真的不会降价么?Switch年末价格走势预测

铁骨仙人    11-07 05:06

随着Lite版本的发布以及近几月和即将到来的11月几部大作发布,任天堂及switch吸睛程度再次提升。虽然switch以其特殊的硬件设计、游戏方式及任氏固有粉丝基础,得到了大量主机及休闲玩家的拥戴,但实际上较其竞争对手,其颓势可能已逐渐悄悄显现?

真的不会降价么?Switch年末价格走势预测

先让我们先来做一下简单的SWOT分析:

优势:有自己的固有品牌粉丝群,“switch"独特的游玩方式,Lite版本进一步巩固掌机市场,己方软件领军产品线销售。原有优势不断减弱,随着自FC至NDS时代积累的粉丝群体的年龄增长,电视GAME需求逐渐降低,掌游逐渐被灵活的手机替代,第一方IP后续挖掘空间收窄,独占游戏呈渐少趋势。

劣势:机能短板的影响逐渐显现,后续和部分大作无缘使任氏无法与游戏厂商实现双赢,以致可能影响开发环境,此外pro机型的遥遥无期可能使软件厂商信心更加雪上加霜。而原有的大众娱乐向游戏因多为多平台发售且资产目标客户群逐渐与手机游戏出现重叠而使影响力可能受到影响。家庭娱乐理念也在Lite发售后容易给消费者造成错觉而对品牌认知造成负向影响。

机会:2019年switch软件数量和质量呈增长态势,会员制得到推广,当前第一方软件市场反馈较好,二、三季度财报显示销售保持增长,使可能的转型压力不大(可能也是未急于公布pro的原因)。但个人判断增长速度仍略感放缓,完成全年1700万台的销售目标(原为2000万台,三季度调降)压力仍是较大的。

挑战:最大的挑战则是来源于行业的变化速度加快!机会将可能稍纵即逝。其他主机厂商的蠢蠢欲动(或者是本人一厢情愿)、手机硬件和手游软件的快速更新、消费者对多元娱乐和多元游戏场景需求逐渐复杂化在2019年快速深化等,都是任氏作为主机厂商的响应速度可能出现滞后。

上面说了这些,实际上是为说明2019年可能对任天堂是较为重要的一年,其中2019年关前后时期更加关键,且是制定年底及2020年开局决策的重要月份。如果四季度业绩不够理想则会促进公司进一步作出选择。其中简单直接的方式可能就是降价及加快新硬件上市进程。因此新硬件pro(暂定名)的预告则大概率不用等到新财年,不过接下来这里还是主要谈这次的主题,降价预测。

理由一:硬件成本进一步降低,形成降价基础。网游等其他收入来源的拓展应使任氏深刻意识到了以硬件作为利润来源的时代终将过去。此外结合其硬件本身的利润空间尚可、新芯片架构可能的扩产等,都为降价形成了良好的基础。但由于硬件更新速度快,硬件方面形成的降价窗口期也只能出现在今年四季度后明年年初,过期则无效。(其社长近日表态的采购原件价格坚挺的不讲价理由也是醉了)

理由二:市场压力传导,使降价成为竞争利器。上面也提到了一些,实际任厂目前面临着很大的竞争压力。2019年PS4等主机虽从周期角度已属暮年,但仍”神采奕奕“,结合switch的强劲态势可能出现的弱化,综合的现状可能会使任氏无法忍受。对Lite推出时点的消极理解是switch在TV端的战事不利,积极理解则为”以退为进“的”虚晃一招“,很可能后续一系列策略集合即将到来,而降价很可能是其中之一。

理由三:降价时机很重要,很可能在年关前后。根据上面两点的论述,降价策略可能需要通过任天堂内外部博弈来形成,这需要一个过程,三季度已然过去,而年末其他主要厂商也可以预见在销售和3A软件投放方面都会有重磅组合策略推出,任氏的策略不太可能放在新财年。如果任氏足够敏感且愿意,年关前后特别是在圣诞月份非常可能实施包括大幅降价在内的推广政策。

理由四:Lite的推出有可能出现借鉴意义。网络对LITE的分析已较多,其实这款产品最大亮点呼之欲出,对,是价格。掌机市场是任天堂要死守的,因此根本不排除switch的设计之初很可能也是基于掌机进行开发,最后顺便扩展了TV场景。因此,Lite的投放及市场反馈会受到任氏的高度重视,特别是市场对价格的反馈。目前看Lite的价格是具有市场竞争力的,一旦市场认可lite,且主要受到价格的影响,则为厂家后续对产品线的整体调价形成了第一手的市场依据,从而便于达成较为快速、统一的决策。不过随着硬件使用的反馈看,玩家显然对Lite的性价比不是很买账,这也是会影响降价策略的拟定与实施。

真的不会降价么?Switch年末价格走势预测

总之,当前市场环境下消费者仍是上帝,而在竞争等压力下,厂商的降价行为显然更容易受到消费者的欢迎。且对于数码设备的降价也通常更容易得到原有玩家的理解。降价与否永远不是随高管的个人意愿转移的。但具体降多少呢,我想每个玩家心中都会有自己的答案吧。话说回来,也许国行的推出成功也许会有不一样的刺激作用。

PS:上文中的部分言论和表述可能会伤到粉丝的心,本人也是任天堂的拥护者,真心希望任天堂可以持续为我们带来更好更多的产品和快乐。同时本文的预测仅为个人预测,如有雷同纯属巧合。具体对品牌的认知及消费行为请大家及消费者自己判断,本人概不负责,谢谢各位。

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