海外市场稳定增长,中国游戏企业打造“出海”新样本

文化产业观察    07-29 23:55

7月29日,由中国音像与数字出版协会指导,中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地(上海)、上海市文化创意产业促进会、嘉定区人民政府共同主办的2020年国际游戏商务大会在上海召开,围绕“中国游戏企业创新发展新机遇”的主题,来自政府管理部门、游戏企业和相关行业机构的代表进行了深入交流和探讨。

海外市场稳定增长,中国游戏企业打造“出海”新样本

2020年国际游戏商务大会现场

趣加商务和战略副总裁濮冠楠大会发言中表示,游戏不仅仅是一种娱乐方式,还具有很强的文化属性,高质量的精品游戏是包含了艺术、科学和创造力的产品,企业只有坚持自主研发保持创新,才能打造具有全球影响力的优质游戏IP。

国产游戏海外市场稳定增长

如今,中国游戏出海已经成为行业趋势。中国音数协游戏工委此次发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》显示,2020年第一季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元,环比增长31.19%,在疫情的特殊时期下,依然实现了快速增长。中国已经超越美国和日本成为全球最大的游戏和移动游戏市场,越来越多的优秀国产游戏作品走出国门走向世界,以其优秀的品质向世界展示我们的文化自信。

“2020年是趣加成立十周年,也是中国游戏出海的十年。回顾成立之初,趣加就决心要成为一家真正的全球化的互动娱乐公司。十年过去后,目前,我们已经在北京、上海、台北、旧金山、东京、斯德哥尔摩、莫斯科、巴塞罗那等地设有办公室,有来自超过20个国家和地区的近1000名员工,产品的本地化运营有23种语言的支持。在世界范围内以精品游戏和艺术风格而闻名,特别是在欧美,我们的业务已经覆盖了200多个国家和地区,全世界玩家超过1亿。”据濮冠楠介绍,在中国游戏企业海外市场稳定增长的背景下,趣加已连续多年名列App Annie全球52强发行商,2019年还连续10个月摘得中国游戏企业海外收入第一的佳绩。而在近日App Annie发布的2020年6月中国厂商应用“出海”收入30强榜单中,趣加再次位列中国厂商出海收入排行榜榜首。其中,新游《State of Survival》继续保持上升势头冲到第4名与另外两个爆款游戏《阿瓦隆之王》《火枪纪元》一并进入6月中国厂商应用“出海”收入前十列。趣加作为唯一一家有三款产品进入该榜单TOP10的企业,成为此次榜单的一大亮点。

海外市场稳定增长,中国游戏企业打造“出海”新样本
海外市场稳定增长,中国游戏企业打造“出海”新样本

保持对产品开发的创新和耐心

中国游戏之所以能够在海外市场“攻城略地”,不仅得益于整个行业发展的崛起,也得益于游戏企业对高品质游戏的精品化深耕。趣加创始人兼CEO钟英武曾表示,要把每一款游戏当作一个全新的生命体来用心创作,只有超过了前作,才值得推向市场。因此,公司也会给予研发团队足够的耐心,让研发人员充分发挥自己的想象力,用工匠精神细细打磨。

“要做就做到极致。”濮冠楠说,在趣加的经营理念中,游戏不仅仅是一种娱乐方式,还具有很强的文化属性,高质量的精品游戏是包含了艺术、科学和创造力的产品,同时也是能够吸引玩家以及高素质人才创建高效运行的商业模式。“自我们创立以来,就一直坚持自主研发保持创新,因为,只有保持持续的创新力,才能打造具有全球影响力的优质游戏IP。”

与此同时,为了给广大海外的电竞用户提供精彩的赛事内容,趣加还和网易联手打造了“趣易”电竞平台,并与Facebook合作独家播放“ROS全球职业联赛”(Rules of Survival Global Series)。“未来,我们还将与更多游戏开发商和周边产业的合作伙伴合作,将游戏的乐趣带给全世界更多人。”濮冠楠说,从用户的受众人群来说,目前趣加产品的游戏用户目前平年龄较大,未来企业还会推出更多适合青少年寓教于乐的益智类游戏。“因此,对于引导青少年如何用正确的理念玩游戏,在游戏中快乐学习和成长,未成年防沉迷的实施和落实成为我们工作的重中之重。我们特别注重对青少年的保护,致力于为青少年打造健康绿色的游戏产业环境。”

各方助力国产游戏全球竞争力提升

当然,企业的良好发展离不开政府行业的政策支持。近年来,上海、北京等城市相继出台了一系列政策举措发展游戏、电竞等数字文化产业,政策的开放性也为游戏企业开拓全球市场提供了有力保障和支持。

本次国际游戏商务大会上,国家对外文化贸易基地(上海)还发布了“千帆计划”,该计划旨在面向有“出海”需求的优秀数字文化企业,培育数字内容生产、服务数字内容海外推广、优化原创数字内容生产和发展的黄金业态。

“千帆计划”包括五大服务目标,逾40项具体服务措施。一是政策支持:依托保税区和自贸区叠加优势,为企业及个人提供政策指导、通关便利以及外汇金融服务;二是版权服务:建立健全数字文化内容版权服务体系,涵盖前置保护、监测维权、授权应用,保障出海内容的竞争力和原创力以及文化企业的生命力;三是出海保障:降低出海企业的成本,规避法律风险,提供保险、翻译、文化金融相关服务;四是战略研究:及时掌握最新行业数据和国际动态,进行国别研究和行业研究,引导和推动行业建立科学发展策略,助力企业制定可持续出海规划;五是贸易渠道:为企业项目落地出谋划策,提供一揽子整体解决方案,引进海外高质量展会,赋能数字文化产品跨界授权,推动耕耘多年的海外展会活动,提升自办展会的能级和影响力。

国家对外文化贸易基地(上海)运营机构有关负责人介绍,“千帆计划”也覆盖了游戏“出海”的很多方面,将极大提升国产游戏的全球竞争力,对于中国游戏产业贸易的深化与升级有着重要意义。(中国文化报记者 周志军)

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