超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

体育产业生态圈    08-17 11:24
超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

来到第三年的超新星运动会,究竟给我们带来了一份怎样的答卷?

文 / 黄梦婷

编辑 / 郭阳

这个周末,体育霸榜热搜。

CBA总决赛,广东对阵辽宁的精彩决赛,十连冠让广东球迷兴奋不已,易建联的受伤又让人揪心。再看看榜单,还能发现不少体育元素:陈小纭女子射箭冠军、超新星运动会、郑乃馨游泳太快了、赵粤单手侧空翻、李汶翰打破接力游泳记录……一边是篮球赛事,另一边是体娱竞技赛,在热搜榜单上遥相呼应,共同带着球迷与粉丝度过了一个热闹的体育周末。

第25个赛季的CBA开始积极破圈,找来洛天依演唱《相信自己》,邀请娱乐明星现场表演,拥抱Z世代;而其他的体育热搜则来自《超新星运动会》第三季,一档腾讯体育、腾讯视频出品的体育竞技综艺,更是将体娱结合进行到底。

在年轻人追逐战上,体育娱乐化是近些年体育行业找到的重要方向。我们看到,无论是吴亦凡领衔参与的超级企鹅联盟,还是NFL选来陈伟霆、吴亦凡担任推广大使,这些明星对体育发自内心的喜爱,成为另一种体育助力。

进入第三年的《超新星运动会》,抓住了明星的竞技与热爱,带动着体育渗透圈层的影响力,也成为了值得行业研究和学习的新兴体娱IP。

超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

01

综艺竞技感,能够如大赛般紧张刺激吗?

真人秀发展的这些年,运动游戏类元素始终受到更多欢迎度,例如全民级热议的《奔跑吧》就是冗杂一些竞技娱乐元素的综艺节目,但是一档纯粹与体育比赛相关的节目在市面上确实不多。

ECO氪体曾经采访过一位综艺制作人,揭示其中难点:「运动员梗相对较少,加上比赛的竞技感实在难以搬到录制棚内,因此体育类综艺是令人望而却步的。」

以前,《中国星跳跃》是将奥运会级别的跳水比赛重新演绎出来,但是节目却遗憾没能延续至今。2018年《超新星全运会》一经推出,作为市场探路者,一群经常在演艺圈唱歌跳舞的人,可以把体育赛事分秒必争的竞技感呈现出来吗?背负着行业的疑问,这档节目一直在摸索方法论。

体育比赛最吸引观众的就是成绩。8月14日-16日直播赛中,打破记录的运动员证明了大魔王的江湖地位。前火箭少女101成员徐梦洁用7.92秒记录破赛会50米短跑记录登上热搜,第二天决赛中,更是以7.88秒的成绩刷新记录夺冠,战胜了过去的自己。纪凌尘在男子50米游泳赛里,用26.47秒的成绩打破去年自己创下的28.83秒的赛会纪录。

超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

有捍卫自己成绩的大魔王,也有守擂失败的前擂主们。

四集资格赛选拔中,有个挑战大魔王节目流程,50米短跑挑战项目里,R1SE姚琛挑战前两届冠军王志文,最后以6秒62成绩PK成功已经让人颇为惊喜,然而决赛中董浩然半路杀出,以6秒45破赛会纪录的成绩强势夺冠,更是让粉丝们大呼过瘾。同时董浩然还摘得了男子150米跑项目的金牌,揽获双冠。

每年射箭比赛都有「名场面」出现,在女子射箭比赛中,陈小纭凭借稳定发挥力挫上届冠军「大魔王」吕钊夺冠。男子射箭的角逐更为激烈,被给予厚望的于小彤未能延续稳定发挥,最终管栎以6箭57环的成绩夺冠。

超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

这样的竞技感,正是超新星运动会想要传递给泛体育观众的关键信息。训练、挑战、比赛、成绩……这些原本专属于运动员的KPI,也投射到了明星们的比赛之中。值得一提的是,今年,中国射箭协会也作为射箭比赛的指导单位,与超新星运动会一起推广射箭运动。

