《龙族幻想》将推英文版,能否扭转国产MMO出海难的局面?

当乐网    12-04 04:36

开放世界 MMORPG 手游《龙族幻想》即将开启海外版本的预注册,这一切来得静悄悄。不止国外对此报道零落,国内媒体也鲜少提及。

《龙族幻想》将推英文版,能否扭转国产MMO出海难的局面?

几乎是唯一对此报道的游戏媒体 Pocketgamer 指出,奇怪的是,《龙族幻想》的英文版公布之后,几乎没有掀起什么浪花(such little fanfare)。

言下之意,《龙族幻想》不应该只获得这样的声量。“我个人认为,这款游戏值得一试。(worth a go)”文章写道。

不管 Pocketgamer 文章是出于真心也好,恭维也罢,颇受业内认定的事实是:国产 MMO 手游的向外延展的空间有限,目前国产游戏在海外认受性较高的品类是 SLG。

作为腾讯今年发行的重磅作品之一,《龙族幻想》在海外市场——尤其是欧美地区——能否改变国产 MMO 手游难以为继的局面呢?

非传统的“龙族”,出海胜算有几何?

这款被腾讯冠以旗舰级的产品,自从今年暑期上线以来,整体情况表现稳定。

据 AppAnnie 数据显示,该作曾在 7 月登顶国区 iOS 收入榜,在 iOS 全球榜上也一度冲高至第 8 位。

《龙族幻想》90 天内在国区 iOS 榜单的畅销排名走势图:

《龙族幻想》将推英文版,能否扭转国产MMO出海难的局面?

客观来说,《龙族幻想》与传统的国产 MMO 还是有着明显的差异,从题材、玩法和内容都有不同的尝试。

首先,游戏改编自江南的小说《龙族》,基调是多重文明交叠下的西式魔幻。

其次,《龙族幻想》的审美不再是典型的“中国式”,藉由虚幻 4 引擎塑造了更加现代的风貌。

第三,《龙族幻想》主打开放世界,可体验的内容更丰富多元。如果厌倦了常规的升级打怪的套路,即使不务正业去做其他事情,也能玩得下去。

《龙族幻想》将推英文版,能否扭转国产MMO出海难的局面?

这本身对国产 MMO 手游,算是一种进步。在以往,这类 MMO 手游大多遵循了一些固守成规:

泛中国风题材(尤其是仙侠为代表),包含了大量的同质化设计(比如一成不变的任务系统)以及 Pay2Win(花钱就能赢)思维下的付费设计。

简单来说,也就是 F2P 模式主导的 MMO 产品。自然而然,中国市场是其绝对的主力,其次是日韩市场,在文化相近的东南亚地区也深受影响。

在游戏文化差异更明显欧美市场,这类贴着 Made in China 标签的产品很难占据一席之地,况且还需要面对来自韩系 MMO 的冲击。

先前,网络游戏《逆水寒》中价值近千万元的角色被误卖引发的法律纠纷,引发了一些欧美玩家的关注。从评论来看,他们难以理解国产 MMO 的付费体系。

《龙族幻想》在设计上有所克制,但欧美玩家吃不吃《龙族幻想》的这一套,这还真不好说,就算审美和题材受认可,但《龙族》小说在海外的影响力有限,IP 吸量几无可能。

因此,若《龙族幻想》仅仅只是将整个界面换成英语,却不做针对性的本地化,便想要在西方世界获得成功,可能性低微。

扭转刻板认知,本地化运营成关键?

《龙族幻想》是不是存在成功的可能性呢?韩国厂商网石出品的《天堂2:革命》(Linegae 2: Revolution)在欧美市场上取得的成绩颇具参考性。

《龙族幻想》将推英文版,能否扭转国产MMO出海难的局面?

《天堂2:革命》是一款典型的亚洲 F2P 手游思维的作品。该作在欧美的预注册玩家人数超过 100 万。

营收方面,据 Sensor Tower 今年早些时候的数据显示,美国市场作为欧美唯一代表,为《天堂2:革命》贡献了约 4500 万美元的营收,位列全球第四。

浸润了韩式审美《天堂2:革命》,玩法模式与国产 MMO 趋同。一位中国玩家这样评价它:

和国产大多数游戏差不多的模式,每日副本,每日任务主线卡等级,支线奖励渣可做可不做,各种礼包任务结果里面全是对你没太多帮助的材料消耗品,反正玩这游戏不充钱厉害不起来。

与其说是欧美玩家“转向”,不如说网石为了能让《天堂2:革命》突围,煞费苦心。

在该作正式登陆欧美市场之前,网石与美国脱口秀主持人、喜剧演员柯南·奥布莱恩(Conan O’Brien)开启了合作,以提升游戏认知度。

此外,网石还利用自己收购的 Kabam 温哥华工作室,持续一年时间为《天堂2:革命》进行面向欧美市场的本地化。

举《天堂2:革命》这个例子,倒不是希望《龙族幻想》“有样学样”,只是说明在宣传和营销上配合得宜,是有可能为这类不太受欧美玩家“待见”的产品挖掘出成长空间的。

据目前现有的资料来看,《龙族幻想》极有可能在国服 iOS 上线期间,就已经开启了海外运营计划。

在 Youtube 上有不少以“Dragon Raja”为英文名的玩法视频,上传时间密集地分布在 4 个月前。

《龙族幻想》将推英文版,能否扭转国产MMO出海难的局面?

在留言区的英文评论(如果不是营销行为的话),不少用户都表达出了对英文版的关切或期待之情。

《龙族幻想》将推英文版,能否扭转国产MMO出海难的局面?

仅凭这些只言片语,就试图预测《龙族幻想》的成功几率,是不够客观的。在游戏正式开启海外预注册之后,腾讯官方有望推出一系列更深度的营运计划——或许腾讯也并未对其抱有太大的期望,因为他们在海外主推的都是些重度射击游戏。

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