英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

囧王者    12-04 18:07

小破站(B站)斥资八亿,拿下了英雄联盟S赛未来三年的独播权。相信这条新闻在最近三天,绝对是电竞圈和ACG圈最火的一个消息了。坦率的说,囧王者最开始听到这个消息的时候,我第一个反应就是“小破站这么有钱,不怕亏本吗?”“如果被B站拿去了独播权,斗鱼虎牙企鹅怎么办?”

英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

思考了几天之后,囧王者觉得应该上来和大家分享一下我的看法。以下仅代表我个人想法和意见,大家理性讨论。

首先,8亿的价格,B站会亏吗?

首先囧王者想聊的是,B站8亿竞得英雄联盟未来三年S赛的独播权,从现在来看,是不会亏本的。或者换种思路说,账面上是不会亏本的。原因也很简单:B站作为一家以ACG内容为主的弹幕网站,现在想要进军已经完成了护城河的直播领域,最好的办法就是破局,跳出既定圈子。加上英雄联盟这个游戏在未来三年还不会凉,甚至会越来越火爆。只要英雄联盟没有迅速陨落,这笔投资对于B站来说,就是一笔稳赚不赔的投资。

英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

赛事热度,战队战绩上不会亏。随着LPL赛区S8和S9连续两届的夺冠,让英雄联盟这个游戏在国内游戏界的热度一时无两。又因为LPL赛区热度上升,带动了整个英雄联盟电竞圈的繁荣。加之英雄联盟S10赛季,S赛将会在中国上海举行。LPL赛区携两连冠的胜势,各大战队都转会季打造自己的银河战舰,都想在自家门口捞一杯羹。电竞菜就是原罪,电竞战队只要成绩好,不愁没有赚钱的方法。明年S10赛季,英雄联盟S赛的热度已经有了保障,加上B站自身也有自己的英雄联盟战队BLG,怎么想都不会亏。

英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

流量上,粉丝效和广告收益上,不会亏。S9的观赛数据已经正式出炉,从数据上我们可以看到,S9总决赛数据和S8比起来,S9的观看人数峰值是3700545,而S8观看人数峰值仅为2050475,平均人数和观看总时长都只有今年的一半。从这几组简单的数字对比中,我们不难得出一个结论,那就是:英雄联盟S赛的流量和观众数据,是呈现一个爆炸式递增的趋势。S10又是在上海举行,LPL赛区又是第一赛区,又是有着三连冠的期望。因此未来三年英雄联盟S赛的流量数据,都只高不低,B站在流量上其实已经立于不败之地。

英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

第三点是最重要的。大家不要忘记了,B站是一家上市公司,上市公司做市值是需要数据和利润支撑的。B站拿下了未来三年内S赛的独播权后,可以想象的是B站未来粉丝数量将会呈现一个爆炸式增长(不要再谈入站考试了,在盈利面前,这都是浮云)。而粉丝量将会是B站今后变现的一个重要数据和底牌。毕竟现在是粉丝经济的流量社会,冲着S赛注册B站的增量粉丝是巨大的,有了庞大的粉丝量,还怕无法变现吗?因此囧王者认为这第三点,才是B站最为看重的。就算拿这八亿做了未来三年的广告宣传费用,也比胡乱签约一些主播什么的要强得多。而且B站八亿拿下S赛未来三年独播权这个新闻,不用B站花钱,都会有海量的媒体来帮B站宣传的。从营销角度来看,这笔钱花得值得。

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第四,独播权可以转卖授权。独播权属于B站,那么从商业角度上来说,B站就拥有了转卖独播权的可能性。斗鱼,虎牙等平台要想同步直播S赛,可以向B站买转播权,甚至开播第二直播间,在商业上也不是没有可能。B站不亏,难道斗鱼虎牙企鹅会亏吗?

英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

刚才囧王者说到了,B站作为直播圈的新军,要想打破已经完成构建了护城河的直播界,最好的办法就是破局,跳出圈子,不再以大主播为突破口。把给主播的签约费,另作它途。而以英雄联盟S赛独播权作为突破口,即打破了常规,又可以将广告效应,粉丝效应和名气直接拉满,这个操作绝对是神来之笔。那么失去了独播权的斗鱼,虎牙和企鹅等平台会亏本吗?囧王者认为,也不会。

英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

腾讯作为英雄联盟出品方拳头公司的母公司,不管英雄联盟S赛的直播权花落谁家,收益最终都会回流到腾讯的口袋里面,腾讯不亏。而斗鱼和虎牙也不会亏,英雄联盟S赛作为一个十年历史的经典赛事,其粉丝大多已经在斗鱼虎牙完成了注册。这些粉丝对于B站来说是增量客户,而对于斗鱼虎牙来说,他们只是存量客户。再加上斗鱼虎牙也绝对会从B站手里买到S赛的转播权,因此斗鱼虎牙也没有必要花天价,去和B站竞争一个独播权。从这方面来说,斗鱼虎牙也不会亏。

英雄联盟:B站拿下S赛三年独播权,小破站不怕亏本吗?

因此综上所述囧王者认为,B站八亿拿下英雄联盟S赛未来三年的独播权一事,从商业角度来看,应该是一个皆大欢喜的多赢局面。这也是电竞商业化和成熟化的一个信号,是中国电竞产业方兴未艾的一个缩影。最后,囧王者还是希望LPL赛区能在S10上三连冠,加油LPL。

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