“土丑”海澜惹风波?94亿库存,董事不务正业!17年老牌骂声一片

最爱我家    11-06 09:42

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我们经常说的“男人的衣柜”,现在怎么就落了个八面不讨好的困境呢?这个曾经在中国响彻一片天的男装品牌,明显已经虎落平川了。曾经消费者络绎不绝的店铺,现在却是冷清得很。海澜之家刚映入人们眼帘,继而被人们熟知的时候,就是因为海澜之家的一句广告词,而这个服装品牌确实成为了国内服装企业的龙头。但是,现在的海澜之家除了饱受质疑,几乎没有什么人会夸赞它的好。

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海澜之家并不是今年才开始走下坡路,这家企业的问题早就存在了,但是却一直没有被周建平放在心上。周建平是海澜之家的创始人,是他一手打造了这个登上过国际舞台的国内男装品牌。但是,也就是周建平,海澜之家才开始走向衰败。一个企业更重要的就是创新,而对于一个服装企业来说,保证质量,坚持创新研发是他的立身之本。但是,海澜之家如今充斥在我们耳边的评价都是:衣服质量差,服装版式老土,抄袭......

“土丑”海澜惹风波?94亿库存,董事不务正业!17年老牌骂声一片

今年下半年,海澜之家发布了半年报。得益于特殊的经营模式,海澜之家整体并没有出现亏损,但是多项财务指标依旧是出现了些许隐患。半年报中,海澜之家在今年的上半年时间中实现了将近107.21亿元的营业收入,与同期相比增长了将近7.07%,归母净利润为21.25亿元,同比增长了将近2.87%。

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不过,海澜之家的经营性现金流却出现了大幅下滑,今年上半年中,海澜之家实现了4亿元左右的经营性现金流,同比下滑了将近40.60%。而在今年的上半年里,海澜之家的销售净利率仅为19.70%左右,创下了近几年的最低数据。总之,海澜之家虽然还没有到达亏损要倒闭的状态,但是海澜之家的业绩增速已经在明显放缓,这是明眼人都能看出来的数据。

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同时,海澜之家除了吐槽满满之外,现在的库存问题也是非常的严重。服装企业最头疼的应该就是库存问题了,服装市场有着非常显著的季节性特点。所以说,如果是夏天的库存,那么就要等到第二年夏天才能售卖。但是,当季有当季的流行商品。想要卖掉库存,是一件非常困难的事情,如果不出售呢?就是成本的损失。但是,海澜之家却被爆出有近94亿的库存。

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为什么海澜之家明显力不从心了,但是却没有爆发严重的经营危机呢?这就是得益于上文提到的特殊性经营模式。海澜之家的门店都是加盟的,但是这并不同于传统的加盟店,这些门店虽然是加盟商们投资的,但是他们不能拥有店铺的管理权。这样一来,周建平依旧可以从全国的店铺中赚取利润,但是可能存在的风险都会转移到加盟商的身上,就比如说库存问题。

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这种状况下,周建平依旧不提升海澜之家的口碑,也不愿意出资金研发。甚至小股东在股东会议上对企业经营以及库存的疑问,也让周建平怒气冲天。这还不是重点,周建平对企业吝啬,但是甘愿花费千万“玩马”,建马场,买名马......

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