原创 《荣耀美少女2》全面升级,《王者荣耀》的“全民电竞”决心

三声    08-25 14:24

原标题:《荣耀美少女2》全面升级,《王者荣耀》的“全民电竞”决心

在不断垂类细分的综艺市场,《超新星运动会》等节目的成功也证明了综艺类别下,泛娱乐之外,用户对体育竞技本身是有强烈需求的,他们期待在节目中看到水平更高、对抗更激烈的专业呈现。这正是《荣耀美少女2》所要展现的。

作者 | 朱渡己

8月24日,“2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”上,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人兼KPL联盟主席张易加宣布,《王者荣耀》代表节目国内首档女性成长综艺电竞赛——《荣耀美少女》第二季将在9月1日首播。

以“我可以,Carry到底”为主题,《荣耀美少女2》在选手、赛制等多个维度全面升级,和第一季相比,也将展现出更多专业技能和体育竞技精神,在发布会上,张易加还特别提到今年选手的平均段位达到了荣耀60星。

原创 《荣耀美少女2》全面升级,《王者荣耀》的“全民电竞”决心

这背后,有着电竞产业和综艺市场的双重变化。过去一年,在市场认知、产业结构等多个方面,电竞都迎来飞跃,不断向专业体育内容迈进。新的阶段,国民游戏《王者荣耀》对电竞的推广也正从“全民观看”进一步向“全民参赛”拓展,女性电竞正是其中重要的一环。

另一方面,在不断垂类细分的综艺市场,《超新星运动会》等节目的成功也证明了综艺类别下,泛娱乐之外,用户对体育竞技本身是有强烈需求的,在泛滥的人物故事外,他们也期待在节目中看到水平更高、对抗更激烈的专业呈现。

这是电竞题材天然具有的,也是《荣耀美少女2》所要满足的受众期待。

01 | 更强更专业

8月1日,《荣耀美少女2》通过官方微博公布了60名选手的名单,来自RE-Girls战队,第一季的人气选手初风转发微博时留言“我又回来了”。

在第一季节目中,初风是少有的职业选手。主打“美少女养成”,面向男性受众,第一季节目希望能够在打破对女玩家的刻板印象的同时,也用更娱乐化的方式将电竞推向大众。除了初风、短短这样的职业选手,还有来自各行各业,不同游戏水平的女性玩家参与,演员钟祺参演过《倚天屠龙记》、《双世宠妃》等热播剧,W77是女团练习生,彦小灵是创业公司CEO,还在上学的阿依夏初登场时仅有白银段位。

原创 《荣耀美少女2》全面升级,《王者荣耀》的“全民电竞”决心

第一季冠军队伍:钢铁萝莉队

在游戏之外,通过团建、舞台秀等一系列环节,第一季还注重在游戏实力之外展现选手在唱跳等多方面的才艺,并以最能引起大众共鸣的“团队精神”为切入点,围绕团队的组成和合作搭建起故事线和人物关系。

新的故事不再围绕此展开,以行业逻辑和市场环境的新变化为基础,《荣耀美少女2》全面更新,着力展现女性玩家的实力和竞技精神,引起对电竞精神的深层共鸣。

变化在已经公布的选手资料上已经体现。有意思的是,作为职业选手,仅从段位来说,在第一季有着大魔王设定的初风在第二季中也只能算中等水平。相比第一季,第二季加入了更多职业玩家,比如职业选手女骑、伊泽,知名电竞主播露露酱、筱倩等,60位选手的平均段位更是达到荣耀王者50星。

如果第一季像青训营,给每个玩家自我展示的空间,第二季就是真正的职业赛场,60位最强王者所争取的就是最后的冠军位置。预告片里,企鹅电竞主播、段位达到王者101星的鱼妹说“把那些菜的都淘汰掉。”在此之上,老帅、阿泰两位导师将以职业赛的标准给予选手们更专业的训练指导;此外,在赛程设置上,5V5之外,可能也会有solo battle等更体现专业能力的环节出现。

尽管依然以综艺方式呈现,但《荣耀美少女2》回到了电竞赛事或者说体育本有的逻辑——更专业的竞技对抗,简单来说,就是以综艺的手法呈现职业比赛。

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在这个概念下,比赛本身所具有的竞技性、意外性和观赏性将被给综艺节目带来新的故事空间,另一方面,在综艺剪辑的加持下,更加鲜明的选手性格和故事感更强的叙事角度也会进一步降低电竞比赛的观看门槛,让更多人认知里的电竞从一件难以理解的事变成一件专业但有趣的事。

