豪掷8亿拿下英雄联盟S赛转播权,B站流露大野心

三易生活    12-04 17:56

随着电竞产业近年来的火热,玩家对于大型赛事的观赛热情也出现了逐年攀升的状况,所带来的结果,就是电竞赛事的价值也一起水涨船高。这不,在来自中国的FPX战队夺得《英雄联盟》(简称LOL)S9的冠军之后,日前来自新京报的报道显示,bilibili以8亿元人民币的价格压倒斗鱼、虎牙,以及快手,获得了未来三年《英雄联盟》全球总决赛中国区的独家直播权。

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8亿元人民也就是大约1.13亿美元,用于购买《英雄联盟》S系列赛3年的独播权,折算每年近4000万美元的费用无疑算得上是大手笔了。事实上,很多听闻这则消息的玩家第一感觉,就是“居然这么贵”。没错,按照此前腾讯与拳头合作建立的腾竞体育提出3年10亿元的目标测算,在剔除了相关赞助费之后,包括S赛在内的一系列赛事版权费用,大概在1年2亿元人民币左右。

横向对比则会发现,BAMTech在2016年末以6年3亿美元的代价,买下了《英雄联盟》赛事转播权,可即便考虑到通货膨胀,单独一个S赛,而不是全部赛事版权到达每年4000万美元的价格无疑并不便宜。不过这一价码放在整个电竞市场来看,又显得不是那么突出,因为暴雪的OWL(《守望先锋》联赛)独播权已经达到4500万美元一年,但显而易见的是,LOL的影响力明显远胜《守望先锋》。

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8亿拿到3年独家直播权的价码虽然称不上便宜,可对如今的B站而言,显然并不是一件伤筋动骨的事情。根据其刚刚公布的2019年第三季度财报显示,该季度的收入为18.59亿元人民币,因此覆盖这笔支出显然并不难,只能可能会在某种程度上加大对现金流的一点压力,毕竟现在B站也已经是家大业大,并不仅仅只有直播或电竞这一条业务线。

事实上,B站花8亿拿下LOL全球总决赛的独播权之所以让人惊诧,因为外界认为,这一举动中的可能不乏“赌性”。为什么会这么说,因为无论你是否愿意承认,LOL都已经是个有着10年历史的老游戏了,虽然其PC端在游戏性、竞技性、传播能力、商业化上交出了近乎完美的答卷,但作为一款现象级游戏,在PC端无人能敌的情况下,移动端的崛起已经在冲击整个端游市场。

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在B站独揽全球总决赛直播权的这段时间内,确实是无需要担心LOL究竟还能火多久整个问题,其真正要赌的,其实是未来三年内,LPL(《英雄联盟》职业联赛)的队伍还能不能保持统治力。熟悉电竞圈的朋友应该知道,国内这一行业流传着一句名言,“电子竞技菜是原罪”,也就是说没有虽败犹荣,只有成王败寇。

在今年S赛上,中国观众热情高涨,观赛人群达到新的高峰,正式因为FPX战队一路高歌猛进,夺冠犹如探囊取物。但问题来了,如果明年在上海举行的S10上,国内LPL战队的表现不尽如人意,则或将导致观众可能很快就会散去,这一点在如今的Dota2上已经表现得淋漓尽致,赛事上近两年中国战队的不佳成绩,也使得其国区玩家数量一直在持续下跌。

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当然,根据腾竞体育出品的《英雄联盟中国电竞白皮书》中显示,LPL已经是仅次于中超CBA的国内第三大受关注赛事,日均独立观赛人群达到2500万,LPL赛区直播观看人数更是达到150亿,观赛总时长超过25亿小时。如此傲人的成绩以及深厚的群众基础,显然也给了B站做出这个决定的勇气。

至于为什么B站要砸这么大一笔钱到电竞领域中?根据“二元法则”的理论,在一个成熟而稳定的市场上,消费者的心智空间往往只能容纳两个品牌。就目前来说,游戏直播领域是斗鱼和虎牙双雄争霸,企鹅电竞、B站以及快手组成了第二梯队,因此B站想要靠一个《英雄联盟》S赛直播就完成赶超显得不太现实,其或许赌的是通过S赛这一目前全球关注度极高的电竞赛事,为其吸引到消费能力更强的玩家群体。

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同时在此前公布的财报中也能窥见一点端倪,在今年第三季度取得18.59亿元人民币营收的同时,B站还有4.06亿元的净亏损。而如何扭亏为盈其实也给出了答案,在广告业务受困整个行业环境不佳的时候,游戏业务稳步增长的同时,直播与增值服务则同比猛增167%。

对于B站来说,电竞流量对其吸引更广泛年轻用户或将有着更为重要的作用。尽管ACG中确实有个“G”,但在国内游戏玩家与宅文化爱好者之间的重合度其实并不高,还有大量游戏玩家是站在B站的大门之外。而游戏玩家的消费能力,显然B站是很清楚的,在其财报中就清晰的写明,一个游戏类的B站付费用户消费能力是非游戏类付费用户的4.3倍。

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因此B站在获得了LOL全球总决赛的独家转播权后,通过引以为傲UGC社区将能围绕其生产大量的衍生内容,而通过优质内容吸引用户然后将其转化,无疑对于营收也有着更为积极的意义。

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