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中国射箭协会副主席王大卫先生为男子射箭项目颁奖

「生而为赢」,是超新星运动会代表体育精神的口号,始终鼓励奋斗拼搏的当代青年,在特殊时期下更向大众释放了体育复苏的信号,提升着整个社会的信心和活力。

02

一档体娱综艺的使命感:提振社会体育活力

经过今年的全民战「疫」,全社会都认识到提高身体素质的重要性,为了提高全民运动参与度,这一次主办方还特别上线「超新星粉丝运动会」,以鼓励不同职业、不同圈层的年轻人加入运动的浪潮。

超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

以往综艺里,粉丝需要疯狂氪金才能给偶像加油助力,而在这里,却可以用运动给爱豆们加油打气。

杨超越此前曾微博表示,「想看一档专打粉丝为主的运动会」。算是隔空回应,这次在节目组策划下,出现了屏幕内外一起健身运动的奇观——偶像们在舞台上释放运动力,粉丝也丝毫不弱。

带#超新星粉丝运动会#的话题标签不断增多,花式跑步、趣味跑步、平板支撑唱歌、运动毛巾设计挑战赛……截止发稿,该话题阅读量已经来到4.2亿。可以看到,粉丝和观众们积极参与到活动中来,远离过往「动吃不平衡、宅家看综艺」的生活习惯。

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粉丝们晒花式运动打卡记录

除此之外,节目组还特别发起了「操场重启计划」,邀请纪凌尘、李昀锐、Sunnee、谈楚然、王志文等十余位明星作为品牌大使,在电子科技大学、西南交通大学举办启动仪式,喊话大学生把操场运动带回家,放暑假在家同样不能忘记运动。

超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

在2020年这个特殊的年份里,三年来一直以体娱联动为思路的超新星运动会,甚至在某种程度上推动了全民健身、助力社会体育,这也是一个成长中的体娱IP应有的社会担当。

03

望向年轻化未来,体娱融合释放更大威力

超新星运动会上的体育成绩实力不俗,加上明星运动员奋力拼搏的体育精神,得以将体育竞技魅力得到更大限度的绽放。与此同时,我们也在思索,体娱结合是否真是吸引年轻人参与体育运动的方法之一呢?

在国外商业媒体的调研中,近年来多个体育项目的观众平均年龄都有一定增加。在这种时代焦虑下,几乎所有体育从业者都在问:未来究竟该如何吸引年轻人?

从过往案例来看,借力娱乐已经成为值得行业认真思考的发展方向,也收到了不错的效果:第一届超新星全运会,杨超越直接拉动射箭场馆的3倍人流量;热爱摩托车与滑板的王一博带动粉丝了解他关注的运动;鹿晗曼联球迷的标签也带动更多人爱上看球……

超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

而且这样的结合也是一场双赢:通过体育运动,明星们为自己增加热血、开朗的形象特征;通过借力娱乐,体育则可以增加粉丝、增强话题性,并推动全民健身的不断发展。

从超新星运动会的效果来看,体娱结合符合双方的发展诉求,帮助娱乐获得了体育竞技的内核,也帮助体育指出了弯道超车的明路。更何况,超新星运动会的探索还不止于此,当越来越多观众因为这档节目开始锻炼起来,这种从观看比赛到大众健身的一站式打通,更成为了国内体育赛事值得借鉴的发展方向。

超新星运动会第三季刷屏中落幕,体娱跨界的上限在哪里?

相较于世界级体育IP动辄百年的历史,我们的体育赛事都还年轻。在这种情况下,苦于对年轻人吸引力不足的体育赛事,不妨认真参考超新星运动会的上述操作,借力娱乐扩大体育用户池,并且逐渐推动更多的人先运动起来,爱上体育。当通过娱乐爱上体育、参与运动的人越来越多,又何愁我们的赛事IP关注度不足呢?

扩大体育的边界,不囿于固定的模式,使用年轻人的语言体系,不断增加受众范围,带动用户实现从看到参与的转变——这些,正是如今体育行业需要思考的发展方向。

回望三季的超新星运动会,这个体育综艺的新范本,正在为体娱综艺正名,也正在推动着体育综艺大众化的下半场。在未来,谁能真正将自己的IP渗透到全民健身中去,谁就能获得更为广泛的群众基础,成为行业的涛头的弄潮人。

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