调整体育营销策略,爱彼迎将成为奥运顶级赞助商

亚体资讯网    11-08 10:08
调整体育营销策略,爱彼迎将成为奥运顶级赞助商

据《体育经济周刊》(Sports Business Journal,以下简称“《周刊》”)报道,爱彼迎将宣布正式成为国际奥委会2028年洛杉矶奥运会的全球赞助商。在爱彼迎准备2020年上市的关头,这项合作意味着爱彼迎体育营销策略的重心调整。

根据《周刊》的报道,双方的协议主要侧重爱彼迎的“体验”部分:房东在出租时可以提供自己的爱好、特长或专业信息,将其作为出租的一部分内容来吸引住客。《周刊》同时表示,该做法并不是要抢占奥运会酒店服务商的市场。

调整体育营销策略,爱彼迎将成为奥运顶级赞助商

官宣可能不会马上发布,但据报道,爱彼迎的代表出席了十月份在瑞士举行的国际奥委会赞助商年会。

奥委会全球合作伙伴项目的新合作伙伴赞助出资都非常高昂。六月份,国际奥委会与蒙牛乳业和可口可乐三方签署了联合全球合作伙伴协议,这份合约价值30亿美元,合作时间长达11年。

调整体育营销策略,爱彼迎将成为奥运顶级赞助商

目前,有13家企业加入了奥林匹克全球合作伙伴项目。针对合作期内的每届奥运会、国际奥委会和国家奥委会,这些企业都拥有同品类的独家营销权。

《周刊》表示,爱彼迎一直在寻找代理来帮助激活与国际奥委会的合作,GMR Marketing, Endeavor Global Marketing和CSM’s iLuka对此都很感兴趣。

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作者:诗晖

执行主编:徐亚丽​​​

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