电竞游戏两开花,腾讯游戏稳坐龙头,这波Q2稳了

口袋手游    08-14 12:48

外界谈论腾讯游戏时,最容易被吃鸡/王者等龙头产品吸引,往往忽略了腾讯游戏背后的生态矩阵。实际上,从自研、发行再到投资,腾讯已逐步在游戏市场中坐住了“龙头”位置。

腾讯Q2季度财报即将发布。Q2作为腾讯2019年上半年的成绩单,其重要程度不言而喻。

高盛、瑞信、中信、广发证券等国内外机构均对腾讯继续维持“买入”评级,市场整体认为,尽管季节性疲软,但版号的恢复、新游戏数据强劲等表现,仍能预估到腾讯稳健的游戏收入。

从自研、发行再到投资,腾讯新游戏的矩阵已成

在自研的老游戏当中,《王者荣耀》老当益壮,《和平精英》新赛季活动提振了流水。

第三方平台SensorTower数据,《和平精英》上线3天后,IOS充值就超过了1400亿美元,5月单月流水达到了7000万美元。加上国际版流水的7600万美元,吃鸡手游5月可以为腾讯创造了1.46亿美元的流水,合10亿人民币。

除了王牌手游打下的营收好底子,腾讯其他新游戏的数据也很能打。

2019年7月18日,开放世界MMO手游《龙族幻想》由腾讯发行上线,很快登上iOS免费榜、畅销榜双榜首。iOS游戏畅销榜前4名全部被腾讯游戏占据。《跑跑卡丁车》首日新增用户超1000万,《龙族幻想》超400万,《权力的游戏》接近150万

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除了自研游戏之外,腾讯的游戏矩阵更大部分是建立在发行业务上。

随着版号重发带来的政策回暖,腾讯作为国内最大的游戏发行商,新发游戏阵容也十分强大。已经发行了包括《妖精的尾巴:魔导少年》、《剑网3:指尖江湖》、《云梦四时歌》、《拉结尔》在内的多款重磅游戏。

所以伽马数据测算,腾讯发行业务的市场份额将会进一步扩大至50%以上。

除此之外,投资也是腾讯游戏矩阵的重要组成部分。

腾讯在国内投资了哔哩哔哩,而B 站通过对《明日方舟》的成功联运,巩固了腾讯在二次元游戏发行及渠道方面的优势地位。2018 年,腾讯入股了国外著名游戏公司育碧,腾讯将在中国市场运营、发行和推广育碧数款最成功的PC游戏和手游。

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腾讯已经积累了大批自研或联合研发产品,而且有强大的实力能够与优质第三方CP合作;腾讯游戏的产品线一直是市场上最饱满、覆盖面最广的。

腾讯搭建起了超高壁垒的游戏矩阵:腾讯既有流量入口,又有产品研发能力、强大的测试和运营体系,更有全球化游戏投资的版图。

电竞成了腾讯游戏的二次升级,承包了玩游戏之外的一切

腾讯电竞与腾讯游戏的相互发展已经构成了“电竞时代”——腾讯游戏+电竞业务的二次升级,来夯实腾讯的文娱类大业务,这是完全区别于“端游时代”“手游时代”的腾讯游戏单线发展模式的。

前期以英雄联盟打头阵的LPL成功为腾讯积累了电竞行业的先驱流量,后期以王者荣耀实现弯道超车的KPL迅速点燃了国内移动电竞的市场,为腾讯电竞奠定了电竞产业化的两大流量基础。

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在现有游戏中,如王者荣耀等越发重视英雄之间的平衡性调整,和PVP玩法的扩展与创新以及赛事的质量化提升,在本年度王者荣耀冠军杯将升级为世界杯,全面提高玩家的电竞热情;

在新发游戏中,腾讯最近公布的最新消息,联手人民电竞举办《堡垒之夜》中国总决赛、跑跑卡丁车手游竞速版上线、皇室战争2019电竞体系全面升级,游戏IP越来越趋向电竞化。

腾讯电竞为观众、玩家、赞助商和电竞选手组织赛事,并联合下游直播平台进行更深度的传播,注重广度。腾讯游戏为游戏电竞化提供游戏IP和游戏运营,注重深度,确保持续的为电竞产业化造血。

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腾讯在电竞上寄予了非常大的期望,从长远来看,腾讯在电竞上的布局也是腾讯营收多渠道化和实现更长周期的可持续增长的关键点,同时依靠电竞积累的正面口碑也正越来越改善腾讯在整个互联网产业尤其是游戏产业的品牌形象。

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