打败斗鱼、虎牙,B站为LOL总决赛独播权花的这8亿,到底值不值?

洞见新金融    12-04 18:07

原标题:打败斗鱼、虎牙,B站为LOL总决赛独播权花的这8亿,到底值不值?

粉丝们口中的“小破站”B站,昨天扬眉吐气了一回。昨日,B站击败了斗鱼、虎牙和快手等竞争对手,凭借着8个亿的价格竞拍到英雄联盟未来三年在中国地区的独家直播版权。在业内人士普遍认为这次竞拍的价格应该在5亿以内的情况下,B站拍出的这8个亿,可谓是“壕”气满满。

打败斗鱼、虎牙,B站为LOL总决赛独播权花的这8亿,到底值不值?

随着互联网进入2019年的下半场,在人口红利见顶、流量费用高昂的情形下,游戏直播凭借其多方面的优势,迎来了众多互联网巨头的布局,如今,B站重金买下英雄联盟总决赛的独家版权,更是大有宣告要积极参与进游戏直播竞争中来的趋势。只不过,B站的此番加入,恐怕是逃不过一场“血雨腥风”的“厮杀”了。

处处都是对手

游戏直播行业自2016年兴起以来,在三年时间内从诸侯争霸发展成为斗鱼和虎牙天下两分的局面。凭借着强大的游戏阵容和雄厚资本,截至今年9月,斗鱼直播和虎牙直播分别拥有4984万和3245万活跃用户,而全行业第三位的企鹅电竞活跃用户仅为393万,由此可以显现出斗鱼和虎牙在直播行业内难以撼动的地位。

打败斗鱼、虎牙,B站为LOL总决赛独播权花的这8亿,到底值不值?

与此同时,快手作为行业内的后起之秀,也开始持续发力。不同于从一开始便依托游戏直播发家的斗鱼和虎牙,快手靠着在短视频赛道的流量优势,迅速地在这场“厮杀”中拥有了姓名。如今,快手已推出独立直播App,显示出其争霸游戏直播的决心,早在今年7月时,快手更是宣布,未来一年将拿出价值100亿元的流量,为优质创作者加速。

而B站独特的弹幕文化对游戏从业者以及用户来说,有着极大的吸引力。就在今年4月份,B站还发布公告,宣布开展两项总计金额达6.4亿美元的募资计划。然而,尽管B站有着自身的独特优势,但若要发力游戏直播赛道,B站要面临的不只是虎牙、斗鱼两大寡头,还有快手等后起之秀。在处处都是对手的局面下,B站的这条游戏直播之路注定不会太好走。

到底是输是赢?

事实上,对于B站来说,此次拿出8亿来发力游戏直播,要面对的不仅仅是行业内的激烈竞争,如何在即将到来的S系列赛事之前为用户带来良好的体验以留住更多用户,也是B站需要考虑的重要问题之一。

英雄联盟独家直播版权的拿下,意味着会有更多用户涌入B站,这时,平衡新晋用户和老用户之间的社区氛围就成为了一个巨大的难题。以知乎为例,在其2018年加快商业化进程后,虽然用户数量高速增长,但商业化道路并如同没有预想中那样顺畅。原因之一就在于,随着大量的新用户不断涌入知乎平台,知乎的社区氛围受到了严重冲击,因此知乎失去了许多忠实的老用户的喜爱,这不得不说是一笔巨大的损失。而在B站拿下直播独家版权相关新闻发布后,就已经有不少用户对B站此后的弹幕文化表示了担忧。

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这样看来,B站似乎是用8亿下了一个大胆的赌约。然而这场赌注最终到底是胜是负,目前还无法定论,最后的答案,恐怕还得等到3年以后才会揭晓。

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