牌,但自那以后事与愿违,随着时间的推移,在宣布转会到诺坎普之间,这位28岁的球员疏远了自己在俱乐部和球迷眼中的形象。

博格巴是球迷和前球员们每天嘲笑的对象,他在这个夏天为曼联的带来一堆问题,而巴黎圣日耳曼体育总监莱昂纳多已经承认内马尔可以离开,因为法国俱乐部对这位27岁的球员已经失去了耐心。

还有一种从博格巴和内马尔身上收获的感觉。

曼联长期以来一直明确表示,球员的商业实力对老特拉福德很重要。俱乐部总经理理查德•阿诺德早在2012年就声称,曼联拥有一支25名乔治•克鲁尼的球队。

我们的比赛在全球11亿家庭中播放,你会想“哪部电影一年能播放60次?”阿诺德说。“不管是乔治·克鲁尼还是布拉德·皮特,电影里都有什么?”根本就没有这样的事情。”

与此同时,巴黎圣日耳曼在2017年8月以创纪录的1.98亿英镑从巴塞罗那签下内马尔时,承认这笔交易不仅是为了赢得奖杯,也是为了表明他们的增长意图。巴黎圣日耳曼表示,内马尔“进入巴黎圣日耳曼家族,比以往任何时候都更强调了俱乐部力争跻身世界足球之巅的目标。”

从纯粹的足球角度来看,你不得不质疑,对于曼联和巴黎圣日耳曼来说,签约博格巴和内马尔带来的商业提升和品牌知名度是否真的值得。马竞从帮助格里兹曼发展自己的品牌中获益多少?格里兹曼过早的表态最终给所有与他有关的人都带来了麻烦。

迪马里亚和法尔考对博格巴和内马尔来说,有一条线索可以得出这样的结论:让足球品牌变得像足球一样重要,很少会有好结果。换句话说,在球场上,短期的收获并不能真正转化为长期的成功。

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