五杀摇滚、KDA、真实伤害,下一个是Legendary乐队嘛?

电愉    11-25 13:49

追求破圈,也许是走向广阔舞台的必经之路。有的企业拥有引人入胜的创业故事,讲述着点串连成线的思考、热爱与得失的看法、生死观,汇聚近9亿果粉;有的企业拥有拍案叫绝的惊艳CG,描绘出烈火燎原的岩洞、白雪皑皑的霜土、形象鲜活的主人公,引来1200万脚男,带着近20项吉尼斯世界纪录,在第15个年头继续漫漫长征。

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真实伤害乐队B站点击量颇高

也许每个伟大的故事背后,都有着一个并不起眼却至关重要的开端。对《魔兽世界》来说可能是铁炉堡矮人屹立于暴雪之中,对《英雄联盟》来说或许是死歌纵情高吼的摇滚嗓。正如前段时间备受关注的“真实伤害”乐队,不仅促进皮肤销售额,还引发网友吐槽“拳头果然是音乐公司”“打歌榜来一个秋梨膏”,堪称商业变现与流量制造的范例。五杀摇滚乐队,补充瓦罗兰的世界观

拳头对音乐的痴迷由来已久,其风格多变的曲种与质量上乘的声乐,不但为其赢得音乐公司的美称,而且为《英雄联盟》这款老牌游戏不断注入新话题、新趣味、新风潮,一边完成皮肤变现,一边收获流量加持。

回顾这些年的音乐大厂炼成史,我们不难发现,拳头公司在完善游戏世界观与炒热话题上颇有一番心得,角色组团的虚拟乐队、S系列总决赛的主题曲、瓦罗兰风情MV、特殊模式的带感纯音乐、个性皮肤的伴生歌都为《英雄联盟》补充游戏世界观、扩展用户群体而服务,以达成破圈效应。

“带着永不熄灭的想象力,去探索未知世界。”这是刘慈欣在《给年轻人的一封信》里写下的话。这也是拳头音乐想要表达的无拘跨界的想法。在破立交织的互联网中,拳头音乐强势出镜,留下浓墨重彩的一笔,既是满足玩家的审美需求,又是提升自己的品牌形象。

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五杀摇滚乐队

引吭高歌的主唱卡尔萨斯、潇洒不羁的吉他手莫德凯撒、震颤人心的贝斯手约里克、狂扫琴键的键盘手娑娜、敲山碎石的鼓手奥拉夫、热血沸腾的和声歌手凯尔,共同组成仅存在于瓦罗兰传说中的五杀摇滚乐团。

从《惩与燃》到《不灭之握》,这支乐队走过不朽堡垒酒吧(诺克萨斯),穿越砾石圈坑(巨石阵),聆听过嚎哭深渊(费雷尔卓德)的悲鸣,见识过宙斯之城(奥林匹斯山)的伟岸,在奥秘地库(暗影岛)与暗影生物共舞,在屠夫之桥(比尔吉沃特)与赏金猎手高歌。地沟镇露天剧场(祖安)上高悬的明月,在通宵达旦的演出中渐渐隐去;班德尔城大剧场中痴迷的粉丝,在彻夜狂欢的巡礼中纵情打Call。

如果说五杀摇滚乐团(2014年)是为补充世界观细则而精心编译的瓦罗兰轶事,那么KDA女团(2018年)就是为破圈效应而厚积薄发的歌迷盛典。开幕式的虚拟乐团首演,或成总决赛惯例

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KDA女团

S8总决赛现场,拳头音乐公司为观众带来阿狸、伊芙琳、卡莎以及阿卡丽四人组成的KDA女团。这支二次元虚拟偶像团体,不仅频频登上微博热搜,还在B站抖音引发收视热潮,更是拿下2亿次油管播放量,堪称一时风光无两的“当红炸子鸡”。

持续发酵的KDA女团话题,成为不少视频制作者与同人画师的灵感来源。从低配版复刻MV《Pop Star》,到KDA女团新成员画照,都颇具创意。其中,国外大神MenoOG精心制作的「KDA 辛德拉」「KDA 艾瑞莉娅」「KDA 奥利安娜」,在洋红与冷蓝的色块运用下,填充水晶、皮裤、英雄特色等要素,延续KDA的韩流风格。

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还原度较高的KDA同人佳作,来自MenoOG

KDA女团的魅力还打动了近乎不使用皮肤的职业选手Faker。在11月5号直播中,Faker反复观看KDA女团MV《Pop Star》,并果断买入整套皮肤。抛开网友“处处都是恩静的影子”“Faker买皮肤,我的青春结束了”的调侃,KDA女团的影响力窥见一斑。

人红是非多,虚拟偶像也不例外。国内综艺《即刻电音》中,一支名为“A.T.M.即刻家族”的乐队,其表演曲目《You Gotta Move It(重混音)》,被网友质疑抄袭KDA女团歌曲,甚至有技术高手通过歌曲音谱做出“锤人视频”。除此之外,RNG太太团、KDA/IG真假S8冠军、KDA女团集团整容等争议性话题,也是一直伴随KDA女团左右。热度居高不下的伴生话题,不但构成KDA女团的宣传热潮,也成为《英雄联盟》商业运营的又一次突破。

