从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

游戏陀螺    12-02 16:05

中国移动游戏的下半场角逐不只发生在线上,随着用户增量红利天花板的到来,巨头们已纷纷加速跑入线下场景。

11月30日,“OPPO游戏中心琥珀中国行”在深圳举行年终收官之站,游戏游玩、全新的设备体验、玩家面基趣味互动、丰富的参与奖励……你几乎可以在现场找到嘉年华应有的一切元素,但以主办方角色参与本次活动的OPPO游戏中心,又为这场嘉年华赋予了一些不同寻常的意义。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

走到线下,OPPO游戏中心将“链接”的自由交给玩家

作为一个拥有2.1亿手游用户(今年6月数据)的游戏分发平台,OPPO游戏中心和当今所有的数字平台一样面临着相同问题:怎样将规模如此巨大的流量转化为高质量的用户客群,以及如何持续满足用户日益增长的游戏需求。

过去,我们认为这些用户需求会是更有效率的产品触达、更情感化的圈层归属和更人性化的产品体验。可玩家对游戏、对平台的渴求似乎还不止于此,被市场和作品“教育”得越来越硬核的他们还期待能够与其他用户建立更为紧密的关系,对平台产生真正的归属感。

也正是洞察到了这样的用户心理,OPPO游戏中心才在另一种意义上打破“次元壁”,开展“琥珀中国行”活动,主动走到线下,将缔结链接的权力交到玩家手里。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

今天再去拆解构成玩家嘉年华的若干要素时,我们可能会将其概括为:生动的场景,激情的氛围,或是深度的互动,而归根结底,嘉年华是要通过各种场景把一个能够与其他人共联的世界还给玩家。

场景方面,本次“琥珀中国行”深圳站的CP展区实现了二次元人屏交融互动,使玩家可以直观地感受“游戏之魂”。此外,coser走秀、大咖直播、游戏市集都是令玩家获得浸入式体验的有效手段。凭借这些沉浸感十足的场景体验,玩家一方面能够快速融入现场氛围,另一方面,“琥珀中国行”也得以把玩家推向线下互动的下一步——内容体验和玩家社交。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

从四个内容维度切入,OPPO游戏中心的多元化平台生态建设之道

倘若说氛围营造和场景构建还只是嘉年华的表层,那么现场的游戏内容提供毫无疑问是其内核所在。

从游戏内容来看,本次“琥珀中国行”现场可体验的产品阵容不仅包括竞技性较强的《狂野飙车9》《三国杀》,具有相当玩法深度、侧重社交属性的《诛仙手游》《神雕侠侣2》《混沌起源》,更有《汤姆猫跑酷》《欢乐水杯》《涂色小画家》《跳舞的精灵》《全民自行车》等多款OPPO小游戏。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

手握逾2亿用户画像的OPPO游戏中心显然明白,多元化产品体验既是打造多维用户生态的平台之道,又是让用户借不同品类的作品完成“自我升级”的绝佳途径。

1、“电竞+社交”激发玩家线下热情

众所周知,“电竞”和“社交”是描述中国手游市场过去几年趋势时绕不开的两个关键词,更重要的是,二者还在一定程度上存在着相互依存、互利共生的关系——社交是放大电竞功能性的上好媒介,电竞又是培育社交圈层的优渥土壤。

伴随着游戏电竞性和功能性的迅速发展,开黑、面基已然是线下嘉年华中不可或缺的环节,玩家更理所当然地认为这是结交同好和“高玩”的天然场合,借由这条线下渠道,他们可以“由下而上”地自发形成自己的社群,或是用线下社交进一步巩固线上关系。

因此,OPPO游戏中心在这时候拿出《狂野飙车9》《三国杀》等竞技产品供玩家现场体验无疑是经过了一番考量的,前者令人窒息的激情竞速和后者“勾心斗角”的战术策略均可直接激发玩家的竞技热情,甚至让玩家因为一场比赛邂逅、结识,成为游戏内外的朋友,而这或许就是线下嘉年华最大的意义之一。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

2、用小游戏满足玩家多元化的内容需求

对于玩家而言,嘉年华的另一重意义在于发现。置身于偌大的场地,走走停停的玩家也许会在最初的那段时间里有选择性地挑选游戏,但在这之后的时间,他们又会漫无目的地体验各式各样的游戏,倘若此时遇到观感佳、易上手的作品自然不妨一试。

于是,OPPO小游戏便适时地出现于它应有的舞台之上。而从现场玩家的体验情况来看,这种轻体量、易操作、即开即玩的产品确实颇受追捧,玩家普遍认为,OPPO快应用在玩法上省去了许多繁琐操作,游戏本身不失为调剂娱乐的一部分。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

OPPO游戏中心今年10月公布的数据同样印证了这点。暑假期间,OPPO小游戏日活跃用户数量已近千万,整体小游戏活跃用户则达到了2000万级别,下沉市场正为OPPO小游戏中心带来巨大的红利。而本次“OPPO游戏中心琥珀中国行”快应用展台上活跃的玩家又在告诉我们,下沉不只是市场,还有玩家日趋多元化的内容需求。

