剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

加菲玩游戏    06-19 19:43

拳头的最新游戏《Valorant》在正式上线两周后,终于归于了平静。玩家的热情也在真正体验到游戏后回归理性,5.6分的玩家评分似乎在向拳头证明这款游戏在玩家间并不受欢迎。各大游戏媒体在游戏公测的报道后没有了声音。这款IGN评分仅比《守望先锋》低1分的全新FPS游戏,似乎并没有像《守望先锋》那样得到大家的认可。

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

虽然这款游戏在玩家中不温不火,但是却丝毫没有影响拳头继续投入的热情。6月13日,《Valorant》邀请三位知名韩国Rapper合作,为游戏推出了一首歌曲:《OPERATOR》。6月16日,拳头又宣布《Valorant》职业联赛即将启幕,欧洲和日本将率先启动。拳头为了这款新游戏的推广,可谓是费尽心思。

在传统的游戏推广中,厂商更注重游戏本身是否能对玩家产生吸引,并通过一系列活动来促进玩家加入到游戏中。但是在《Valorant》这款游戏上,拳头似乎并不想采取这种传统的办法。

玩家对于游戏的态度似乎并不能阻碍拳头计划中的推广,从内测时制造出的一码难求从而拉高游戏在直播平台的观看人数,到众多职业选手宣布加入《Valorant》,再到现在的单曲和职业联赛。拳头似乎更在意游戏产生的影响和话题性,并希望借此打开一条新的推广之路。拳头心中的“小算盘”

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

中国有句古语“从南京到北京,买的没有卖的精。”我想作为一名玩家能看出来的问题,拳头一定也能发现,那么拳头如今依然没有选择把重点放在游戏本身,就只有一种可能:拳头寄希望于通过比赛和娱乐性来带动玩家加入,而不是通过玩家数量的累计达到游戏的火爆。并且这种新方式应该在游戏最初立项时就已经确立了。

在《Valorant》最初放出消息时,拳头主要做了三件事:吸引职业选手加入、严格处罚作弊行为以及降低游戏配置需求。这三件事只有一个目的,就是将《Valorant》打造成为最火爆的电子竞技项目。

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

在《Valorant》内测时,许多《绝地求生》、《守望先锋》的职业选手就纷纷加入到游戏的直播中,并且也表示要转战《Valorant》。Twitch主播兼YouTuber Eskay就晒出了许多选手打算离开《守望先锋》转战《Valorant》的言论,其中不乏活跃在《守望先锋》圈内的知名玩家和职业选手。

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

如此大规模的职业选手转换游戏可以说是史无前例。而这些选手也直白的表示最看重的是拳头对于这款游戏的后续竞技规划。职业选手的加入和职业战队的参与会为游戏带来许多粉丝,从而起到扩大游戏影响力的效果。

此外,拳头非常重视对于游戏作弊的惩罚。对于作弊软件和作弊手段的检测和处罚是一款竞技游戏能否长久发展下去的重要因素,重要性甚至高于游戏到底好不好玩。毕竟如果真的想竞技,就必须保证游戏的公平。

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拳头这次在《Valorant》的防作弊上,可谓是严苛到了极致。内测阶段就有C9战队的《CS:GO》职业选手mixwell因为把手机插上电脑充电被作弊系统判定作弊而被封禁;公测后又传出《Valorant》作弊将同时封禁《Valorant》和《英雄联盟》两个账号;甚至刚刚公测拳头就打掉了一个制作外挂的团队。

可以看出,拳头在《Valorant》中不仅是宁可错杀一千绝不放过一个,而且还准备连坐。手段之雷霆让《CS:GO》和《守望先锋》也望尘莫及。如此重视作弊问题就是要全力保证游戏的生命力。想让职业联赛长久,游戏的生命力是最重要的一点。对于作弊的预防和惩罚又是确保游戏生命力的重要因素。

