LPL全力向C端破圈 未来将探索英雄联盟影视作品

每日经济新闻咨询    12-04 13:32

每经记者:许恋恋 每经编辑:杜毅

在北京飘起漫天雪花、朋友圈又被大雪刷屏的时候,海南的天气依旧炎热。在海口观澜湖华谊冯小刚电影公社附近,一个个穿着时尚的年轻人步履匆匆,一路上,不时能遇到几个穿着英雄联盟游戏人物的coser,他们都是为了英雄联盟职业联赛(LPL)全明星周末而来。

11月30日-12月1日,2019LPL全明星周末(All Star)在海口举办,和以往电竞赛事残酷的“你死我活”不同,全明星周末的气氛明显更加轻松,明星选手们赛前还有模有样地走了红毯。每经记者了解到,LPL All Star的定位是大众化、职业化,本届LPL全明星周末是历史首次以单个赛区举行的全新赛事。

腾竞体育联席CEO金亦波在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示,LPL一直在做很多破圈,做更大众化的东西,“接下来我们会探索一些影视化的发展,希望几年以后真的可以有一部英雄联盟电竞的影视作品能够出现。”

挖掘C端潜力 未来LPL将探索影视化

在今年英雄联盟八周年的现场,金亦波宣布了LPL一项新赛事:LPL全明星周末。随着电竞的快速发展,职业选手职业选手在大众视野中的曝光度越来越高,好成绩带动了战队的人气,也让职业选手们不可避免地明星化发展,粉丝经济在电竞市场中的重要性逐渐攀升,想要进一步挖掘国内电竞用户市场,粉丝经济是一个很重要的突破口。

全明星赛则是LPL挖掘C端消费力、扩大电竞用户市场的一次重要的尝试。熟悉NBA比赛的观众对全明星周末这个概念一定不陌生,1951年首届NBA全明星赛举办,经过多年演变,如今的全明星赛已经发展成为“全明星周末”。在这之前游戏公司拳头就已经会在每年的世界赛打完后举办全明星赛事,但作为单个赛区为维度的全明星周末赛事,LPL尚属头一家。

LPL全力向C端破圈 未来将探索英雄联盟影视作品

图片来源:主办方提供

相比正赛,全明星赛具有更少的严肃竞技元素,而取代以更多的娱乐元素。这次LPL全明星赛可以说用尽洪荒之力来吸引粉丝,年度新秀中单Knight9、世界赛明星选手TheShy、冠军中单Doinb都来到现场。同时,这次全明星赛还邀请了LPL中属于传承至今的两大豪门WE与IG,这两只战队的退役队员在现场重现了“上古战场”,吸引了不少老粉的目光。

在海口比赛现场,每经记者看到,粉丝应援物的售卖点一个接一个,临时的餐饮点也会排满长队,加上门票售卖等,在现场记者了解到,票价最高已经被炒到超过2000元。可以看出,电竞C端消费力开始显现。

实际上,对于C端,LPL早有想法。金亦波告诉记者,2019年电竞面临的挑战和以往类似,首先是希望社会能够更加认可电竞发展,其次则是希望电竞产业化能够更好,最后则是人才稀缺。“现在我们的商业化还是比较依赖To B的,我们原来提出我们希望在To C商业化方面做出发展。”

要想在To C上做出成绩,破圈势在必行。LPL一直在做很多破圈、更大众化的东西,目前已经有音乐节、全明星周末以及基于LPL的真人秀《超越吧!英雄》等。今年10月份官方也公布了英雄联盟电竞经理的游戏产品。金亦波表示,这些产品和IP的组成,都是希望能够扩大英雄联盟和英雄联盟电竞的影响力。

金亦波透露,“未来我们会探索一些影视化的发展,这是一个很漫长的过程,我们会积极探索这个方向。我们也希望借鉴LPL现在破圈的经验把S10真正打造成一个全民破大圈的事件,真正像世界杯一样有影响力的赛事。”

电竞品牌带货能力需要突破

根据企鹅智库发布的《2019电竞产业报告》,2019年全球电竞核心爱好者将达2.01亿人,非核心电竞观众将达到2.53亿人,中国核心电竞爱好者达7500万,是全球电竞核心爱好者最多的国家。中国用户的观赛热情也肉眼可见,2018LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过150亿,2018LPL赛区职业赛事直播观赛时长超过25亿小时。

11月10日晚,英雄联盟S9全球总决赛上,中国战队FPX成功夺冠,FPX是一支新队伍,建队不到2年。这样的成绩,在金亦波看来,很大一部分原因是在于赛区联盟化的改革对成绩有推动作用。

LPL全力向C端破圈 未来将探索英雄联盟影视作品

图片来源:主办方提供

金亦波认为,联盟化对成绩的驱动有两个方面,首先是引入了一些有实力、有管理经验、愿意长期投入的俱乐部,去帮助推动整个英雄联盟电竞在中国的发展。“举一个最好的例子就是FPX俱乐部,它其实也是两年前我们实现联盟化过程中引入的一个新的俱乐部,经过两年,就从一个新军蜕变为英雄联盟拿到冠军的一个战队。”其次,联盟化意味着所有投资人、合作伙伴对这个体系可以有更长久的投入和更长期的期待,而不只是一个短期的声音。

腾竞体育在年初提出了“三年内三个目标:联盟总收入10亿,联盟观赛时长40亿,LPL成为中国最具价值的体育IP之一。”对于目标完成情况,金亦波也回应媒体称,腾竞体育有信心在三年达成,“我们的商业化收入确实比去年有很大提升。”

但是无论是LPL还是其他赛事,电竞商业化的深度和广度依然有待探索。从奔驰到Nike到KFC再到OPPO,LPL和国内外大品牌建立了深度合作。同样也是腾竞体育联席CEO的林松则告诉记者,如果可以,我希望驱动整个团队能够以更快的速度完成之前提到的3年计划,甚至更高标准的完成3年计划。

但他也坦言,现在电竞的商业化方面依然存在痛点和难点。“第一个我觉得是电竞品牌的带货能力。如何在提高我们合作伙伴品牌价值的同时,给他更多实际的好处,我觉得这是一个非常现实的问题。”

另一方面则是英雄联盟电竞的广告或者合作伙伴,不仅是卖媒体资源,而是要做品牌链接,“但如果你让我扪心自问是不是真正做到了像NBA或者像英超这样的一种合作的深度,我认为我们还是有距离的。”林松认为,希望2020以及未来的商业化合作中,把联盟、俱乐部的资源、能量、特点一起融合进来,一起来唱好这出舞台剧。

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