进军亲子市场,任天堂、宝可梦上新新产品

童装与玩具    06-19 19:36

原标题:进军亲子市场,任天堂、宝可梦上新新产品

6月17日晚间的宝可梦发布会上,口袋妖怪公司推出了新游戏Pokemon Smile,旨在帮助儿童在刷牙的过程中找到乐趣,培养孩子的良好卫生习惯。此前,任天堂推出的《健身环大冒险》和《跳绳挑战》也同样拥有娱乐之外的其他功能。在国内,游戏因“容易上瘾”“诱导氪金”等问题,往往被视为有害的娱乐方式。但在“宅”生活中,具备帮助玩家学习、健身等其他功能的功能游戏走入了大众视野。目前,功能游戏在国内尚处于初级阶段,有很大发展潜力,以腾讯、网易为代表的国内游戏企业逐渐开始在此领域布局。

进军亲子市场,任天堂、宝可梦上新新产品

宝可梦最新发布的游戏Pokemon Smile被玩家称为“刷牙游戏”,这款免费游戏的宣传片中展现了它如何帮助孩子和家长在刷牙的过程中找到乐趣,具有亲子互动、儿童教育的功能。这类在娱乐性基础上增加了专业性、实用性的游戏被称为功能游戏,可以通过游戏帮助人们解决工作、教育和生活等实际问题。

功能游戏在近期逐渐引起人们的关注。2月,居家健身的需求使任天堂推出的《健身环大冒险》在淘宝上的价格一度从700元涨到1400元,目前在日销量已破百万。6月16日,任天堂又在eShop上架了一款限时免费游戏《跳绳挑战》,希望帮助人们打发无聊时光、同时保持身体健康。

在海外市场,尤其是美国,功能性游戏市场已经趋于成熟。据腾讯游戏学院统计,在全球前10大功能游戏企业中,有5家来自美国,而在2014-2017四年间发布的130款获奖的功能游戏名单中,美国独占了90款,占比达到了69.2%,稳居榜首。除了健身、亲子,这些游戏还涉及教育、医疗乃至军事领域。

但在国内,大众对于游戏仍有负面的刻板印象,“游戏成瘾”“诱导氪金”等影响青少年心理健康的问题放大了人们的担忧。这与当下国内的功能游戏仍处于初级阶段不无关系。2018年,腾讯和网易先后宣布布局功能游戏。腾讯在其“腾讯游戏追梦计划”官方网站上表示,游戏的意义不仅仅在于娱乐,另一方面游戏也在利用创造力和技术力量改善人类生活的境况,并推出了防艾科普、文化科普等多款游戏。网易则更多地尝试了游戏化教育,但目前国产功能游戏暂未有“破圈爆款”出现。

功能游戏具有很大的市场潜力。伽马数据和完美世界教育研究院联合发布的《中国功能游戏人才报告》显示,2017至2023年,全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%,在2023年有望达到约91.7亿美元。教育、商业、医疗以及文化等领域是国内功能游戏主要的发展方向,其中应用于教育的功能游戏最多,占比高达43.0%。

功能游戏涉及领域广泛,受众并非传统意义上的游戏玩家。人人创造科技有限公司CEO朱家亮指出:“功能游戏的竞品是传统行业,例如《健身环大冒险》对标的是健身房。目前,功能性游戏面临的最大困难是如何找到游戏与功能的结合点、准确触及目标用户。如果找准需求,是可能出现下一款具有影响力的功能游戏的”。

来源:北京商报

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