运动保体育全媒体:英超空场座位用来放广告,每场增收百万磅!

运动保    06-28 11:37

德甲5月中复赛开始,欧洲主流和顶级联赛陆续开始了他们重启的步伐,而相比其他赛事,作为当今世界第一联赛的英超有着绝对意义上的标杆作用。虽然不是“最早”的那个,但肯定是最受关注的那个。

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英超百日回归,一年能赚52亿英镑的联赛,交出复赛答卷。6月18日凌晨迎来复赛首战之后,英超所有比赛均采用空场形式进行,这无疑损失了门票等现场收入。复赛之后,世界第一联赛的英超也在想方设法弥补因赛事停摆及空场赛事带来的经济损失。

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据尼尔森体育数据显示,英超俱乐部旗下商业合作伙伴的场均品牌价值,有望达到70万英镑(约合86.4万美元)至200万英镑(约合240万美元)。这一分析结果,是在纵观英超赛事在线性电视、OTT平台和社交媒体的表现之后得出的,并参考了各支球队及其合作伙伴在较低级别的封闭体育场中拥有的品牌赞助机会。

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目前,英超俱乐部已经能够独立设计球场包装,得以在球场上更多展示自家赞助商的品牌,以增加其曝光度。空场座位区域,有望成为全新的广告投放位。据估计,假设赞助商品牌在边线和球门后面重复出现,那么每场比赛中线两边的区域将产生20万至60万英镑不等的价值增量。其中,特定广告位的价值,将超过俱乐部主要合作伙伴在场边LED板上创造的价值,而后者通常是足球领域最具价值的品牌资产之一。

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与本赛季停赛前的平均收视率相比,复赛以来,英超已经在英国付费电视天空体育(Sky Sports)创下显著的收视率增长纪录。6月21日,埃弗顿和利物浦的德比战,还打破了英超国内转播的收视纪录,这场比赛共有550万观众收看。

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