CBA已火热开打,中超联赛何日君才来?线下摇摆,不妨先做实线上中超品牌!

上观新闻    06-21 20:06

突如其来的新冠疫情扰乱了2020年各个领域,随着国家对于疫情逐渐控制,全社会都在井井有条恢复过程中。在CBA联赛已经成功重启时,中超联赛相形之下的迟迟未开,让习惯了足球周末的球迷们还是感到怅然若失。

足球赛事暂停的日子,其实各方都不好过,也都在付出努力。在各方努力下,中超联赛的影响力正在逐年升温,比赛越来越精彩。疫情则让品牌的连续曝光忽然中断,如今的联赛急需一个向外界展现品牌的窗口。对于俱乐部和球队来说,中断的赛事既影响了球队曝光,又让冬训的竞技状态成了未知数。

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习惯了开春就登场的球员多少也有些不知所措,缺少媒体的关注反而觉得不适应。虽然疫情属于不可抗力,但在商业层面,缺乏竞技性曝光对于中超赞助商来说绝对不是什么好事情。6月20日的CBA复赛,让不少赞助商下定决心续约。这样的消息,对于足球而言恐怕是更大的尴尬。

现在回看,中超在6月初开办的“中超电竞FIFA Online4表演赛”,作为中超联赛在2020年首次比较正式地曝光,居然是迄今为止唯一的曝光。腾讯电竞FIFA品类显然是敏锐洞察到各方的热切需求,和中国足协、中超公司、中超联赛等各方面一拍即合即达成合作,以中超“出授权出球员”、FIFA Online4“出球场出裁判”这样的奇妙组合以饷球迷,鸣响了2020赛季中超联赛回归前最闪亮的信号弹。

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从体育营销的角度看,中超如今面临的问题,并不是和英超西甲德甲抢夺眼球,那是近期怎么努力都赶不上的巨大差距,中超如今需要谦虚向CBA学习,甚至要有危机感:已经开打的CBA会否抢掉昔日中国第一职业联赛中超的风头,迟迟未开的中超,到底如何出招应对?

除了加强防疫、做好预案、协调世预赛和亚冠等做法,让线下的中超更快落地之外,利用包括电竞在内的各种线上手段,去维续球迷的注意力、去打造中超联赛的品牌,很有必要。

复赛的CBA,的确在吸引的年轻族群的道路上已经走在前面,依托于多种客观或者主观的因素——上个世纪九十年代开始流行的舶来漫画《灌篮高手》、校园以篮球场为主的活动场地、与音乐结合的篮球嘻哈文化、以及NBA炒作个人英雄主义的成功模式……这一些系列都让中国足球的根基在篮球面前显得无比薄弱:硬件层面,无论场地还是装备都显示出高门槛(而篮球鞋是可以在日常穿着的);文化层面,也没有具有凝聚力的现实或者二次元的偶像蓝本。

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我们在等中超,中超要做些什么?要做的就是,结合各种互联网时代的智慧手段。从球迷的反馈来看,在无法进场、也没有联赛转播可看的情况下,在足球的名义下,中超球队的训练、热身赛包括参与电竞,的确也是一个可以接受的选项。

相比较其他游戏电竞,FIFA系列本已被当作是足球文化的一部分,吸引了不少年轻足球群体的参与,在有中超可看的岁月中,“球赛前后来一把”已经是很多球迷的习惯。现在没有的日子里,更需要这些年轻人接受程度高的形态来稳固住年轻球迷的基本盘。毕竟,有金字塔塔基的大球迷基数,中超联赛才有将来。

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