3、OPPO游戏手柄回应玩家极致追求

事实上,玩家对于游戏体验的追求并不局限在软件服务侧。开黑、多排等社交新方式的出现,让高性能的电竞手机和能够帮助玩家实现极致操作的移动端适配硬件成为那些希望“秀操作”、“带队友起飞”的玩家们的新宠。

而为了回应“技术党”们无时无刻不在寻找的前沿“黑科技”,本次“OPPO游戏中心琥珀中国行”还在现场的体验设备上配备了最新款的OPPO游戏手柄C1。这个挑战吉尼斯世界纪录的手柄装置于今年10月发布高达定制版,搭载ALPS复合振动线性马达具有4D游戏震感,并从软件和硬件两方面入手进行了优化,让手柄极速响应玩家操控,实现无感延迟,为现场玩家带来了无延迟超感体验。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

此外,OPPO游戏手柄还采用了高灵敏度的3D可下压摇杆以及微动开关肩键,并搭载创新双向交互技术,玩家可以通过按键快速呼出菜单调整设置,快速截录屏,及时记录游戏高光时刻。

4、因地制宜为不同城市制定活动主题

在持续满足玩家需求的同时,线下嘉年华其实还需要思考如何把游戏内容因地制宜地与当地城市特色结合在一起。

在把OPPO游戏手柄C1带到“创新之都”深圳之前,“OPPO游戏中心琥珀中国行”曾先后在武汉、西安、上海三座城市落地,而针对城市当地的人文景观,OPPO游戏中心又相应地匹配了三个不同的主题活动:4月樱花盛开的季节里,仙侠手游《御剑情缘》随之一同亮相线下;6月流火,“琥珀中国行”又在十三朝古都西安打造了一场别具韵味的历史之旅;8月空降正值CJ之际的“魔都”上海,参展的《航海王:燃烧意志》等游戏则给现场玩家带来了一次Z世代的潮玩体验。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

通过这一次次风格迥异又乐趣十足的巡回式线下嘉年华,“OPPO游戏中心琥珀中国行”与玩家一起放纵感官,共同交流沟通,并收获了他们的信赖及认可。

不只是长期服务体验,OPPO游戏中心有足够的耐心等待玩家

时间即将进入2020年,业界中人人都在感叹行业风云变幻实在太快,谈论5G、云游戏、VR等新兴技术对游戏产业的影响,摸不准产业未来的商业模式、赛道变化等状况。

但与此同时,大家又笃信玩家对游戏的热爱永远不会改变,无论是厂商还是平台都必须对玩家倾注百分之百的感情,只有毫无保留地向玩家展示游戏和平台的价值,才有可能打开玩家的价值。在这一点上,OPPO游戏中心其实早有布局——2017年,“琥珀会员”作为OPPO游戏中心旗下帮助玩家互动成长的高端玩家体系应运而生,持续为内容赋能,为玩家提供线上福利和会员体验。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

但OPPO游戏中心并不满足于此,他们还希望“琥珀会员”能近距离地感受到平台的“实感”以及实实在在的价值,而这些就是本次“OPPO游戏中心琥珀中国行”所极力呈现的。

在内容维度上,“OPPO游戏中心琥珀中国行”依托于线下这条便捷的渠道,更为直接地接触玩家,了解平台上游戏玩家们的需求;在形式维度上,“OPPO游戏中心琥珀中国行”又推出能提升玩家游戏体验的线下电竞赛事,完成了这场线下嘉年华的自我蜕变;而在硬件维度上,无论是不断高端化的OPPO Reno Ace等超级玩家手机,还是为核心玩家量身打造的定制手柄,OPPO都希望凭借自身优秀的硬件优势,给玩家带来极致的游戏体验。

从这场玩家嘉年华,我看到了OPPO游戏中心培养用户生态的决心

从这一系列的线下布局中我们看到,OPPO游戏中心不只是在为自己的核心用户提供一份长期的服务体验,这份服务还反映出了OPPO游戏中心对用户的耐心培养和长线运营策略。OPPO似乎坚信,这些经历过时间沉淀的用户值得OPPO游戏中心用目前的这种生态建设模式去期待、守候。

结语:

集多元化的内容、沉浸式的体验和主题式的场景于一身的“OPPO游戏中心琥珀中国行”将目光放得很远。

在这个越来越强调长线运营的时代,OPPO游戏中心深知下一个值得深耕细作的落脚点必然在于用户内部价值的挖掘。因此,他们的视线又非常聚焦,专注于平台上的忠实用户,由此也忠于自己的用户,将玩家对游戏的热爱、对平台的情感,以线下嘉年华的方式回馈给玩家,认真听取、收集玩家的声音及意见,而这大概就是当下“OPPO游戏中心琥珀中国行”对“为热爱正名”的理解和诠释。

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