原创 Epic硬刚苹果有理,但煽动玩家就太过了

游戏茶馆    08-19 14:59

原标题:Epic硬刚苹果有理,但煽动玩家就太过了

上周,《堡垒之夜》开发商Epic和苹果公司之间爆发了一场战争。由于Epic在《堡垒之夜》更新中加入直付功能,违反App Store的应用商店政策,苹果迅速将这款游戏直接下架。Epic很快打出一套“组合拳”予以还击,不但在游戏内和社交媒体上声讨苹果,还提起了法律诉讼。海外媒体PC Gamer在一篇评论性文章中指出,Epic对抗苹果有理,但裹挟民意、煽动玩家向苹果施压的方法并不可取。

游戏茶馆对文章的主要内容进行了编译整理。

Epic有理由感到不满。苹果的闭环生态系统(App Store)不利于市场竞争,其糟糕政策的影响绝不局限于从《堡垒之夜》虚拟货币V-Bucks赚取的收入中捞取油水。苹果对iOS游戏内收入抽取了太高比例的分成(Epic将其称为“30%的苹果税”),对小公司造成的伤害远比对Epic的伤害更大。从某种意义上讲,苹果一直在以自私的方式引导市场。

如果Epic在与苹果的斗争中获胜,将会为那些规模较小的开发商带来巨大利好。Epic在诉讼文件中指出,他们的目的并非寻求金钱赔偿,而是希望从长远改变苹果和谷歌的政策。

原创 Epic硬刚苹果有理,但煽动玩家就太过了

事实上,Epic此前就进行过类似的战斗。这家公司曾经“意外地”在《堡垒之夜》PS4版本中开启跨平台功能,从而间接推动跨平台游玩成为所有多人网游中的标配功能之一。由于Steam不愿合作,Epic又构建了一家PC游戏商店,与Steam直接竞争。Epic称此举旨在使小型开发团队获益,因为Epic商店只抽取游戏流水收入的12%,而非像Steam那样与开发商进行三七分成。

在过去的几年里,Epic展现出了让玩家眼前一亮的朝气和活力。《堡垒之夜》让玩家有机会坐在前排座位上观看说唱歌手Travis Scott的演唱会,以及一部《星球大战》电影的预告。相比之下,苹果似乎已经很久没有进行任何认真的创新……如果说苹果是一个西装革履的家伙,那么(通过《堡垒之夜》)拥有许多年轻粉丝的Epic气质显然更酷。

然而,虽然Epic也许是这场战争中正义的一方,但他们的战斗方式太怪异了。笔者不会像支持一支体育团队那样为Epic加油助威。

除了对苹果提起正式诉讼之外,Epic还举办了一场《堡垒之夜》的游戏内活动,歪曲模仿了苹果1984年的一段经典电视广告,目的则是拉玩家站队。

原创 Epic硬刚苹果有理,但煽动玩家就太过了

《堡垒之夜》拥有海量玩家,但其中大部分都是容易受到影响的年轻人。这些年轻玩家很可能并不理解Epic对苹果那段老广告的反讽,不明白当年苹果与IBM之间的竞争关系,也不清楚小说《1984》究竟有何寓意。但他们都能理解Epic表达的核心信息:苹果是坏蛋。

Epic正在将与苹果的对抗定义为一场更广泛的文化战争,让《堡垒之夜》玩家冲上前线。但从本质上讲,这仅仅是两家公司为了争夺长期净利润而展开的战斗:一位富人通过向孩子们出售虚拟服装赚钱,却不得不将部分收入上交给另一个富人,所以他被激怒了。

作为Epic首席执行官,蒂姆·斯维尼指责苹果“疯了”,运营着一家“绝对垄断的公司”,“已经成为它曾经反对的对象,试图垄断市场、阻碍竞争并扼杀创新。”

Epic肯定会强调与苹果对抗带来的积极连锁反应——打破苹果的垄断地位,让小公司赚取更多收入,让闭环的生态系统变得更开放。然而,Epic通过一场游戏内活动招募孩子们加入“品牌捍卫者”大军,这种做法不但奇怪,还有可能对网游世界的运作方式产生长期影响……Epic不应该在游戏中进行直接的企业宣传。

我能理解Epic对苹果的抗议,也希望他们能够赢得诉讼。但Epic的策略却又令我很难为他们加油。我不会用"#FreeFortnite"这样的标签来表达对一个品牌的忠诚,也不愿意代表一家巨头企业参加一场文化战争。Epic的做法非常危险,谁都不知道他们的胜利或失败究竟意味着什么。无论如何,我很难将Epic视为一个好人。

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