电愉专访丨西山居周湘君:苦练内功,从产品战略到扩充文化内涵

电愉    12-02 17:42

从产品到战略,西山居修炼内功,不断扩充文化内涵。

电愉专访丨西山居周湘君:苦练内功,从产品战略到扩充文化内涵

西山居驻武汉副总裁周湘君

二十年间,西山居凭借对游戏文化、画面、音乐等方面的深刻理解,创作出《剑侠情缘系列》《少女咖啡枪系列》《Fort Star》等产品。得益于拥有极强生命力和号召力的IP产品,西山居曾先后获得小米2000万美元(2014年2月14日)、腾讯1.43亿美元的注资(2017年4月21日)。

但是,以“创造快乐,传递快乐”为创作理念的西山居士并没有止步于此,仍然在拓宽IP矩阵的道路上愈走愈远。作为团队骨干之一的周湘君先生期望就此与大家,聊一聊西山居产品战略与IP孵化经验。

周湘君,又名狸曰,(下文统称狸曰)作为金山软件西山居游戏工作室任驻武汉副总裁。曾从事过广告设计,后开始做游戏,参与过《蜀山》、《纵马江湖》、《剑侠情缘》等游戏项目的美术设计。在许多游戏美术创作人眼里,周湘君的作品始终透露出一种鲜明的个人风格,那就是豪迈率真的中国武侠。因此,他的获奖发言中也带着一点江湖儿女的侠气

产品思路:推陈出新不断超越自己

在刚刚落幕的中国游戏节,西山居拿下年度绿色游戏社会责任奖。对此,狸曰表示公司要有担当,可以将游戏与非遗文化的融合,传播优良价值观。作为国内标杆游戏公司,西山居自当为社会价值和文化使命贡献一份力,绝不能仅维系单一浅薄的娱乐化价值。

西山居相信,游戏与饱含价值的民族文化相糅合,可以使得游戏内容更有生命力,更有内涵,既成就公司,又承担社会责任。这在西山居的产品经营、联动思路、IP孵化等方面也是有所体现。

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《剑网3》

代表产品《剑网3》不但是融合古风武侠的网游代表作,也是西山居公司的营收主力。据金山软件2019Q3财报显示,期内实现营收20.03亿元,同比增长31.6%,环比增长7.9%。其中,端游《剑网3》与手游《剑网3:指尖江湖》带来的增收效果明显。狸曰表示除了备受期待的“凌雪藏锋”新资料篇外,还将为玩家推出更多精美服饰,将华南地区最大线上服装厂的玩家爱称牢牢稳住。

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少女咖啡枪IP续作《双生视界》

端游/手游双线发力,既是公司多方面发展的考量,又是符合市场趋势的战略。《双生视界》作为西山居推出的少女咖啡枪IP续作,在前作成功的基础上做了进一步的精心创作。为拓宽二次元用户,《双生视界》特地选择二次元圈内更有号召力的B站Up主担当KOL,在核心用户与流量收割上下了一番功夫。

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《CODE B.R.E.A.K》

在访谈中,狸曰称西山居期望成为一家具有综合开发实力的游戏公司,不会仅仅局限在武侠游戏,还将尝试更多深受玩家喜爱的游戏类型,推陈出新,不断超越自己。完全不同于武侠风格的机甲项目《CODE B.R.E.A.K》便是这样的产物。这款新型机甲竞技类游戏,代表西山居游戏人对机甲二字的崭新诠释。

在现场,狸曰向大家推荐道:如果你是机甲类爱好者,那么一定要试下这款游戏,如果你不是,那更要了解下机甲文化是什么样的存在,当它被赋予战斗使命的时候,我们除了沸腾的血液,还有亟待拯救的世界!

