影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

游戏日报    07-28 11:29

导语:贪玩游戏又有了新动作。

中国网游20年,传奇游戏火了19年。

2001年《热血传奇》横空出世,在那个网游莽荒时代,该作里诸如战法道3角色设计、打BOSS掉装备、随时PK、自由交易等系统玩法,让当时局限于单机游戏的国内玩家,第一次知道什么是真正的网络游戏,坊间传言最火爆时期,《热血传奇》占据了国内当时三分之二的网游市场。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

20年转瞬即逝,但传奇品类却依旧活跃在游戏市场的舞台中央,且仍然具备较高的国民知名度。说其活跃,是因为据不完全统计,目前市面上传奇品类游戏少说也有数万款,国内传奇品类市场规模高达300亿,占中国游戏市场大盘的近15%。说其知名度高,则离不开一家游戏公司的大力推动,可以说若没有这家公司,传奇游戏的舆论热度必将下降不少。

影响整个网络的传奇广告,都出自这家游戏公司

提及传奇游戏,可能很多不玩这类游戏的玩家脑海中也会浮现出“大噶好,唔系渣渣辉”、“绿了绿了,古天乐绿了”这些魔性台词,众所周知,这些遍布整个网络的传奇广告,其实都出自一家公司——贪玩游戏。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

江西贪玩信息技术有限公司(简称贪玩游戏)成立于2015年,从成立时间来看这是一家年轻的游戏公司。自2015年成立至今,贪玩游戏旗下拥有网页游戏、手机游戏、H5游戏和海外游戏四个业务方向,累计注册用户超过两个亿。

用户规模增加也代表着市场份额不断扩张,曾有多家财经媒体援引上饶市副市长的介绍报道称,贪玩游戏仅2020年1月至2月的营收就接近10亿元,同比增长23%。结合2019年国内传奇类游戏年收入300亿数据来看,贪玩游戏在整个传奇品类市场中,占据很大比重。

如此强大的吸金能力,头部产品的市场表现,自然也验证了贪玩在传奇品类中独到的理解与打法,诸如《贪玩蓝月》《天王传奇》《真龙主宰》等等。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

针对重点产品,贪玩游戏通常会通过邀请张家辉、古天乐、谢霆锋、吴孟达等多位成名许久的香港巨星代言,将这些产品以“魔性广告”的形式分发到整个网络,辐射到的网民数达数亿。而贪玩游戏则用了5年时间,在影响整个网络的同时,也于大厂聚集的传奇游戏市场中,彻底稳下根基。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

除了影响数亿普通网民之外,贪玩游戏这种魔性的明星营销方式,也在潜移默化地改变整个游戏行业。在“渣渣辉”等魔性广告还未风靡网络之前,游戏行业的买量投放素材均以古板的产品介绍为主。而在贪玩游戏的推动下,随着“渣渣辉”等明星代言人的魔性广告影响范围不断扩大,整个游戏行业的买量市场也悄然改变。

根据 DataEye发布的《2020年移动游戏半年度买量白皮书》显示,在2020年上半年“中重度游戏产品买量榜单Top100”中,传奇品类游戏买量数量占据三分之一以上的比例,而买量创意,也从传统游戏的介绍转变为“明星剧场”“沙雕魔性小短片”等更加剧情化的模式,由此可见贪玩游戏创造的明星营销影响力有多大。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

游戏买量创意被悄然改变,贪玩游戏在明星营销的道路上也越来越潮流,已从单一广告台词“复读”,发展成了连续剧一样的短片模式吸引用户注意,这也是当前游戏行业比较流行的一种买量创意。

引领潮流的贪玩游戏从未停下脚步,于近日正式公布旗下新款大作《原始传奇》即将公测,从官方7月27号公布的一张竞猜海报来看,《原始传奇》也将迎来自己的3位代言人。一口气邀请3位代言人为其造势,由此可见贪玩对《原始传奇》的重视程度。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

另外据官方透露,《原始传奇》首位女神代言人将于8月1日正式公布,而游戏也将同步公测。如此大手笔的营销投入,这款被贪玩寄予厚望的《原始传奇》到底有何独特之处呢?

魔性广告越来越新颖,旗下新作却开始了怀旧

纵观国内网游20年发展,传奇一直是70、80乃至90后的青春回忆,曾经啃着馒头在游戏中奋斗的日子虽然一去不复返,但关于传奇的记忆却永远的留在了玩家心底。

时过境迁,大多数传奇老玩家已成家立业,空闲时间想要找回青春的回忆却发现怎么也不对味。在这样的大背景之下,贪玩游戏再一次出手,推出了经典复古1.85版本的正版授权传奇手游——《原始传奇》。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

与目前市面上主打画面的产品不同,《原始传奇》最核心的竞争力就在于“原始”二字。根据资料可以看到,《原始传奇》复刻的对象,正是20年前的《热血传奇》端游。

界面UI以及场景布局上,《原始传奇》延续了《热血传奇》的古墓风格,同时又在端游的基础上进行了略微调整美化,既保证保证原汁原味的热血传奇风格,又让画面进一步符合当代玩家的游戏审美。同时还将端游地图等比例复刻,力求最大最大程度还原。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

玩法设定方面,传承了端游经典设定,诸如战道法职业划分、刷怪练级、打怪爆装以及激情PK等等。另外还打造了一些受当代玩家喜爱的玩法,如加入全民BOSS玩法,丰富日常内容、增加挖矿奖励等等,游戏的设计理念基本可以解读为怀旧的同时,不脱节于当下的游戏潮流。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

一口气邀请3位明星,贪玩游戏又将带来怎样的“代言金句”?

如今的贪玩游戏除了擅长明星营销之外,经过5年发展沉淀,这家公司在跨界营销方面也做出了些许成绩。譬如去年的旗下新品《真龙主宰》,除了邀请谢霆锋代言,还与国产神车“五菱宏光”联动,来了一场另类的“飙车”之旅。

当时恰逢《真龙主宰》上线一周年,借着周年庆的福利机会,贪玩游戏与“五菱宏光”合作通过直播抽神车、游戏内集碎片兑换“五菱宏光”等活动,大幅度调动玩家积极性。一方面通过送车奖励提升游戏活跃度,另一方面也让“五菱宏光”的品牌形象尽可能地精准传送到目标用户群中。结果来看,当时有数十万人观看现场直播,玩家热情可见一斑。

影响数亿网民后,贪玩游戏又要为传奇品类带来新的营销思路?

此次跨界营销的成功,代表着贪玩游戏早已不局限于明星营销一个板块,而在旗下游戏的资源分配上,贪玩的做法也更偏向于雨露均沾,不会将优质资源全部集中在某几款头部游戏身上。

如今贪玩游戏再度出手,一口气邀请3位明星为《原始传奇》代言,如此大手笔的营销投入之下,贪玩游戏又会带来什么样的“代言金句”与新的推广打法呢?所有答案,将于不久后揭晓。

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