复工复产领跑者 |赛场外的电竞大生意:以粉丝经济为商场充能

新民网    03-27 15:02

“东方明珠、上海中心大厦、金茂大厦,王者荣耀的世界里全都有。”

上海EDG.M电竞俱乐部的陈大尉,负责整体俱乐部的运营。一张张俱乐部海报和原创IP节目,在团队的讨论之下逐步成型。赛事海报颇具上海特色,虚拟的游戏地图中出现了上海的地标建筑。

复工复产领跑者 |赛场外的电竞大生意:以粉丝经济为商场充能

图说:EDGM运营副总经理陈大尉 来源/采访对象供图(下同)

今年1月,腾讯互娱方面宣布《王者荣耀》六大俱乐部落地城市主场。比赛地图中,多了城市的元素。内容观看量达到440亿的《王者荣耀》赛事中,粉丝们可以为俱乐部、为俱乐部代表的城市欢呼。

打造归属感,正是传统体育俱乐部的经验。向体育行业学习,是电竞俱乐部这两年的发展趋势。在此基础上,EDG.M俱乐部对主场生态还有新的定义。“不照搬传统足球篮球俱乐部,我们想走一条不同的路。”,陈大尉说话带着“赶、超、比、拼”的冲劲,“俱乐部主场在长风公园对面。基于主场,我们打造集零售、餐饮、娱乐为一体的商圈。每年350多场电竞职业赛事,能源源不断地为这里提供活力。”

近年来,电竞比赛的奖金不断攀升,最高的一次甚至逼近2亿元。但这些比赛往往是由游戏企业组织多个俱乐部参加。而这次,俱乐部另辟蹊径,借力电竞赛事撬动周边项目,对电竞行业而言无疑是一次好的尝试。

而这样的大生意,还是要从小事做起。这段时间,正是陈大尉最忙的时候。从选手包装、到品牌策划、再到赛事执行,作为运营副总经理的陈大尉样样要管。最让他担心的,就是俱乐部后续的商业合作。线下赛的取消,势必让之前谈定的商业合作产生一些变动。

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图说:商圈概念图

上海在这方面及时给予支持。2月26日上海市新冠肺炎疫情防控新闻发布会上公布,对受疫情影响的线下电竞赛事,鼓励电竞企业转型开展线上比赛。对于有一定规模和影响力的线上比赛,将参照线下赛事扶持标准给予支持。

三月初,《英雄联盟》开赛。上周,《王者荣耀》开赛。“赛事迅速重启,让许多企业看到电子竞技行业的潜力。快消品行业、金融业、通讯保障行业,都有企业通过我们找到俱乐部,寻求合作。”上海电子竞技与运动协会副会长朱沁沁介绍。

重启赛事后,陈大尉进入更紧张的工作节奏。“最近,我在打造上海主题故事,作为粉丝培养的落脚点。”陈大尉介绍道,“线下,我们的主场也在积极申请复工。”

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图说:上海城市地标出现在王者荣耀地图中

“在绑定主场场馆,打造粉丝归属感方面,电竞俱乐部才刚起步。但我相信,有一天,电竞俱乐部主场对于粉丝的意义,会像虹口足球场对于申花球迷的一样。”朱沁沁期待着。

上海集聚了全国80%以上的电竞企业、俱乐部、战队和直播平台,超过40%的全国电竞赛事在上海举办。疫情带来的变化,让电竞俱乐部发现,他们不能只靠赛事奖金和企业赞助存活。电竞引流,带动周边综合体的发展,或许是一条可行之路。

虽然电竞选手的赛场在线上,但电竞产业的主赛场,却落在上海这座城市中。

新民晚报见习记者 夏扬

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