网易重金押宝,H5游戏或将成为下一个“蓝海”

游米链YMChain    07-31 06:09

上个月,网易推出的一款H5游戏《梦幻西游网页版》火了。截至目前,这款H5游戏将近20天位列畅销榜Top 10,目前基本稳定在Top 20。这样的表现甚至超过了很多原生手游。

根据DataEye-ADX平台数据显示,网易对这款游戏投入了大手笔投放资金进行游戏买量,这在网易以往的游戏产品买量中也属相当罕见。特别是在现阶段游戏市场有《新神魔大陆》、《三国志幻想大陆》等新品同期竞争的情况下,《梦幻西游网页版》近30天内的投放素材数仍高居第一。

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这不禁让人疑惑:网易为什么会做这款H5游戏产品?作为大厂的网易又是怎么看待当前的H5游戏市场?

网易进军H5市场

从2018年底《梦幻西游网页版》正式立项,网易这时便开始打算制作一款轻量化的H5游戏,来开始尝试进军H5市场。

结合《梦幻西游》本身已有端游、手游,也有回合制、即时制的游戏产品,如果这时网易再做一款竖屏、玩法偏轻度的游戏,就可以和现有产品形成互补。

并且与以往大部分H5不同的是,《梦幻西游网页版》的研发花了将近一年半的时间。在研发过程中,网易的开发团队一方面尝试对IP经典元素进行继承,另一方面又希望能结合H5的轻量化玩法,做一些差异化的设计。

因此,游戏在继承端游美术风格和大部分玩法系统的基础上,对玩法进行轻量化处理,用自动战斗、挂机、微缩地图传送等模式,减轻玩家操作负担。

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另一方面,游戏为贴合传统H5游戏玩法,在伙伴助战玩法中加入了升星、羁绊机制,增加了策略卡牌的玩法维度。

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同时,这款游戏为加强玩家之间的社交机制,端游里的师徒、情缘、帮派等社交系统都得到了一定程度的保留。网易希望基于这样的玩法设计,再通过持续的内容更新,以及相对克制的活动和付费节奏设计,将《梦幻西游网页版》做成一款长线产品。

H5游戏市场风口将至

事实上,如果回顾H5游戏的发展历程,已经有多家游戏厂商趟出了一条路。

比如蝴蝶互动研发的《传奇世界H5王者归来》2016年初的月流水就达到1500万,据当时的媒体报道,这是第一款迈过千万月流水门槛的H5。

此后,《传奇来了》、《大天使之剑H5》等H5游戏产品月流水超过1亿,则进一步验证了H5游戏在市场的可行性。

在此过程中,H5由于玩法轻度、学习门槛低,有机会覆盖规模更大的轻度用户,逐渐为行业所关注。

或许是因为观察到这样的趋势,网易、畅游等老牌厂商开始试水将经典游戏IP改编为轻度H5,并通过买量获取用户,从榜单成绩来看,效果也都还不错。

畅游的《天龙八部荣耀版》更是去年8月上线后,也曾长期位列畅销榜Top 50。

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除了网易、畅游等厂商之外,完美、网龙等厂商也已经在尝试将部分经典IP改编为H5产品,如《新倚天屠龙记》、《魔域H5》等。

目前鉴于《梦幻西游网页版》的市场表现,说不定接下来轻量化H5市场将出现一波热潮。如果真是如此,那么行业可能需要重新评估H5市场的规模和前景,而未来的H5市场竞争,也将随之变得愈发激烈。

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