最后,则是降低游戏的配置需求。在《Valorant》中要达到60FPS只需要Intel i3-4150搭配Geforce GT730;而要达到144FPS也只要Intel Core i5-4460 3.2GHz搭配GTX 1050 Ti。这种配置几乎可以说是面向全部玩家的配置了,没有玩家会因为电脑不行而放弃游戏。这种准入门槛的降低将为拳头带来巨大的潜在玩家基数,并为《Valorant》联赛的推广提供了广阔的市场。

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当一个不了解《Valorant》的玩家观看了《Valorant》的联赛或者直播,只要感兴趣,他就可以随时打开自己的电脑而不用考虑自己的配置能不能匹配,这种及时性对于新玩家来说无疑是一种畅快的体验。拳头也会在这种“冲动”体验中得到新的玩家。

可以说拳头为了《Valorant》成为火爆的电竞项目费尽心血,在内测阶段所取得的效果似乎也证明了拳头的成功。但是能够成为火爆的电竞项目就一定会被玩家接受和喜爱么?恐怕事情也没有拳头想得那么简单。火爆的背后可能是不长久

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

不可否认,拳头在打造联赛和运营联赛上确实有独到之处。短短10年,就将一款全新游戏《英雄联盟》打造成为世界最知名的电子竞技项目。《英雄联盟》S8全球总决赛观赛峰值人数达到190万人,位列全球第一。这相比于拥有长久运营基础的《反恐精英》更为难得。

而在游戏的娱乐性上,拳头也不遑多让。《英雄联盟》K/DA女团正式出道的新闻也是一度霸榜,每款皮肤卖出了数百万份,pop/stars单曲也作为S8总决赛开幕式曲目。这种话题性是其他游戏不可比拟的。

在《Valorant》公测后,拳头也希望将《英雄联盟》的成功移植到这款新游戏上。但拳头似乎忽略了重要的一点:《英雄联盟》的成功是建立在玩家数量的基础上,而不是建立在职业联赛运营的基础上。

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

《Valorant》确实在内测时取得了火爆的效果,但是这种火爆在公测后迅速冷却,玩家的口碑也不断下滑,究其原因就是游戏本身出了问题。

游戏画面粗糙、人物运动僵硬、打击反馈不佳这些硬件上的弊端让普通玩家难以提起兴趣。而官方至今尚未给出游戏的背景设定和人物的背景故事又让普通玩家缺少代入感。同样是FPS游戏,《CS:GO》和《守望先锋》明显更加出色。这就极大降低了玩家长久选择游戏的可能。

所以,玩家可能会因为自己喜爱的主播和联赛的火爆去关注游戏,但是真正去玩游戏时又是另一回事。而缺少了玩家基础的职业联赛注定不会留住职业选手和顶尖玩家。

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

《英雄联盟》的成功是多种因素共同造成的。玩家的游戏时间趋向于碎片化,将高深的MOBA进行简化降低入门门槛,画质和游戏性的大幅提升以及联赛的宣传和推广。这些元素缺一不可,最终才造就了今天《英雄联盟》的火爆。

拳头现在似乎走进了死胡同,盲目的相信只要娱乐化和联赛做得好,《Valorant》就能和《英雄联盟》一样火爆且长久。殊不知脱离了玩家基础的游戏即使联赛和娱乐化做得再出色,也只能是昙花一现。任性的拳头

剑走偏锋的《Valorant》:一场关于游戏推广的新尝试

对于拳头来说,《Valorant》只是其成立以来的第二款游戏。起点过高的拳头可能并没有做好再成功一次的准备。不过《Valorant》的剑走偏锋可能只是拳头十年辉煌的任性尝试,毕竟对于拳头来说,现在的成败并不致命。

并不是每一款游戏都能够成为一个时代的标杆,一家公司能够做出一款游戏,引领一个时代就已经很不容易了。不论《Valorant》的尝试能否成功,对于拳头日后的游戏制作和发售都将提供宝贵的经验。

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