疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

先锋乒羽TB    02-20 11:50

不串门,不聚集,戴口罩、勤洗手成为了这个春季的几个关键词,宅家的日子里,社交平台上大众纷纷展着拿手菜肴,各式美食仿佛早已超越“八大菜系”,这个新年没有学会那么一两道菜都不好意思说自己上网了。还有响应号召,居家锻炼的诸位,也是亮出十八般武艺,让人过目不忘。

疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

而对于线下的羽毛球产业而言,疫情发生后,各地乒羽场馆积极配合政府,正确引导和宣传疫情知识,球馆停止一切健身活动,相关赛事延期。有不少的羽毛球产业的企业主表示虽然疫情对于场馆运营和一些线下的培训和赛事存在冲击,会造成一定的经济损失,但是会就这次疫情提速线上营销的发展战略,未来会考虑增加线上活动和线上培训课程,相关的产品研发也会在这段时期提前提上日程。

疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

本次疫情,让很多人联想到17年前的“非典”。2003年“非典”过后,人们开始真正的关注自身健康,参加体育锻炼的人明显多了,其中羽毛球这项运动更是深入人心,走在哪里都能看到挥拍上阵的人,北京更是一片场地难求,各地政府也开始大力修建羽毛球场,蕴藏巨大商机的羽毛球馆开始遍地开花,所有的一切都在表明一场轰轰烈烈的羽毛球全民运动开始了。相比迅速崛起的羽毛球馆,“非典”后人们的消费方式也发生了翻天覆地的变化,这种影响和改变带来的是大量的需求和商机。“非典”之前体育用品市场的主体是各类运动员,“非典”之后,大众体育用品的需求量明显上升。

疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

(上图是2003年的一份产业报纸的财富板块)

“非典”后,羽毛球、乒乓球、运动服鞋等体育用品在一些商场甚至出现了脱销情况,一场“非典”的考验,不但提高了全民健身的积极性,更毫无疑问的促进了大众体育产业的发展。发展到2011年,16至40岁年龄段的体育人口百分比在总体中占到56.32%,中国体育人口已接近于年轻型结构。根据《全民健身计划(2016-2020年)》里的数据,2020年,每周参加体育锻炼1次及以上的人将达到7亿,经常参加的人将达到4.35亿,体育消费总规模将达到1.5万亿元。体育产业会展示出前所未有的活力和潜力,同时也成为了国民经济的重要组成部分和受到各级政府的重视,江西省政府最近就发文要促进重点发展篮球排球、乒乓球、足球职业联赛,加快发展羽毛球、网球、自行车等区域职业赛事,支持南昌建设一批军体中心南昌训练基地,积极引进并大力发展国际军体理事会军体赛事。

疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

(上图来自江西省政府官方公众号)

2020年被称为“大赛年”,在体育界,一直有着“大年”和“小年”的概念,“大年”一般是双数年,比如今年,有七月的东京奥运会、六七月的足球欧洲杯,两年之后,冬奥会和足球世界杯也将上演。但是今年的体育大年热度被疫情暂停了,疫情之下,线下活动停滞,“居家”令不少运动品牌线下门店暂停营业,运动装备的生产与销售均受到影响。但是体育产业内部正在进行新一轮的蜕变,线上场景借机迅速火爆起来。优酷体育开启了“全民战疫,健康动起来”专题,发布健身指导视频。在春节期间,keep也提供了“春节居家健康指南”“7天减压健康计划”等专题,对用户进行精准服务。PP体育最新发布的数据显示,在免费直播和疫情的双重影响下,同比去年PP体育春节期间的场均观赛人数上涨了151.4%。这些案例对于羽毛球产业都有着很好借鉴作用,对于羽毛球企业而言,这个时候拥有了难得的自我沉淀与提升调整的机会,公司的精力可以重点用在线上产品研发、线上课程开发、赛事系统研发、内部团队培训上。而且,保证充沛的现金流,就能在疫情过后跑得更稳、跑得更快。

疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

相比较不得不寻求的线上转型,疫情后,赛事举办肯定会迎来爆发点,上半年不得的推后的赛事都会集中在一些时期,可能会出现一日多赛、一城多赛、一赛多城的扎堆局面。对于羽毛球品牌来说,赛事集中举办,是否有足够的营销周期,选择什么样的赛事,选择什么样的宣传推广平台都是各个品牌品宣部门应当首要考虑的。但是无论基于什么样的考虑,疫情结束后,企业必定会寻求传播效益的最大化,这个时候,赛事与品牌与推广平台之间的联动将更加密切。围绕奥运会、各类国际赛事和国内赛事的赞助与营销也将会明显增加。

疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

此次疫情,“居家”不得已成为了大众的常态化生活,现在有多渴望参加户外活动和旅游,我们的体育产业就会迎来多大的报复性增长。同时随着疫情后全民健身和各类场馆的恢复,羽毛球装备企业也将迎来春天。但是受疫情的经济形势影响,对于羽毛球产业的生产制造和产品销售企业而言,主要是面临新产品的上市与去库存之间的矛盾,以及被推着前行的企业转型问题,这些都会成为羽毛球装备企业需要深思的问题。

疫情过后,羽毛球产业将会何去何从?你认为呢?

虽然我国已经接近年轻型体育人口,但是只有青少年群体掌握了运动技能,产生对运动项目的热爱,才能够成为体育人口。因为他们更具消费力,在如今健全的体育产业中,要进一步提升体育消费,将体育产业推向一个更高的爆发点,而我们的希望永远在青少年。所以大胆预测,此次疫情结束后,我国的青壮年体育人口比重会继续增加,这是一个堪称风向标意义的数据,可能就意味着中国体育又一个春天的到来。所以,2020年,静候“打球吧孩子”的全国重启,这无疑是让人振奋的,静待花开。

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