游戏出海地域分析之日韩市场

奇亿音乐    09-20 18:31

数据显示,2018年日本移动游戏用户人均消费额为171美元,用户对于优质产品的付费意愿极强,成熟的市场付费教育成为了中国移动游戏出海日本最好的铺路石。但不可否定的是,日本用户对于游戏有着独特的喜好,中国厂商对此很难掌握。

游戏出海地域分析之日韩市场

早年间,日本市场始终是中国厂商的“落凤坡”,无数厂家怀揣憧憬却折戟于此,不过近些年,也有很多厂商摸清了其中的门路,成功在日本市场立足并发掘出了庞大的利润。

作为二次元的发源地,日本地区的二次元用户十分庞大,正因如此,许多擅长制作二次元游戏的中国厂商,都会将日本市场列为出海市场最优选。当然,用户喜欢二次元产品并不代表所有二次元产品都会成功,也并不代表日本市场中的用户会无脑追捧二次元。

与海外其它地区相比,日本市场对于本土产品的偏爱程度明显较高。因此,对于中国国产出海游戏而言,想要在日本和日本本土产品的竞争中获胜,往往需要产品能够具备更为强大的硬实力。同时,游戏的本地化也相当重要,这种本地化并不单指内容上的本地化,玩法和细节方面也要学到日本厂商的精髓,甚至在必要时候,开展一系列联动等活动。

至于韩国市场,与日本市场既有相似也有不同,韩国市场对于二次元内容的接受程度同样很高,但相比日本市场还是存在些许喜好方面的差异。且相比二次元,韩国对于流行文化更为喜好和热衷,尤其是在泛娱乐方面,韩国用户更倾向于接受与韩剧、韩综等内容有一定关联的产品,这其实和中国用户存在一定相似性,有助于中国厂商的布局。

不仅如此,过去的20年中中韩两国游戏产业的交流十分频繁,曾经风靡中国的《奇迹》《传奇》等经典网游均原产于韩国。在此基础上,两国的游戏产业实现深度融合,使得各自市场用户的游戏偏好也较为接近,因此中国地区的优质原创游戏往往更有机会获得韩国用户的认可。

电竞方向也值得注意,无论从哪方面着眼,韩国的电竞产业均是全球热度最高,也是最为成熟的游戏市场之一。随着移动电竞概念的发展,韩国也开始将移动电竞纳入布局之中,未来一定会与大开发移动电竞产业的中国市场产生诸多合作,了解更多游戏出海相关内容敬请关注游戏音效制作官网。

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