细数近期高热度游戏宣传手段,荒野乱斗最朴实,西山居整活有一套

游漫日记    07-28 20:50

说起国内游戏领域最近的动态,那还真是风云涌动。自从2020年进入年中时期,国内各游戏厂商就陷入到了近乎癫狂的运营中,接连不断地推出各种类型的电子游戏。

其中手游领域的势头最为强劲,不仅在短短一两个月的时间,接连上线数款像《荒野乱斗》、《指尖江湖》此类的高质量手游,还为业界带来了一场爆点十足的游戏宣传秀。各路厂商仿佛都拿出了看家本领,想要让自家主推的手游成为年中最耀眼的那颗星。接下来就让老谈带各位玩家一起回顾,从年中六月展开的,那些高热度且天马行空的游戏宣传手段。

打响六月第一弹:《荒野乱斗》

凭借SC公司十年来积累的行业口碑,再加上游戏巨头企业腾讯的倾力相助,让主打“轻量级moba类型”的国服《荒野乱斗》不费吹灰之力,就成为了一款不折不扣的现象级游戏。也让SC公司持续走低的营收数据,仅一周就梦回巅峰。打响年中阵容的第一弹,非《荒野乱斗》手游莫属。

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而在游戏宣传手段上,《荒野乱斗》虽然下足了血本,但还是没有脱离传统游戏宣传的大框架。主播推荐+明星代言的套路屡见不鲜,倒是赶上BlackPink高调回归,Lisa代言《荒野乱斗》的节点让这份“朴实无华”多了些许亮点。

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制作人带头冲锋:《指尖江湖》

“我将带头冲锋……”盖伦这句经典台词,用在明星制作人“郭炜炜”身上实在是再合适不过了。作为西山居游戏工作室CEO,金山集团高级副总裁,郭炜炜却丝毫看不出BOSS该有的架子。日常挂着憨憨微笑,四处宣传《剑网3》的他,也是难得被玩家认可的少数国内游戏制作人。从网游时代起,《剑网3》就是国内超一流的游戏作品,而到了手游时代《剑网3》的魅力正在延续,以全新形式“重生”的《剑网3:指尖江湖》再次带给玩家一次震撼。

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论《指尖江湖》的宣传手段,最得天独厚且最特殊的一点莫过于制作人亲自下场。郭炜炜之名与《剑网3》捆绑的实在严丝合缝,两者齐上阵让喜欢武侠游戏的玩家,感受到了莫名的亢奋与激动。犹记得当时在B站举办“夺宝江湖夜”《指尖江湖》直播活动时,郭炜炜与金靖、党妹三人节目效果拉满,狠狠地为《指尖江湖》造了波势。

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洗脑且无厘头:《最强蜗牛》

年中高热度手游不止《荒野乱斗》与《指尖江湖》,还有一款放置类手游在旁边隔岸观火,等到前两者热度稍降时开始狂轰乱炸,疯狂利用文案和设定对玩家洗脑,它就是来自《不思议迷宫》原班人马制作的《最强蜗牛》。实话实说,《最强蜗牛》洗脑宣传的力度有多恐怖?连我那从来不玩游戏的妹妹听到这款游戏的名字,都能说上两句“不要998,不要98,免费蜗牛带回家……”

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《最强蜗牛》的宣传手段与游戏内容契合感十足,都属于利用无厘头且狂轰乱炸的方式搞人心态。身为一款放置类游戏,它却做起了“缝合怪”四处融合玩法:养成、放置、挂机、探索、收藏就没有它不敢碰的。而文案也是大胆至极,无数次强调自己“严重氪金”,反起到而行之让玩家产生好奇心理。好奇就对了,当自己控制不住点进了游戏那一刻,就进入到了《最强蜗牛》的“圈套”中。

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江湖味儿扑面而来:《剑歌行》

如今世人只识《剑网3》,却又有多少玩家心中还惦挂着具有起承转合意义的《剑网2》?犹记当年《剑网2》不仅串联起了“剑侠”网络版产品线的发展, 也为关键时期的金山、乃至《剑网3》的诞生贡献了巨大的力量。如今阔别许久的《剑侠情缘 2:剑歌行》终于姗姗来迟。在《指尖江湖》已经先行一步时,《剑歌行》又能为国内玩家带来一种怎样的江湖体验,的确值得期待。

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而有趣的是,游戏尚未上线前的宣传手段就颇有独具匠心之感。首先自然是确认的8月3日游戏发布会,届时将会隆重推出《剑歌行》的诸多事项。专门为一款手游做发布会,虽然不是头一遭但也属实少见。

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除此之外更有看头的是“飞鸽传书”环节。江湖事自然要江湖着办,“飞鸽传书”这个通常只能出现在小说和影视剧中的桥段,被西山居利用一名“飞鸽人”实现了出来,还真是满满的整活儿意味。

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飞鸽人头戴鸽子头套,身披斗篷从西山居老巢出发,穿越整个珠海著名经典,势必亲手将“英雄帖”送给行业大佬们。珠海一站圆满启程,下一站北京飞鸽人又会遇见哪些故事,穿行哪些景点,我们拭目以待。

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