《王者荣耀》一日流水20亿!战疫阶段还“买量”,成另类风景

张书乐    02-20 10:45

文|张书乐

新型冠状病毒疫情对于各行各业的影响还在继续,在餐饮、零售、影院等线下行业纷纷关停遭受冲击的同时,游戏行业等“宅经济”在疫情期间迎来了“小阳春”。

近日,伽马数据基于IOS、安卓和越狱市场的分成前总流水,发布了《2020年一月移动游戏报告》。报告显示,2020年一月中国手游规模达47.7亿元,同比增长49.5%,环比增长37.5%。

《王者荣耀》一日流水20亿!战疫阶段还“买量”,成另类风景

据伽马数据所发布的报告,在2020春节期间游戏流水前十中,腾讯旗下《王者荣耀》和《和平精英》占据前两名。

此前国金证券经与相关产品和渠道方确认,《王者荣耀》仅在大年三十当天便完成20亿元左右流水。

就此,《华夏时报》记者何汉青和书乐进行了一番交流,贫道以为

据伽马数据,今年1月份中国手游规模达47.7亿元,流水同比增长达49,5%,但从流水前十游戏可看出,腾讯旗下占据5款,网易占据2款,阿里、莉莉丝、米哈游分别占据一款,依然是腾讯、网易大厂通吃的局面,其实有着鲜明的“时间烙印”。

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简言之,由于疫情的影响,更多的用户,特别是原本低频的用户,或已经不再游戏和从不游戏的人群,在娱乐活动减少的情况下,涌入游戏中,选择头部备受推荐的游戏成为一种惯常心态,结果就造成了阶段性的赢家通吃。

同时,这样的高度浓缩,也杯葛了部分中小游戏厂商的流量。

而且,即使部分中小游戏厂商赶上了大潮,也因为自身的运维能力受限,加上部分员工收疫情影响难以返岗,很难抓住风口,甚至在潮水冲击下,影响到自己原有用户的体验。

流水前十中,阿里旗下的《三国志战略版》、莉莉丝旗下《剑与远征》都在年初进行了大量的买量操作,1月份流水的增长也证实了买量操作依然存在作用。

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移动互联网流量趋于饱和的情况下,买量操作在今后能否发挥作用?愚以为,有用。

买量依然是一种“伪推荐”生态,在未来一段时间内,依然可以成为从饱和流量中分一杯羹的营销手段。

如流水前十榜单中,阿里互娱旗下《三国志战略版》与莉莉丝旗下《剑与远征》在推广阶段进行了大量买量操作,两款游戏也分别聘请了高晓松和罗志祥为其代言人,在微博、B站等平台进行霸屏般的广告投放。

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只不过,单靠买量或许能获得流量,但能否长期持有和保证黏性,依然要靠游戏质量,即最终买量作为一种营销手段,也将逐步倒逼游戏厂商走向精品化求生。

买量和精品化并不矛盾,光靠买量刺激用户一时消费的效果,并不足以长久支撑,依然要靠精品化来做底气支撑。

此外,有观点认为,在2018年游戏版号总量调控后,2020年开年因疫情拉长的放假周期让游戏厂商有了复苏迹象。

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疫情缓解后,这种增长就会失去可持续性。但一部分用户还会留存在游戏之中,形成一定的增量市场。

但这个增量对于游戏大盘来说,能量微乎其微。疫情结束后,游戏产业的数据会恢复到类比去年同期数据稳步增长的状态,不至于断崖下跌,只是必然会降。

游戏留客的核心依然是切中用户痒点和痛点,用精品游戏形成长期用户黏性。

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张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏观察者

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