下沉网民消费报告:游戏渗透率58%,休闲与策略游戏较受欢迎

A电竞    11-07 18:33

游戏日报讯 11月7日消息 企鹅智库联合腾讯广告及TMI发布了《2019-2020下沉网民消费&娱乐白皮书》。据该报告显示,2019年9月,下沉市场(三线及以下城市)中,游戏平台用户增长4,770万人,同比增长127%。网络游戏渗透率达58%。在下沉市场,网络游戏在线上娱乐内容中占用日均使用时长最长,在90到110分钟左右,付费率位列第二,付费率第一的线上娱乐内容为长视频。

 

下沉网民消费报告:游戏渗透率58%,休闲与策略游戏较受欢迎

数据来源:企鹅智库 

在下沉网游用户中,免费用户占47.9%,每月在网游方面消费0至50元的用户占30.5%;消费51至100元的用户占9.3%;消费100至200元的用户占6%;消费200-500元的用户占3.4%;消费500元以上的用户占2.9%。下沉网民每月在网游上平均消费62元,其中下沉青年每月平均消费73元,下沉中年每月平均消费51元。

 

下沉网游付费用户中,会购买道具以及皮肤的消费者占58%和54%,25%的用户会购买人物角色,另外升级经验、购买付费游戏、购买场景以及其他消费各占16%、15%、7%、3%。

 

下沉网民消费报告:游戏渗透率58%,休闲与策略游戏较受欢迎

 

下沉网民消费报告:游戏渗透率58%,休闲与策略游戏较受欢迎

 

在下沉手游市场中,棋牌类游戏和休闲益智游戏最受欢迎,而一二线网民对飞行射击类游戏更为偏好,且除角色扮演类游戏外,其余类型游戏偏好TGI(目标群体指数)指数均比下沉网民低。电竞赛事方面,75%的电竞用户关注官方版权赛事,40%的用户关注娱乐性内容,线下主播或战队的见面会关注人数仅占8%。

 

下沉网民消费报告:游戏渗透率58%,休闲与策略游戏较受欢迎

数据来源:企鹅智库 

14%的下沉用户经常观看游戏直播,52%的用户偶尔会看,35%的用户从来不看,其中从来不看游戏直播的中年用户比青年用户多12%。在短视频用户中,22%的用户喜欢看游戏相关内容,其中喜欢幽默段子的用户占比高达71%。

 

下沉网民消费报告:游戏渗透率58%,休闲与策略游戏较受欢迎

 

从此报告中的数据可以看出,下沉市场的网民中,游戏在线上娱乐中占用时间最长,其中青年用户消费能力高于中年用户,皮肤、游戏道具仍是吸引用户消费的主要因素。另一方面,游戏直播重度用户数量有待提升,游戏短视频受欢迎程度较低。

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