《炉石传说》黄金世俱杯揭幕 巴萨与炉石在跨界中拥抱未来

环球网    07-30 10:13

在破圈、跨界、斜杠越来越成为一种标配的时代,电子竞技与传统体育也更多地开始在彼此身上寻找着灵感。7月27日晚,《炉石传说》黄金世俱杯首战结束后,西甲豪门巴塞罗那俱乐部和炉石传说似乎已经联手将找到的灵感带给了观众。

《炉石传说》黄金世俱杯揭幕 巴萨与炉石在跨界中拥抱未来

《炉石传说》黄金世俱杯与巴萨联手

足球联手电竞谱写新乐章

作为世界第一运动,足球一直是有底气的。从第一个足球协会成立至今的一百多年,大约三分之二的地球人成为了他的受众。但它略显陈旧的“乐章”确实越来越面临着对年轻人失去吸引力的风险。

融合新鲜血液,成为了足球的第一要务。有着121年悠久历史,鼎鼎大名的巴萨足球俱乐部给出了他们的答案。巴塞罗那率先“吃螃蟹”——成为了最早一批组建电竞队伍的豪门俱乐部之一。今年五月,巴萨又正式成立《炉石传说》分部,俱乐部随后签约了Zhym、xBlyzes以及Swidz三名炉石特级大师选手。

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毫无疑问,他们的做法是成功的,在本次《炉石传说》黄金世俱杯上,巴萨×炉石的组合吸引了大量的年轻观众。

AESF亚洲电子体育联合会总干事刘钊在评论这次合作时说,“电子体育可以从传统体育俱乐部学到很多在人才发展和体育实体的经营方面的专业知识,而像巴萨这样的俱乐部也可以通过电子体育在跨品牌、市场营销以及非粉丝群体接触方面获益。”

其实从受众年龄层来看,电竞要明显低于足球,对于传统体育是个再好不过的引流渠道。据调研机构数据显示,2019年,中国电竞群体中坚年龄层只有19到25岁。拥抱电竞,可能就是拥抱未来。

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总有人认为足球俱乐部做电竞有些奇怪,但刘钊说:“大家主要通过他们的足球队了解巴萨。也能够通过他们的篮球队来发展自己的品牌。那么为什么不能考虑电子体育呢?”

女玩家加入充实竞技生态

传统体育与电竞的结合不仅仅是跨界,很可能突破了圈层。在这次《炉石传说》黄金世俱杯开赛之际,格里兹曼通过社交媒体向中国的粉丝们问好,为比赛应援打call,他收获的可能不仅仅再是男球迷的支持,而是炉石传说女粉丝的关注。

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如何争取女球迷,一直是足球领域的难题,除了在世界杯上看看德国男模队的值外,可能女球迷的一举一动在这个足球圈仍属稀有。而与电竞结合,像格里兹曼这样的球星才有更多可能进一步地捕获一些女球迷的芳心。

圈粉女同胞,电竞有他的天然优势。

刘钊也认为,相较于传统体育,电子竞技在很大限度上弱化入门难度和要求。只要你足够感兴趣,并投入足够的努力,就有平等的机会可以在众多电竞比赛中出类拔萃。这也是电竞的魅力之一。电竞如此强的包容性,也打破了空间、时间、年龄、性别等限制。

受新冠疫情影响,今年的电子竞技活动大多只能重返线上。虽然很多电子体育活动被取消推迟,但线上确实热度不减。这其中就包括大量的女性玩家。

而据智研咨询发布的《2020-2026年中国电子竞技行业市场前景规划及投资前景分析报告》数据显示:越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域,电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一,2019年女性用户占比达到24%。除了游戏本身的趣味性之外,逐步完善的电竞赛事体系也为女性用户的增长提供了条件,女性除了占据电竞赛事观众席,也开始活跃于赛场之上。

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如此前夺得暴雪嘉年华炉石项目世界冠军的Liooon李晓萌,就是一个很好的例子。这次她虽然没能参赛,但和本次参加《炉石传说》黄金世俱杯选手的故事线,仍成为了比赛的看点之一。

年轻终要成熟才是未来

其实传统体育与电竞的结合并非是一厢情愿,更多的是一拍即合。对于方兴未艾的电竞产业来说,也同样需要传统体育为他们带来一份成熟。

网易暴雪合作部电竞总监庞晔在采访中也表示,从去年开始做战队联赛以来,就一直希望和传统体育来进行更紧密的一些结合,

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“像巴萨这样的俱乐部,有着自己非常专业的运营团队。从其俱乐部的品牌到商业化传播也有非常成熟的运作模式。炉石传说战队联赛可以在巴萨身上学习到很多成熟的传统体育行业中的做法。”庞晔说。

今年的炉石传说战队联赛也效仿足球俱乐部着手做了很多体育化的一些改变,比如增加了转会制度、专业的俱乐部管理,闭式训练。

庞晔说:“电竞是一个新鲜的产业,这几年非常火,他的整个成长过程当中其实需要借鉴很多其他行业的一些经验。它本身的商业的成熟度也还不够,还是希望能够在这个圈子以外得到更多的一些成熟的建议,成熟的商业运营的模式。这些指导性的行业的标杆要树立起来,所以巴萨对我们来说其实是个里程碑。 ”

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庞晔认为,将来炉石传说战队联赛还会从本身赛事的制度上面去向传统体育去学习,“比如说更专业的解说,更专业的评论员,我们逐渐会这样去也就是大家一直说体育化,是因为我们希望电竞能够在一个新兴行业变成一个有朝气有希望的比较成熟的行业。“

换而言之,“成熟”也是“朝气”的未来。

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