02 | 女性力量

《王者》团队很早就意识到女性在电竞产业中不可忽视的力量,这也是其推出《荣耀美少女》系列节目的初心。

《2019年中国游戏产业报告》显示,国内游戏用户人数达到6.4亿人,其中女性游戏玩家多达3亿,占到国内游戏用户总人数的46.2%。艾瑞发布的《2020年中国电竞行业研究报告》中,尽管中国电竞用户仍然以男性为主,但女性比例在过去几年持续增加,已经达到36%。与此同时,她们相比男性用户,还有着更强的消费能力。

尽管女性已经成为整个游戏和电竞市场不可忽视的力量,但在全世界范围内,职业赛场都很少能看到女性玩家的身影。缺少专属赛事和展示平台,在有限的比赛和奖金下,很少有职业队伍可以坚持到最后。

或是主动或是被迫,职业选手甚至最后只成为网红团体的包装噱头。流传甚广的一张截图里,在女子职业选手的招聘后写着会唱歌跳舞等才艺者优先。如同一个恶性循环,女性职业选手的能力因此更受质疑,一些战队甚至只能通过假扮男子战队约训练赛。

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第二季部分选手:芝芝、筱倩、鱼妹

但是,女性力量正在逐渐被重视。今年夏天,以女性视角为主要创作原动力的作品也正迎来它的爆发期。聚焦女性成长议题的综艺《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》刷爆了社交媒体。而与前两者所讨论的年龄等议题不同,《荣耀美少女2》所探讨的底层价值冲突,就是“性别偏见”:女生游戏实力菜、女生只玩好看的英雄等等…

“电竞圈其实很歧视女性,但我是很不服的。”预告片里女骑的话说出了很多女玩家的心声。这也是《荣耀美少女2》的价值所在。在女子职业赛事稀缺的情况下,通过专业赛事的综艺化呈现,最大程度和最大范围打破大众对女性职业玩家的偏见,展现出她们不输给男性选手的技巧和竞技精神。

以《荣耀美少女2》为代表,《王者荣耀》在积极推进女性电竞的发展上提供了新的思路。张易加表示,未来还将基于TGA开设专项女子赛道,为更多女性选手提供参与电竞的机会。

03 | 做全民参与的电竞

对女子电竞的推广和扶持是《王者荣耀》“全民电竞”计划中的一部分。

腾讯互动娱乐天美L1工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻在发布会上宣布“全民电竞”目标,希望通过不懈努力,让电竞从“流行的内容逐步发展成全民愿意关注和能够参与的运动”。

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腾讯互动娱乐天美L1工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻

作为流行文化的电竞已经被大众所熟知和认可,《中国游戏产业报告》显示,2019年中国电竞用户整体规模已经达到4.84亿,艾瑞咨询预测中国电竞用户人数并将在2020年突破5亿。以《王者荣耀》为例,今年上半年,KPL春季赛的日均观赛量环比提升超过50%,大众赛事的参赛人次则提升了30倍。

原创 《荣耀美少女2》全面升级,《王者荣耀》的“全民电竞”决心

2019年12月16日,国际电子竞技联合会在新加坡宣布成立,这个由国际奥委会牵头组织的协会,在入选亚运会表演项目之后再一次显示了传统体育对电竞作为一个体育项目的认可。

原创 《荣耀美少女2》全面升级,《王者荣耀》的“全民电竞”决心

包括北京、上海、广州、西安等在内的数十个城市将电竞作为促进城市发展的新动力,发布一系列扶持政策,并加速推进电竞行业在城市中的线下落地。上海市政府更是强调要将上海建设成为“全球电竞之都”。

电竞行业正进入一个新的阶段,从让更多人“看到电竞”到让更多人“参与电竞”。这不仅包括更多专业者的进入,也包括让更多普通人参与到竞技中。类比乒乓球篮球等传统体育项目,只有当大众有足够参与度的时候,才能够建立起真正有生命力的自我更新机制。

张易加表示,未来将通过赛事整合、城市主场、简化授权流程、定制行业赛事等一系列方式让更多人可以以更多方式参与到电竞中。

在这其中最重要的一条是,将进一步打通从大众到职业的通道,连接职业赛事与大众赛事,“给每一个有职业梦想的人提供进入职业电竞领域的机会”。

原创 《荣耀美少女2》全面升级,《王者荣耀》的“全民电竞”决心

腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人兼KPL联盟主席张易加

在这个愿景下诞生的《荣耀美少女2》,正是第一股浪潮。

据悉,第一期节目将于9月1日晚8点,在王者荣耀客户端及腾讯视频同步播出。借助与以往不同的女性电竞视角,王者荣耀的“全民电竞”帷幕正徐徐拉开。

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