因祸得福?新冠疫情倒逼体育营销开启新模式

天下风云足球    08-01 02:24

新冠疫情的到来,让全球的体育产业遭到了前所未有的打击,而体育营销也陷入了低谷。以足球产业为例,赛事的停止使得许多足球俱乐部不得不银根紧缩,连皇马与巴萨这样的超级豪门俱乐部,也只能依靠贷款来给球员发放工资。

因祸得福?新冠疫情倒逼体育营销开启新模式

体育营销

疫情给足球产业带来的打击

随着新冠疫情席卷全球,足球赛事已经停滞了三个月之久,如今疫情依旧在全球蔓延,足球产业受疫情的影响将会继续持续,而足球市场也从来没有像现在这样清醒意识到,自己会陷入到如今的窘境,一个注定无法增长的泡沫中。

作为足球赛事最为重要的组成部分,俱乐部在此次新冠疫情中的影响无疑是最大的。俱乐部的收入主要由广告费、赞助费、转会费以及转播费组成,然而赛事的停止则迫使球员的转会费与比赛的转播费造成了严重的下滑。如果说收入的减少还不是压到俱乐部最大的原因,那么昂贵的支出费用则碾碎了俱乐部的最后一根救命稻草。

如今许多低级别联赛的球队已经因为财政原因宣布破产,一些豪门俱乐部也不得不通过借贷来向球员和工作人员发放工资度日。据西班牙媒体《机密报》透露,皇马俱乐部已经无法负担庞大的工资支出,不得不贷款1亿欧元用于球员和工作人员工资的发放,而皇马的竞争对手也因为同样的原因不得不贷款1.2亿欧元。在诸多的欧洲豪门俱乐部当中,也仅有像AC米兰这样拥有强大资金后台的少数俱乐部没有进行借贷,但即便是这样,俱乐部也不得不去和球员达成降薪协议。

此前西班牙的一家媒体曾指出,疫情的影响让球员在转会市场上的身价遭到了严重的贬值。而在近期,欧洲足球俱乐部协会发布的研究报告指出,如果没有出现新冠疫情,那么本赛季欧洲各国第一级别联赛的球队总营收将为220亿欧元,2020/21赛季则为231亿欧元。然而受到疫情影响,这些俱乐部的营收将分别缩减到204亿欧元和207亿欧元,此外欧洲足球俱乐部协会还表示,即便足球赛事不会再暂停,这些俱乐部在新赛季的财政问题也将无法得到控制。

因祸得福?新冠疫情倒逼体育营销开启新模式

体育营销

新冠疫情下的体育营销

疫情影响的不仅仅是赛事和俱乐部,受到影响的还有赞助商。因为疫情的原因,如今许多的品牌方已经大幅下调了营销预算的支出,虽然体育营销对于企业品牌价值的树立有着深远的意义,并且已经得到了充分的验证,但收入的下滑则不得不迫使品牌方改变自己在体育营销方面的思路。

就目前全球疫情的情况来看,这场疫情很可能会继续在未来很长的一段时间内与人类共存。虽然现在全球多数的足球联赛已经重启,并且也给球迷和赞助商带来了信心,但是如何让体育赛事、体育营销与病毒共存,这将是所有体育人都会为之深思的问题。病毒+体育,这无疑是一个非常不协调的组合,但是在未来的一段时间内,人们将不得不接受这一现实。

虽然疫情对体育营销带来了巨大的影响,但凡事都有两面性。由于长期没有体育赛事,这更加使得球迷们对赛事充满了渴望与关注,而通过线上,相关的体育营销参与者反而获得了更多的曝光的机会。据调查显示,作为世界第一大运动的足球,有50.9%的人会关注足球项目,54.2%的球迷在疫情期间会继续关注赛事相关内容,27.7%的人则认为疫情没有影响自己对体育内容的关注。

此外受疫情的影响,人们对于体育内容形式的偏好也正在发生改变,具有“短平快”优势的短视频如今成为了众多体育爱好者获取内容的平台。调查显示,如今有55.1%的人会通过短视频平台来了解体育相关的内容,而有52.2%的人则会通过电视媒体等渠道来关注体育的内容。

因祸得福?新冠疫情倒逼体育营销开启新模式

体育营销

疫情倒逼体育营销开启新模式

事实上,体育营销最主要的核心是价值及其传达的理念,并不是曝光的越多越好,因为理念越大,价值就会越大。虽然因为疫情的原因使得品牌在线下的曝光率降低了,但是疫情也倒逼着体育营销的方式发生了改变。

出于疫情的因素,如今体育营销不得不从线下更多的转到线上,品牌方之所以看重体育营销,是因为其强有力的传播效果以及体育所带来的能和自身品牌贴合的价值观,而线上尤其是社交媒体的渠道,则构成了用户、球员、俱乐部,以及品牌方之间最好的宣传与沟通的桥梁。如凯翌体育作为多位世界传奇球星在中国社交媒体的运营方,在疫情期间依旧“停赛不停更”,为球迷持续拉近着他们与偶像的距离。

“疫情之下必有勇夫”,体育营销在疫情下的玩法和升级显得尤为重要。如今除了社交媒体与传统媒体之外,体育IP也成为了体育营销在线上的一个突破口。如果说互联网+体育的模式只是一个很泛的概括,那么电商+体育IP的模式则已经成为了一种商业形式。签约体育IP,开发IP周边,并通过电商模式销售,如今这种模式正在成为主流。相比传统的只以品牌为主的体育营销,这种在特殊时期能够很快盈利的模式反而受到了商家的欢迎,而现在许多的商家已经在通过凯翌体育在世界足坛强大的关系网,来抢占更多、更加优质的足球领域中的IP。

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