广告与实际严重不符,你被那些宫斗游戏骗过吗?

品牌新发现    02-12 15:43

在大多数人都宅在家里的这半个月,手游成了人们娱乐消遣的主要方式之一。当然,陪伴大家的,不仅是手游本身,还有穿插在各种中小型手游里看都看不完的游戏广告。

品牌君在玩某款手游的同时,为了获得奖励,看了不下5种宫斗游戏的广告。然而,这些看似玩法很有趣的手游广告,基本上都是骗人的。

用心做广告,用脚做游戏

几乎所有的宫斗游戏,都是实际体验与广告毫无联系的。

广告与实际严重不符,你被那些宫斗游戏骗过吗?

在广告里,你可以自由选择投胎家庭、选择如何对付其他妃子、换很多华丽的衣服……是不是感觉还蛮有意思的?但是,如果你真的根据广告去下载了游戏,那品牌君表示你可能要失望了。

在实际的游戏中,宫斗剧情不是没有,但简单得出奇,玩家必须要通过不断地肝来刷武力值,以获得升级。很多华丽的衣服?抱歉,你不氪金是不会给你穿的。

重点是,这些挂羊头卖狗肉的宫斗游戏,有的广告做得还挺好,《浮生为卿歌》就是其中之一。在这部游戏的广告中,你能看到精致的3D建模和华丽的场景设计。

广告与实际严重不符,你被那些宫斗游戏骗过吗?

可当你真的下载了游戏,就会发现这居然是一个古装剧版的“简陋阴阳师”。战斗时双方战士基本不动,玩家甚至不用操作,如果嫌弃战队过程太繁琐?不要紧,你还能跳过。

广告与实际严重不符,你被那些宫斗游戏骗过吗?

玩家真正想要的宫斗剧是不存在的,你操作的角色其实是贾宝玉、李时珍或王昭君,整个一古代名人大乱斗。

然而,《浮生为卿歌》还算是做得比较好的“宫斗游戏”了。有很多更小型的游戏,直接就是用真人的脸抠图做角色,连画都不愿意画。你说到哪去找这么多颜值高的人做角色立绘?娱乐圈啊!肖战、张艺兴等都是这些手游的“常客”了。

广告与实际严重不符,你被那些宫斗游戏骗过吗?

从今年春节期间手游的下载排行量上来看,宫斗剧不是没有市场,相反,因为近十多年来宫斗剧的热播,宫斗游戏的上升空间非常大。但现在市面上的“宫斗游戏”,还处于文不对题、粗制滥造阶段,没有一个真正意义上的代表性佳作出现。

假广告为何成游戏界常态

其实,不只是宫斗游戏,很多中小型游戏,都存在假广告的现象。无论是哪种广告套路,基本都含有一定不实内容。那么,游戏厂商为什么不惜冒着毁坏名声的风险也要这么做呢?

广告与实际严重不符,你被那些宫斗游戏骗过吗?

广告,就是为了吸引用户的注意。无论是“开局一条鲲”的页游,还是宫斗游戏,都在不同程度上对广告做了虚假的美化。而这些被美化过的广告中,都运用了相同的营销手段。

我们看看宫斗游戏的广告:剧情、攻略、换装、策略等要素都被包含了进去,如果有玩家对以上任何一个要素感兴趣,那么他就会去下载。如果游戏厂商只是老实放游戏真实画面,那么就只能吸引到对这个游戏风格或玩法感兴趣的玩家。这样,能吸引到的人就很有限,下载的人就会更少了。

你可能要反驳,这不就是虚假宣传吗?没错,还真是。因为在游戏厂商眼中,假广告可以先把喜欢假广告游戏机制的玩家吸引过来,就算玩家下载游戏后发现受骗了,但是却喜欢上游戏本来的玩法,那么就会选择留下来。游戏厂商要的,就是这个侥幸。

广告与实际严重不符,你被那些宫斗游戏骗过吗?

也正是因为这种侥幸的做法,让很多游戏都获得不菲的收入,某个出了很多宫斗游戏的厂商甚至还上市了。于是,现在市面上的虚假游戏广告也开始越来越多。

当然,品牌君并没有认为这种欺骗玩家的广告手法值得推崇。

我们不难看出,现在的游戏层出不穷,但真正能做到常年顶流或拥有顽强生命力的,依然是大厂或认真做游戏的厂商。这些走捷径吸引消费者的,就算通过海量广告获得了一定关注度,玩家的留存率也是微乎其微。

“开局一条鲲”的页游几乎已经被打上了垃圾游戏的烙印,如果,本来还有很多上升空间的宫斗游戏也继续走这种老套路,那么在扎堆、抄袭、粗制滥造之后,就是整个宫斗游戏的没落。

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