中小马拉松如何在上千场赛事中突围?

赛道千里马    08-14 13:45
中小马拉松如何在上千场赛事中突围?

近两个月的酷暑将马拉松死死地摁住,偶有两三场,也都是在极西极北之地,6月的贵阳和吉林马,7月的六盘水马,8月的马还没到来。

长久沉静之后就是最绚烂的爆发,进入八月,马虽然还没来,但很多10、11月举办的比赛已经启动报名,以争抢更多跑友;众多跑友兴高采烈,摩拳擦脚,跃跃欲试,挑拣着比赛,也在等待被“翻牌”或者“出局”的命运。

有些赛事在争抢跑友的过程中,镇定自若,言笑晏晏,报名人数屡创新高,成都马、广州马、长沙马和上海马等捷报频传;与之相对的是一些马拉松可能面临着招募不到足够参赛选手的窘境,很多赛事为了吸引更多跑友报名,可谓费尽心思,报名费打折,包吃包住,团购优惠,但往往收效甚微。

大冰和很多马拉松运营人有不错的私交,看这些问题困扰着自己的朋友,大冰也心急如焚,忧心忡忡,急朋友之所急。

虽然没有做过赛事,但大冰见过很多“猪”跑,近百头是有的,不揣冒昧,想提供一些思路给到一些可能面临招人难的赛事。

找优秀的赛事公司运营

事在人为,一个优秀的赛事公司基本可以做出一场优秀的赛事,在做出一场又一场优秀赛事之后,一个优秀的赛事公司也就成了一个有号召力的品牌。

很多跑友一听说某个赛事是某个赛事公司做的就会报名,大家都说那个赛事公司做的比赛不会差,华东有扎根无锡的汇跑体育,华南有扎根两广的中体体育和深耕湖北的博润体育,将厦门马一手带大又将兰州马打造成“双金赛事”的中迹体育也是一股不可忽视的力量。

中小赛事在选择运营公司的时候可以选择这些自带流量的赛事公司,他们一接手,报名人数解决一大半。

榆林,一个大部分中国人不太知道的西北城市;榆林马,一场不太有名的马拉松赛,在汇跑体育的加持下,今年报名挺火热,各个项目都在报名截止前报满。

挖掘所在城市的亮点

每一个城市都有独特的山川地貌、人文历史和佳肴美食,组委会要下功夫好好挖掘,看看哪些方面可以和马拉松赛结合起来。

一些刚举办不久的赛事可能本身吸引力有限,但这个城市的历史比赛事的历史要久远得多,这个城市的风景名胜比马拉松要好玩得多,它们就像一颗颗明珠,等待组委会用马拉松串成一根五彩斑斓的项链,呈现给五湖四海的跑友。

中体体育每到一座城市,都会认真了解这座城市有什么美食,然后将其作为赛后补给,以备跑完马拉松饥肠辘辘的选手们大快朵颐。

中体体育去年运营的梅州马拉松赛后补给有酿豆腐、萝卜丝粥、客家鱼丸、味酵粄、仙人粄和客家发粄等,还给每个完赛跑友发了一个梅县金柚,你说中体体育运营的赛事要不要参加?

中小马拉松如何在上千场赛事中突围?

——图片来自某跑友

加强和本地以及周边城市跑团的合作

未来几个月赛事扎堆,比拼的就是各大组委会抢人的能力,但抢人也要讲方法,加强和本地与周边城市跑团的合作就不失为一种上策。

和跑团合作,要搞定的就是几个负责人,团长在群里面一号召,几个核心骨干一呼应,十几二十个跑友积极报名,很多跑友看大家都报名,自己也报名,一下子就抢到了几百个人。这个团几百,那个团几百,一场比赛的人就招满了。

不过,和跑团合作也要拿出诚意,要让跑团负责人感受到尊重,要让跑团全体感受到重视,其间具体做法还需仔细斟酌。

做好赛事组织和服务

要做好一场马拉松,最重要的还是把赛事本身做好,将赛事组织得井井有条,把跑友们服务好。

一些比赛可能前一两年的报名情况不尽如人意,但做好了服务,跑过的跑友都说这个赛事好,赛事的口碑就会慢慢起来。

一年、两年、三年,持续努力,一定会有越来越多的跑友报名这场一直将跑友们放在心上的比赛,很快组委会愁的不是报名人数不够,而是人数爆满,很多跑友跑友嚷嚷没报上,要求开放更多名额。

咸宁,一座坐落于湖北僻地的小城,咸宁马前几年的报名情况一直不理想,但在博润体育持续地细细地耕耘下声名日隆,今年各个项目都在报名截止前报满,不得不提前关闭报名通道。

中小马拉松如何在上千场赛事中突围?

很多跑友强烈“抗议”,博润体育只好再开放了1000个半马名额,以满足更多跑友跑咸马的愿望。

重视和自媒体的合作

赛事做得好,更要宣传得好,人所众知“赛事成功看安全,赛事圆满看宣传”,组委会要多和跑步自媒体合作。

跑步自媒体属于跑步垂直自媒体,跑步自媒体的运营人本身是跑者,来自跑者底层,深入跑者群体,他们可以用自己的文字将一个赛事的口碑带进跑圈内部,以使更多跑友知道某场赛事的好。

中小马拉松如何在上千场赛事中突围?

知道你赛事好的跑友越多,就会有越多跑友会在来年跑你的赛事,你的赛事报名情况一定一年更比一年好。

为什么无锡马能在无锡城市规模无法匹敌北京、上海,参赛规模无法匹敌北马、上马的情况下,制造的声量却并不输于北京马、上海马?相信这与汇跑体育和跑步自媒体的良好互动分不开,无锡马一开发布会,几乎整个跑圈的KOL和自媒体都去捧场;无锡马一结束,几乎所有自媒体都在夸赞,无锡马总能刷屏跑友的朋友圈。

以上,就是笔者的一些浅见,期待越来越多的赛事不愁报名,有越来越多的好赛事涌现。

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