跨越千年的营销!看《一起来捉妖》如何把“千年宅男”带到现代

游戏多    11-26 13:33

  传统文化+游戏,具有无限想象。

  近日,腾讯旗下首款AR探索手游《一起来捉妖》为人们带来一场科技与文化的奇遇——牵手含湖北省博物馆、三星堆博物馆、重庆中国三峡博物馆、山东博物馆以及云南省博物馆在内的五大博物馆推出了“万物有灵·文物超活”计划。《一起来捉妖》甄选五大文物进行超活化IP定制并植入游戏中,通过一系列线上线下活动,让千年文物走出博物馆,在现实世界中与人们产生互动。酷潮有趣的交互模式吸引了众多玩家的参与,让文物得到广大关注和喜爱的同时,也提升了品牌在玩家心中的文化价值。

  本次的“万物有灵·文物超活”计划获得了包括CCTV2-央视财经频道等平台的专项报道,官网日活跃峰值也较日常翻了3倍。游戏品牌联动博物馆的新文创合作并不少见,《一起来捉妖》是如何成功破圈玩出不同的?让我们一一解读。

跨越千年的营销!看《一起来捉妖》如何把“千年宅男”带到现代

双向深挖内核,活化文物IP

  粉丝应援「千年宅男」出道

  借势传统文化的营销,较为常见的是IP联名,但此次《一起来捉妖》与五大博物馆的合作方式显然更为走心。

  游戏从型(文物原型)、缘(渊源故事)、情(象征意义)三个维度,对文物进行了萌化设计,并赋予了它们鲜活的个人魅力和地域特性,如队长兼搞笑担当“铜纵目面具”、傲娇担当“金翅鸟”、霸气担当“亚丑钺”、可爱乐手“虎钮錞于”,以及团宠“鹿角立鹤”,其中与云南省博物馆共创的“金翅鸟”便是腾讯和云南此前“新文旅IP战略合作计划”中的重要一环。

  原本应是“高岭之花”的文物瞬间变得灵动十足,五人五色的定妆海报一经发布便收获了大批粉丝。

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“千年宅男天团”定妆海报

  而在游戏内,配合博物馆版本上线,还推出了“文物主题月”系列活动,希望玩家能通过丰富多彩的玩法加深对文物IP的认识。紧接着,《一起来捉妖》为这些“深宅尘土千年,又蜗居博物馆数十年”的文物构建了“千年宅男”的人设,通过“唤醒文物之灵H5”,让粉丝亲手唤醒文物,助其出道。

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游戏内文物主题月活动

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唤醒文物之灵H5

  独具区域性民族特色的文物角色激起了众多粉丝的家乡情怀,跃跃欲试,希望将“千年宅男”们收入囊中。活动启动首周就有40万用户通过游戏参与互动,41.2万人参与唤醒文物之灵H5,其中有5万人率先激活云南金翅鸟。《一起来捉妖》趁热打铁,推出《千年宅男出游记》主题短片及“千年宅男出游明信片”,宣告文物之灵们即将出游的消息:文物也拒宅,“千年宅男”要出道旅游!通过创意视频让国家宝藏真正在现实生活中“活”起来,与玩家近距离接触。

#《千年宅男出游记》主题短片

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千年宅男出游明信片

  随着文物之灵被一一获取,全国玩家便开启了“迷弟迷妹”模式,纷纷应援“千年宅男”出道。其中云南、山东两地的玩家尤为热情,通过游戏中内置的AR合影功能,主动带本地的文物之灵参观云南和山东的人文景观,并制作成趣味导游视频,在社交平台中不断扩散。

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玩家针对文物之灵展开热烈讨论

宅男出游云南站-pick最地道的云南导游视频

  用当下流行的“宅文化”重新定义千年文物,让其以更新潮的方式融入当下,不仅与《一起来捉妖》一直提倡的“拒宅文化”不谋而合,更让人们对文物角色产生亲切感,拉近了文物与大众之间的情感距离。

  “千年宅男”能顺利出道,离不开游戏本身的AR交互基础——玩家需要在现实世界中捕捉妖灵进行培育。而此次,《一起来捉妖》配合游戏内的“文物主题月”推出“千年宅男出游”活动,让全国玩家都有机会获得文物之灵,并通过文物之灵了解背后的传统文化。

  一系列新潮巧妙的互动让玩家们过足了瘾,也在活动中对“千年宅男”背后的传统文物产生好奇,建立起有温度的情感链接。据悉,整个系列活动将持续一个月的时间,希望能吸引更多玩家来捕获“文物之灵”,与传统文物相识相知。

  线上线下玩出圈

  实现跨越千年的对话

  除了在线上围绕“千年宅男”展开系列活动,《一起来捉妖》的线下玩法也不止于此,一场别开生面的“文物萌主大会”在四川三星堆博物馆如期举行。大会围绕具有千年历史的“铜纵目面具”开展,将游戏场景搬到线下,实现玩家与文物跨越千年的“面对面”交流。

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文物萌主大会现场

  而到不了现场参与活动的玩家,《一起来捉妖》也贴心的给到了周全的解决办法——玩家通过游戏内的站内活动也能获得铜纵目面具的“文物之灵”,弥补去不了线下活动的遗憾。

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  其实每个中国人心中对传统文化都有一份特殊情节,对于年轻一代而言,过去传统文化常常给人一种“高岭之花”的距离感。《一起来捉妖》借势传统文物IP进行了一次成功营销,用互联网语言将千年文物包装成“接地气”的宅男,拉近了文物与玩家之间的距离,凭借游戏的AR探索玩法,让文物可以一直陪伴在玩家身边,打破了文物、博物馆和玩家之间的时空界限,最后回归到博物馆及文物本身,实现跨时空对话。

  新文创新思路

  探索游戏与文化新玩法

  《一起来捉妖》提倡的“拒宅文化”和新文创思路,是这一系列活动的出发点和落脚点,让源于博物馆的文物IP回归博物馆本身,实现了此次新文创营销的闭环。

  游戏借助丰富的线下活动鼓励玩家“走出去”,拉近博物馆与大众之间的时空距离,让萦绕千年的文物与人文情怀以更加便捷、智能、亲民的方式融入当下,在潜移默化之中推动着人们“温故而知新”;另一方面,《一起来捉妖》作为一款以中华文化为题材的游戏,源远流长,底蕴深厚的传统文物也为游戏本身带来更多得以延伸的IP构建空间,拓宽游戏体系,丰富品牌文化内涵。

  不简单复刻传统文物形象,而是基于游戏“情之所至,万物有灵”的精神内核进行活化创新,《一起来捉妖》精准定位年轻玩家追求新奇的个性,不断丰富游戏玩法体验,最后打破线上线下壁垒,为玩家们打造了一场穿越时空的文物之旅,利用文化认同感加深对品牌的好感度,同时也为游戏品牌营销带来了一场优秀合作案例。

  文化+游戏的下一个惊喜在哪里?让我们一起拭目以待。

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