国行Switch来了,腾讯能帮任天堂打下中国市场吗?

钛极客    12-04 18:00

原标题:国行Switch来了,腾讯能帮任天堂打下中国市场吗?

国行Switch来了。

12月4号上午,腾讯与任天堂联合宣布,国行Nintendo Switch续航加强版即日在线上渠道天猫、京东开启预售,正式发售日期为12月10号,国行版主机官方定价为2099元。

财经网浏览天猫、京东平台中的Nintendo Switch官方旗舰店,目前国行Switch双平台预订已开启,配有不同的优惠及套餐选择。天猫预售需支付100元定金,京东可选择“立即预约”同意接收平台的开售提醒。京东页面显示,目前已预约人数为1.3万。

国行Switch来了,腾讯能帮任天堂打下中国市场吗?

Nintendo Switch官方旗舰店 左:天猫 右:京东

从定价来看国行Switch与任天堂官网价格相差不大,但正版引进对于国内玩家的意义在于本地化体验的提升。首先在网络连接方面,腾讯设立本地化网络服务对内地用户的游戏速度及联网流畅度将有优化,而eshop中增加微信支付方式提高了游戏购买的便捷性,此外,保修等售后服务也在陆续完善。

但目前国行生态中正式确认上线的游戏作品仅有三款,为《马里欧卡丁车8豪华版》《超级马里欧:奥德赛》《新超级马里欧兄弟U豪华版》。同为任天堂“独占护航”的塞尔达系列作品目前并未正式引进国内,作品自身的本地化工作也相对复杂。

早在今年4月,据广东省文化和旅游厅消息,腾讯确认代理任天堂的“Nintendo Switch游戏机《新超级马力欧兄弟U豪华版(体验版)》”,已通过广东省文化厅审批。随后,日本任天堂方面官宣将与腾讯合作在中国推出NintendoSwitch。

从引进到落地近一年的时间,海外主机和产品的合规化推进并不是一件容易事。

众所周知,由于近两年国内游戏产品引进政策和把控的趋严,不论是国产游戏上线还是海外游戏引进目前均需拿到相应版号审批文件,显然目前很多主机作品的正式引入和本地化工作仍处于初始阶段。

客厅文化延续至今,中国并不乏主机玩家,但早年间中国游戏市场盗版横行加之“游戏机禁令”的政策原因,主机厂商在国内的试水均以退出告终。2014年游戏机禁令解除,索尼、微软、任天堂开始尝试再次进入中国市场。一方面是中国市场庞大用户群以及消费潜力仍存,另一方面以任天堂为例,今年一季报显示其净利润同比下降45.7%,Switch发售三年销售增长趋势放缓,新世代主机研发的同时,老牌主机厂商均需要开辟新的增量市场。

政策合规之下,选择中国本土游戏厂商合作无疑是最好的渠道发行方式。除腾讯外,网易创始人丁磊此前在谈及对外合作时也曾表示希望能以投资等方式与任天堂等海外厂商结盟。目前来看,腾讯已经独揽了任天堂在中国地区的合作业务。

大厂加持能否帮助任天堂在国内市场站稳脚跟,目前并不好说,此前也有完美世界代理国行Xbox One玩家不买账、入不敷出的案例在先。一个直观的挑战即移动互联网盛行这几年,手游产品大热正不断挤压端游生存空间,主机市场更甚。

根据去年底游戏工委联合伽马数据发布的《2018中国游戏产业报告》显示,家庭游戏机游戏(主机游戏)市场份额占比为0.5%,单机游戏为0.1%。世纪初的早期主机玩家目前已不是市场主流,错过中国游戏市场黄金发展阶段的主机厂商未来还需要吸引更多新世代玩家以求增长。

另一方面,随着5G及云游戏技术应用的不断落地,传统主机厂商面对的压力不言而喻。当硬件基础和带宽速度不再是问题,平台游戏生态和服务模式就更为重要,而任天堂目前在云游戏方面的布局动作并不积极,未来仍是未知数。

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