浅谈:欧洲五大联赛电视转播权金额!

体坛趣视    08-16 14:44

国际四大会计师行之一毕马威(KPMG)之前发表研究文章,统计欧洲五大联赛(英超西甲意甲德甲法甲)各自的本土和海外电视转播权金额和做出分析。以下和大家分享统计数字和一些观察:

浅谈:欧洲五大联赛电视转播权金额!

五大联赛的转播权合约都是一签多年,周期一般由三至六年不等。众所周知,英超的转播权无论是本土或海外都大幅度抛离其他四大联赛。不过,2019/22周期的英超的本土转播权金额却首次出现下调。五大联赛中,唯独英超的本土合约并不完全包括所有380场赛事。2019/22周期的合约,将每季转播场数由168场增至200场,但每个赛季的平均金额却不升反跌,由20.34亿欧元下跌至18.84亿欧元,如果以每场平均金额计算,更由1210万欧下跌至940万欧,跌幅达22%, 当中可能受英国经济前景,受脱欧等不明朗因素影响,但也反映出英国本土对足球直播需求接近饱和,英超过去二十多年的急速增长将会缓和下来。

不过,英超的海外转播权金额却仍然有不错的增长。媒体广泛报道2019/22的英超转播权金额比上一个周期取得近30%的增长,弥补了本土金额的下跌,带动整体转播权总金额仍比上一周期上升约7-8%。一般推测到了2022/25周期,英超的海外转播权金额将首次超越本土金额。

浅谈:欧洲五大联赛电视转播权金额!

德甲方面,2017/18赛季生效的四年期本土合约,比上一周期大幅上升85%,比西甲2019/20起生效的新合约,每个赛季平均金额也还要略高(别忘记德甲只有十八队,比赛场数也因此比另外四大联赛少)。反观意甲,2018/21周期的本土金额,比上一周期下跌9%之外,每场平均金额比法甲2020/21生效的合约还要低,颇为令人意外。

浅谈:欧洲五大联赛电视转播权金额!

不过,英超以外其余四大联赛的海外转播权金额的高低和差异,和本土的情况大有分别。从上图可见,西甲每季平均金额虽然落后英超,但比第三位的意甲多接近两倍半,反映出西甲的受欢迎程度,以及近年来在海外巿场推广的成果。反观德甲,其海外转播权并不如本土那样领先其他联赛,反而明显落后于西甲,甚至连意甲也不如。德甲的确需要在赛事整体竞争性和海外推广方面多下苦功,才能有望追上西甲和意甲。

英超

网站地图