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仿佛自带热搜体质的KDA女团

同样是S系列总决赛开幕式,同样是虚拟乐团。在入选游戏奥斯卡最佳电竞赛事的S9总决赛上,《英雄联盟》嘻哈乐团“真实伤害”的5位声源:Becky G、Keke Palmer、(G-I-DLE)田小娟、Duckwrth、Thutmose,带来《GIANTS》单曲发布,并为观众呈现阿卡丽、艾克、赛娜、奇亚娜和亚索5人的全球首演。

“真实伤害乐队”出道颇受用户欢迎,其首发MV《GIANTS》目前已累计799 万的观看次数,而采用全像投影的开幕表演片段也突破100万观看次数。其中,最为人津津乐道的应该是Louis Vuitton艺术总监Nicolas Ghesquière设计的LV专属皮肤:奇亚娜·至臻。从耳环头饰,到皮带腰包,再到服装点缀,都是产自LV,被网友戏称“恐怕是史上最贵Cos”。

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真实伤害乐队

当然,挑战者永远不会少。名为RinnieR的推特妹子放出Cos奇亚娜·至臻的成妆照与制作流程图,在吃瓜群众中收获频频点赞与转发热潮。回到嘻哈电子的“真实伤害乐队”本身,我们不难发现他不仅是拳头音乐的又一次产品营销,也是与时尚品牌Mighty Club达成合作的讯息发布。据悉,两者的联名版服饰、角色模型等周边,已经上架Riot Games Store。

早期的五杀摇滚乐团,向外界传达着拳头游戏的独特音乐主张。如今的真实伤害乐队已然成为汇集皮肤宣传、赛事噱头、联合营销等多种意图的大杂烩,不但自带热搜体质,频频出现在观众视野中,而且兼顾流量变现,是商业模式的学习范例。

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真实伤害的Coser与周边无限火力离不开海牛哥,英雄联盟离不开拳头音乐

层出不穷的虚拟乐队只是冰山一角,还要加上S系列总决赛的主题曲、瓦罗兰风情MV、特殊模式的带感纯音乐、个性皮肤的伴生歌,或许才可以拼接出拳头音乐的全部风貌:嘻哈、摇滚、电音、颂歌等多变曲风;泽野弘之、梦龙乐队、Alan Walker等大牌云集,共同构架出300余首个性歌曲陈列的音乐博物馆。其中,最受欢迎的歌曲众说纷纭,但要说难以忘怀的可能还要数S系列总决赛主题曲。

《Sliver Scrapes》首次登场于S2期间,频繁运用在Ban/Pick环节,又名“Bo5之歌”。也许拳头自己也没想到,本为节奏而生的抖腿歌,如今成为电竞赛点的文化注脚。《Sliver Scrapes》已经见证许多支队伍走上奖台又或者梦碎赛场。

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英雄联盟音乐节(2017年)

《Warriors》由梦龙乐队与拳头公司一同打造,既把“英雄去超越”的S4主题洒向全世界,也让不少国内玩家就“50血翻盘”的问题争论不休。《World Collide》的女声哼唱堪称惊艳,但其背后的LPL赛区S5失利却令不少老玩家久久不能释怀。

《Ignite》的动漫风格MV带来全新的电子乐风格,复刻往届经典操作,将过去的振奋年少和传奇时刻融汇成一首音乐诗篇,既是对往届选手奋力拼搏的致敬,也是对用户群体情怀泪点的触碰。

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玩家热烈谈论Ignite背后的故事

《Legends Never Die》承载着Faker的泪洒赛场,带着S7众多观众一起见证老王朝的衰败与新王朝的崛起;《Rise》同样是漫画风+彩蛋的组合,描述着安掌门与群敌环伺的紧张氛围,为IG夺冠添色不少;《涅槃》仿佛S9赛事的预言,不仅将IG、SKT、G2四强的主力选手中单.Rookie、中单.Faker、中单.Caps邀来拍摄,更是与夺冠队伍FPX的小凤凰标志相呼辉映,成为不少玩家的赛后趣谈。打造瓦罗兰IP,英雄联盟宇宙在路上

从拳头游戏到拳头音乐,Riot Games用八年时光宣扬《英雄联盟》,已经不再满足于一款游戏,即便他是世界顶级IP。正如前段时间所说,《英雄联盟》计划扩大游戏品类,充分运用其成熟世界观,陆续推出射击/格斗/卡牌/模拟经营等相关企划。

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没抢到内测资格的英雄联盟卡牌的原画

与漫威合作打造英雄联盟宇宙、与时尚品牌Mighty Club合作推出联动营销、与内部制作组讨论更多IP可能性,Riot Games在拓展《英雄联盟》IP上愈走愈远,不由得让人期待,下一次见面,会是惊喜还是惊吓。

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