既是玩家,又是开发者的身份,使得狸曰对游戏抱有相当高涨的热情。谈及游戏团队经验,他也是滔滔不绝,与大家分享了西山居与北美、日本等知名公司的合作体验,就跨国交流、产品落地、决策重点等方面提出自己的看法。

畅谈合作经验:做自己最擅长的事就好

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《Fort Star》

游戏项目是决定公司发展好坏的核心产品,而联手合作则是开拓思路、实现破圈的战略环节。西山居曾与北美Magic Fuel Games联合推出策略塔防类游戏《Fort Star》,并登台E3展会获得很多现场试玩用户的高度评价。

狸曰与我们分享宝贵的合作经验:毫无保留的相信伙伴,就做自己擅长的。造型师会理发,厨师会料理,每个人都有自己的才能。双方合作时,大家只需要将各自长处发挥出来,就能促成项目。

例如《Fort Star》的产品研发中,西山居不需要制作DND游戏,Magic Fuel Games也不需要制作仙侠类游戏。虽然大家没法对异国文化做到深入浅出,但是西山居与Magic Fuel Games埋头于自己擅长的数值与玩法,依然开发出获得E3试玩用户高度评价的作品。

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《最终幻想:勇气启示录》

不仅仅是美国游戏团队,西山居还与日本老牌游戏公司SQUARE ENIX联合开发《最终幻想:勇气启示录》手游。众所周知,本地化、团队融合一直是困扰诸多跨国合作的首要问题。不过在这方面,狸曰显得很淡定。

狸曰表示双方都是各自国家最老资格的优秀游戏公司之一,也都期望为国内玩家带来当年的感动。在双方保持大方向一致的情况下,所有琐碎的本地化事宜显得不是那么艰难。毕竟,国内玩家对最终幻想系列很熟悉,甚至很期待,并不需要有文化磨合上的考虑。

战略需要责任感:注重游戏对社会的影响力

抛开游戏产品、合作经验,狸曰还谈到投资影响、社会责任、IP矩阵等公司战略。首当其冲,便是腾讯注资1.43亿美元对西山居的影响。狸曰称西山居将一如既往地开发独具个性的产品,从营销、制作、技术等多个方面打磨产品,始终把玩家作为唯一标准。

在当下火热的新文创话题,狸曰也与大家分享了自己的个人见解,称游戏本身是就是一种新型文化,即使很娱乐,但还是会承载一定的文化信息,多寡而已。客观来说,大量的用户花费大量的时间在游戏上,所以游戏对社会的影响力越来越大,这本就是无法回避的客观事实。

作为游戏开发者,不但要做出深具内涵的好游戏,还要注重社会责任,糅合游戏与文化,传递正能量。狸曰还表示游戏与文化没有冲突之处,两者可以很好的糅合在一起。但若是关于游戏是否一定需要灌输进文化的问题,他则认为没有必要。因为除了游戏,还有更多文化产品,没必要那么死板。

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《剑侠情缘3》新资料片“凌雪藏锋”

在最后,狸曰对许多制作团队颇感兴趣的IP矩阵问题分享了个人在品牌联动、文化糅合方面上的经验教训。狸曰称,剑侠IP从诞生至今已经有二十年了,并非每一代作品都很成功,但的确是国内为数不多的,把一个IP开发到极致的案例。

一方面证明了剑侠IP的恒久生命力,另一方面也证明了西山居在IP维度上的深入挖掘能力。请各位在和其他品牌联动前,拥有这样的认识:联动等于两个IP内核的碰撞。例如,老牌武侠游戏《剑侠世界》和传统品牌王老吉凉茶合作,大家都是行业内的老牌企业之一;功夫巨星甄子丹担任武侠游戏《剑网2》的代言人,同样拥有武术属性;《剑网3》和广东粤剧团联合,共同发扬传统文化创作等等。因此,请大家谨慎选择气质相近属性的品牌,不要为了联动而去联动,才可以确保1+1大于2的效果。

来到最后,就用西山居驻武汉副总裁周湘君曾说过的话作为结尾。“游戏与饱含价值的民族文化相糅合,可以使得游戏内容更有生命力,更有内涵。”或许,正是因为西山居将产品与文化相融合的理念放在首位,公司才会在产品打磨、IP孵化、文化赋能、社会责任上推陈出新,在突破自我的路上越走越远。

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