2020上半年图书市场观察:直播风口的猪,与飞往山上的鸟

老李有刀    07-31 23:19

2020年已经过大半,新冠疫也成了一种新常态,很多行业也在逐渐适应这种动态的疫情变化中恢复生产。随着电影院的逐渐开放,这轮疫情对生产的沉重打击也基本从谷底回升。老李身处在出版行业,相较于影视行业,出版行业受到的疫情冲击没有那么大,经过了在疫情前期的“直播”等自救方式,当当“庆渝年”吃瓜大戏的轮番上演剧情,形式不断变化,出版最终还是回到内容的轨道上。全民直播:图书直播只是学到了皮毛,爆款依旧是图书进入薇娅直播间

疫情爆发后,各种交流流转基本被打断了,对于出版行业影响最大的是线下书店,线下书店在疫情前期的经营收入几乎是断崖式下降,不少书店在这次疫情的冲击下直接关门。在这种大背景下,线上直播也成了很多出版商的“救命稻草”,编辑销售纷纷上场做起直播,好不热闹。

经过了小半年的直播试验,图书直播本身更多的收获了热闹,并未在行业自己的直播上做出有声响的动作来。真正产生声响的还是图书或者作者进入薇娅的直播间,进入薇娅直播间的图书,像《皮囊》《唐妞驾到》等图书在直播间的销量均超过两万本,但薇娅直播间对图书来讲是有限的,图书要做直播的话,急需做出专业有声响的动作来,要不就成了自娱自乐的事情。

2020上半年图书市场观察:直播风口的猪,与飞往山上的鸟

直播中的薇娅超级爆款:你当像鸟飞往你的山,如有神助

相对萎靡的图书市场依旧有超级爆款的存在,去年年末出版的《你当像鸟飞往你的山》成了近些年难得的真正较好又超级叫座的图书,刚刚超过半年时间,这本书的总销量应该已经超过百万册,几乎一直占据畅销榜前三的位置,给稍显声量不足的出版行业带去一些信心。

这本书能有如今这般销量,其中有运营的部分,但对于这本来说,到如今这种销量规模真的可以说是如有神助。首先这个书名取自《圣经》里的话,然后内容有非常鼓舞人心的力量,选择使用英文原版图书封面图的封面,这几个因素合在一起,最终产生了如今这般销量,不是如有神助,是啥?

2020上半年图书市场观察:直播风口的猪,与飞往山上的鸟

神奇的销量危机依旧:中尾部更加不振,阅读的氛围并没有真正变好

虽然有热闹的直播,你当像鸟这样的较好又超级叫座的畅销图书,到图书行业依旧危机四伏。头部产品还能有较大关注,但对于很多公司的中尾部图书来说,面对疫情的困难更多,营销上没有清晰敏捷的思路,很多中尾部新书在疫情之下也几乎遭遇大幅度下降。

除了新冠疫情的大的冲击外,我们的阅读氛围并没有真正的提升,这是应该长久要做的事情。

回首2020年新冠触发的大时代变化的多米诺骨牌,所有变化基本都离不开这种大时代变化,作为以内容为根基的出版行业,在多年后在回忆起2020年上半年,印迹最深的恐怕就是卷入直播大浪潮的尝试,以及“庆渝年”的年度吃瓜大片。

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